Vanilla Ice'i uue teravdatud energiajoogi sees

George Clooney'l on Casamigos. Diddy'l on Ciroc. Angelina Jolie rosé kaubamärgina ja nüüd on Vanilla Ice tugevdanud oma joogipärandit: teravdatud ja vastupidavad energiajoogid.

Maitse? Noh, ma ei pea teile ütlema: see on vaniljejää.

Räppar "Ice, Ice, Baby", tegelik nimi on Robert Van Winkle, tõi toote turule koostöös Kanada energiajookide kaubamärgiga. Joyburst. Lisaks Vanilla Ice'i nimekaimu maitsele on looduslikult kofeiiniga taimsed energiajoogid saadaval ka leedri-, frosé-, viinamarja-, laimi- ja virsikuhoolduses.

"Mulle meeldib loominguline kontroll," ütles Van Winkle mulle Toronto esitlemise ajal. “Tahan projektide käigus lasta mahladel voolata. Joyburst lubas mul sellesse projekti kaasata ja kujundada purki, maitset – kõike.

Brändi iga osa, alates viisist kuni etiketini, toetub tugevalt 90ndate nostalgiale. (Abt, arvestades, et Van Winkle oli üks kümnendi kuningaid). Purgid helendavad siniselt ja neoonroosa grafiti, mis annab teada maitsetest, joogid on neoontoonides ja lansseerimisega kaasnev nimekaim singel leiab Van Winkle'i ja Joybursti tegevjuhi Brad Woodgate'i, kes tulistavad rõngaid laavalampide ees ja kruiiseerivad 90ndate mustangiga. sädelevad hõbedased dressid.

Toon rõõmukõnni tehes head tuju, laul kostab. "Selles on täiuslikult kaasakiskuv," ütleb Van Winkle. "Oleme seda lihtsalt lauldes ringi käinud, sest see jääb tõesti pähe kinni."

"Tahtsin, et toode tunneks end purgis nagu 90ndatel," ütles Van Winkle. “Ma tahan, et joodikud ajastut uuesti läbi elaksid! Ma tahan inimestele pisut särtsu anda, koduuksest välja tulla, oma elu elada ja olla edukas, sest me kõik vajame asjadega tegelemiseks natuke energiat.

"Brändi kutsutakse põhjusel Joyburst," jätkab Woodgate. "Soovime, et kogeksite seda nostalgiat."

Partnerlus sündis, kui Woodgate'i meeskond viskas tulevase koostöö potentsiaalseid nimesid. "Kampaania loomisel mõtlesin: kes on see inimene, kellega ma tegelikult koos elaksin?" selgitab Woodgate. "Viskasime mõned nimed välja, siis mainis üks minu meeskonnaliige Van Winkle'i. Kas sa teed nalja? Olen suur vanilli fänn. Olen 44-aastane, seega olin kohal, kui ta tõi hiphopi meie jaoks peavoolu. "Ice, Ice Baby" on an hümn."

"Kui me kohtusime," jätkab ta, "tahtsin näha, kas me klapime, sest temast poleks lihtsalt brändi saadik – tema nimi on toote peal! Ma läksin tema majja ja meil tekkis sealt just sõprus.

Võib öelda, et need kaks on lähedased. Nad naeravad sammus ja lõpetavad üksteise lauseid. "Ma olen ärimaailmast, nii et kõnnin punasel vaibal ja esinen inimeste ees," kirjeldab Woodgate. "Rob on muutnud selle nii mugavaks ja lihtsaks."

Van Winkle pöördus kohe Woodgate'i poole: „Teis on suur energia ja see on väga inspireeriv. Sul on see energia, see tõuge ja see tõuge ning palju omadusi, mida ma endas näen. Vajame neid omadusi, et puistata seda haldjatolmu kõigele, mida teeme. Hindan seda võimalust ja vabadust luua see toode nii, nagu me tahame.

Joyburst asub Kanadas Torontos ja on selle sõsarbränd Suhkrufirma puudub, bränd, mis keskendub ilma suhkruta energiabatoonidele ja suupistetele.

Kuigi kuulsuste joogiruum on küllastunud – näitlejate toetatud rummibrändide ja modellide rooside arv ületab 80 –, on Joyburst joviaalne, tabades nii Woodgate’i kui ka Van Winkle’i armastust nostalgia vastu.

"Sellised projektid on kõik korporatiivsed, kuni kohtute inimestega ja saate tõelisteks sõpradeks," ütleb Ice. "Äkki muutub see lõbusaks. Paneme selle lõbuga maailma põlema. See on terve päeva pidulik seltskond. Anname teile selle energiajoogi, et saaksite päeva üle elada ja oma tööd teha, ning õhtuseks peoseltseri."