Instagram Exec kaitseb videole üleminekut, hoolimata selliste loojate nagu Kylie Jenneri kaebustest

Topline

Instagrami juht Adam Mosseri ütles teisipäeval, et sotsiaalmeedia platvorm muutub aja jooksul üha enam videokeskseks, kaitstes Instagrami laialdaste kaebuste eest muudatuste kohta, mis on muutnud selle konkurendi TikToki sarnasemaks – see samm on vihastanud loojaid nagu Kim Kardashian ja Kylie Jenner, rakenduse kaks enim jälgitavat inimest.

Peamised faktid

Eelmisel nädalal emafirma Meta sisse viidud muudatused Instagrami rakendustele: alla 15-minutilised videod postitatakse rullidena, platvormi videovorminguna, ning nüüd reklaamitakse ja näidatakse Instagramis rullikuid, mis on väga sarnane TikToki lehele For You.

Kuna Instagram nihkub oma juurtest fotopõhise rakendusena, et keskenduda rohkem videole, on sõna võtnud mitmed nimekad loojad: Kardashian, kellel on 326 miljonit jälgijat, ja Jenner, kellel on 360 miljonit jälgijat. postitamiseks paludes TikToki reproduktsiooni asemel „Tee Instagram Instagram uuesti” – seda seisukohta toetavad paljud teised loojad.

mosseri postitatud video Teisipäeval reageeritakse vastureaktsioonile ja ennustatakse, et „aja jooksul muutub üha suurem osa Instagramist videoks”, kuna just sinna pööravad kasutajad rohkem tähelepanu.

Ta ütles, et platvorm "toetab endiselt fotosid", kui see "toetub" videole keskendumisele.

Mosseri ütles, et Instagram "püüab paremaks saada" kasutajate voogudes sisu soovitamisel – TikToki poolt populariseeritud funktsioonil –, et aidata loojatel jõuda rohkemate inimesteni ja jälgijatel uusi kontosid avastada.

Mosseri ütles, et sotsiaalmeediaplatvorm katsetab mõne kasutaja jaoks fotode ja videote jaoks "täisekraanilist" kuva, mis on veel üks muudatus, mis võib muuta Instagrami TikToki sarnaseks, kuid see pole veel piisavalt hea, et Instagram seda täielikult kohandada.

Ülioluline tsitaat

„Püsime kohta, kus püüame teie sõprade sisu võimalusel teie voo ülaossa ja Storiesi esiossa paigutada,” ütles Mosseri.

Peakriitik

Kardashian ja Jenner jagasid postitust, mis ütles: "Ära püüdke olla tiktok, ma tahan lihtsalt näha oma sõpradest armsaid fotosid."

Peamine taust

Loojad nagu Jenner ja Kardashian pole mitte ainult vihased, et nad ei näe enam oma sõprade fotosid nii lihtsalt. Instagram on keskus mõjutajatele, kuulsustele ja sisuloojatele, et edendada koostööd, sponsoreeritud postitusi ja toodete reklaame. Uus algoritm, mis tõstab fotode asemel esile video, tähendab, et loojad peavad oma sisu muutma, et seda silma peal hoida ja sellega raha teenida. Kuid TikTokers osaleb ka monetiseerimismängus: eelmisel aastal teenisid sotsiaalmeediaplatvormi kõige rohkem tasustatud loojad 55.5 miljonit dollarit, mis on 500% rohkem kui 2020. aastal, kuna paljud neist teevad koostööd rõivabrändidega ning käivitavad filme ja telesaateid, Forbes teatatud varem sel aastal. Instagram käivitas Reelsi 2020. aastal, vahetult pärast seda, kui TikTok koges peavoolu plahvatuslikku kasvu, mis võis Metat hirmutada. Tegevjuht Mark Zuckerberg ütles veebruaris töötajatele, et Meta seisab silmitsi TikToki "enneolematu konkurentsiga". Bloomberg teatatud. Zuckerberg ütles, et ettevõte keskendub selle vastu võitlemiseks rullidele. Aprillis Meta ütles see kasutaks tehisintellekti, et soovitada kasutajatele postitusi, mis on TikTokiga sarnane samm Wall Street Journal.

Suur arv

2 miljardit. Just nii palju igakuiseid aktiivseid kasutajaid Instagramis väidetavalt oli detsembris 2021. Septembris teatas TikTok, et tal on üle 1 miljardi.

Lisalugemist

Enimteenivad TikTok-mängijad 2022: Charli, Dixie D'Amelio ja Addison Rae suurendavad kuulsust – ja palgapäevi (Forbes)