Sisutehases "The Tonight Show" taga, mis kogus YouTube'is just 30 miljonit tellijat

Reedel, 12. augustil, NBC Tänaõhtune saade Peaosas Jimmy Fallon jõudis hilisõhtuse telesaadete verstapostini – ehkki see ei ole seotud reitingutega ega ühegi traditsioonilise edumõõdikuga, mida võiks seostada lineaarse teleprogrammiga. Tonight ShowTegelikult on YouTube'is äsja 30 miljonit tellijat, mis on esimene hilisõhtune saade, mis ületas selle piiri keset digitaalset maapealset mängu ja 24-7 rabelemist veebipõhise mõttejagamise nimel, mis nüüd tarbib kõiki hilisõhtuseid telesaateid. Nagu ka neid ümbritsevad loomingulised meeskonnad.

Hilisõhtuses saates nagu Fallon on telesaade, mida vaatajad näevad televisioonis – kus ta naljatab näiteks selliste külalistega nagu Madonna ja Kate McKinnon, nagu ta sel nädalal tegi, ning esitab selliseid lugusid nagu tema tavapärane tänusõnad. Ja siis on töö, mis iga päev kulisside taga käiku läheb, mida jälgib Tänaõhtune saade digitaalse Nick Dyeri juht.

30 miljoni YouTube'i tellija kogumine (CBS' Hilise hiline show koos James Cordeniga ei ole palju maha jäänud, selle kirjutamise seisuga üle 27 miljoni) on Team Falloni loomingulise ja sisulise tegevuse kõrvalsaadus, mis jagab päeva sisuliselt kaheks pooleks. Päev ja öö töötamine selle nimel, et kõik suuremad platvormid saaksid saadete katkendite, originaalsisu ja muuga toidetud, on aidanud Tonight Show digitaalseks sisuloomismasinaks – lisaks YouTube'i rekordile on Fallon's muide ka TikToki enim jälgitav USA jutusaade, seal on üle 12 miljoni jälgija.

Dyer selgitas mulle, kuidas Tänaõhtune saade digitaalne meeskond töötab ööpäevaringselt, et toetada saadet ja Fallonit, kusjuures osa meeskonnast töötab hommikuti vahetuses enne etendust ja seejärel katab teise vahetuse pärast saate lintimist – kui meeskond on keskendunud sisu väljatoomisele. kogu ülejäänud öö. Samal ajal rõhutas ta ka Falloni olulisust kogu ettevõtmise keskmes, kusjuures loovmeeskond võtab nii saatejuhi panuse kui ka hoiab silmas tema häält ja kuvandit, samas kui Fallon toob loomulikult lauale ka koomilise/varietee tausta.

"Kõigi meie suhtluskanalite jälgimine on väga suur tellimus ja loomulikult on ka panused lauale – iga segment läheb veebis YouTube'i ja NBC.com-i," ütles Dyer ja lisas, et näiteks peacockis kuvatakse ka täisepisoode. .

"Kuid keerulisemaks läheb see, kui tuleb välja mõelda, millised on need hetked, mille poole meie fännid ihkavad. Ja kuidas saate kokkuvõtteks kõigi nende erinevate platvormide jaoks. Lisaks erinevad vormingud ja erinevad ajapiirangud – kui tegemist on näiteks Instagrami rullidega ja TikToksiga – ning saate parimate hetkede leidmisega.

Instagram ja TikTok, nagu võite ette kujutada, on koht, kus saade suunab lõviosa oma loomingulisest energiast ja originaalse digitaalse sisu jõupingutustest. Hommikul, mil ma Dyeriga rääkisin, oli saade just jõudnud 12 miljoni TikToki jälgijani (“Sellest on saanud meie jaoks metsaline”). Tonight Show TikToki konto sisaldab intervjuusid, saateklippe ja TikToki suundumuste tõlgendusi – lisaks osalevad sellised kuulsused nagu külalised Võõrad asjad Noah Schnapp ja Maya Hawke.

Need esinevad üks konkreetne Tonight Show Tikk-takk juuni lõpust on see seni kogunud üle 44 miljoni vaataja – saate läbi aegade vaadatuim TikTok.

"Alati, kui on tulemas mõni suur külaline, samamoodi nagu segmendi produtsendid räägivad neile intervjuu kulgemisest, räägime ja teeme tihedat koostööd Jimmy ja produtsentide, stsenaristide, soengute, meigi ja kõigiga näidata, et mõista, kuidas saaksime ka loomingulisi ideid esitada,” jätkas Dyer mulle.

Dyerist rääkides on ta Emmy auhinna võitnud produtsent, kes jälgib kuueliikmelist meeskonda. Tonight Show mis haldab teleajaloo pikima vestlussaate digitaalset sisu, strateegiat ja tootmist.

Pärast seda, kui Dyer liitus saate töötajatega 2021. aastal, on saate veebipublikule lisandunud Facebookis, Instagramis, YouTube'is, Twitteris ja TikTokis kokku enam kui 17 miljonit uut jälgijat. See tähendab rohkem kui 30% kasvu saate digitaalses haardes veidi enam kui aastaga.

Veel ühe näitena selle kohta, kuidas see pingutus hõlmab nii saadet ennast kui ka Dyeri meeskonda, tegi Fallon ühes oma hiljutistest monoloogidest pisut – naljatades, et võõras Asjad kurikael Vecna ​​on nii suur, et tal on nüüd oma TikToki konto.

Tõenäoliselt võite arvata, kuhu see läheb.

„Viime selle järgmisele tasemele ja otsustasime luua Vecna ​​jaoks TikToki konto – see on nii @vecnalicious86"ütles Dyer mulle. „Oleme oma Vecnaga nüüdseks pildistanud üle 20 sisu ja kontol on üle 526,000 XNUMX jälgija, mida on lihtsalt hull näha.

"Ma arvan, et selle eesmärk on jõuda võimalikult paljude fännide ja potentsiaalsete vaatajateni. Seega näeme oma külalisi ja nendega koos toodetavat sisu sillana nende publikuni. Lõppkokkuvõttes on meie eesmärk muuta nad Jimmy ja uuteks fännideks Tonight Show — või vähemalt jõuda nendeni lootuses, et jääme kõige kõrgemale tasemele, ükskõik millises vormis see ka poleks.