Kas jaekaubandus on languses – või tuleme sellest välja?

The New York TimesNYT
avaldas reedel, et jaemüük langes novembris hoolimata musta reede tehingutest. See tähendab, et meil on praegu müük tõelises aeglustumises. Vaatamata sellele uudisele tõstis Föderaalreserv intressimäärasid 50 baaspunkti võrra. Hiljem samal päeval karjus Pennsylvania ülikooli Whartoni kooli professor Jeremey Siegel jõuliselt CNBC-s, et Föderaalreserv sunnib meid pikaajalisse majanduslangusse.

Pöördusin State Street Researchi ja Putnam Managementi pensionil väljapaistva jaemüügianalüütiku Lawrence Haverty poole, kes märkis, et meil on juba kaks neljandikku negatiivne SKT ja hinnad langevad. Ta leiab, et inflatsioon on möödas ja tõenäoliselt ei tõuse paljudes klassifikaatorites. Ta oli üllatunud, et Föderaalreservi juhatus tõstis intressimäärasid XNUMX baaspunkti võrra.

Jeremy Siegel märkis, et saatmiskulud langevad kiiresti, nagu ka transpordikulud üldiselt. Tarneliinide kulud vähenevad, palgad ei pidanud hindade tõustes inflatsiooniga sammu, mistõttu ostjatel jäi vähem valikuvabadust. Toiduhinnad langevad valikuliselt ja aeglaselt.

Jõulumüük algas sel aastal varakult. Eelkõige oli see Amazoni omaAMZN
Prime Daysi müük oktoobris ja Macy'si agressiivne müük. Kohl, WalmartWMT
ja sihtmärkTGT
mis lõi oktoobri/novembri perioodil väga tugeva reklaamikeskkonna. See suurendas ostjate varajasi ostmist, kes kartsid, et jäävad heast tehingust ilma. Kindlasti võttis see musta reede – tänupühajärgse päeva – rõhuasetuse. See kehtis eriti elektroonika ja telerite kohta. Parim ostBBY
ja paljud poed reklaamisid oma musta reede pakkumisi varakult.

November on traditsiooniline pühadeostlemishooaja algus ja kuigi enne tänupüha oli palju müüke, tegi tänupüha nädalavahetusel oste ligi 200 miljonit ameeriklast. See hõlmab küberesmaspäeva, mis suurendas kulutusi. Huvitav on näha, mida see eelolev nädal müügis toob.

Sel nädalal on ilmad lõpuks külmemaks läinud ning saapad ja talvevarustus kolivad lettidelt. Lisaks 24. detsember^th langeb jõulueelsele laupäevale. See päev toodab kolm kuni neli protsenti lisamüüki, mis suurendaks jõuluhooaega 8–9% müügikasvu.

JÄRELKIRI: Kui Föderaalreserv tõstab intressimäära eesmärki, võib jaanuaris näha müügi järsku langust ja plaanitud müüki ei pruugita tulla. Oleme ebakindlatel aegadel. Suuremad pangandusmajad, sealhulgas Goldman Sachs ja Morgan StanleyMS
vähendavad oma personali. Ka teised ettevõtted vähendavad oma kaadrit. 2023 võib olla raske aasta.