Inimesed on muutes oma kulutamisharjumusi kui hinnad tõusevad kiirusega, mida pole nelja aastakümne jooksul nähtud, kogemusi soosivate valikute tegemine. See tähendab suurt nõudlust otsespordi järele.
Nõudlus spordiskäimise järele ei reageeri tavaliselt hinnamuutustele, ütles Baltimore'i maakonna Marylandi ülikooli spordiökonoomika professor Dennis Coates. "Head ajad, halvad ajad, kõrged hinnad – see ei muuda tarbijate käitumist" spordile kulutades.
Nüüd, mil pandeemiapiirangud leevenevad, isegi kui juhtude arv on mitmes kohas kõrgem, soovivad inimesed rohkem välja pääseda. "Ma arvan, et inimesed tahavad tipptasemel kogemusi, tahavad välja pääseda ja nad on juba mitu aastat segaduses olnud," Ari Emanuel, Ultimate Fighting Championshipi omaniku tegevjuht. Endeavour, ütles hiljuti CNBC-s. "Nad tahavad natuke elada."
Seda illustreeriti selle kuu alguses, kui 2022. aasta NFL-i eelseisvate mängude piletihinnad järelturu platvorm SeatGeek ütles, et nende keskmine hind oli 307 dollarit vahetult pärast liiga ajakava avaldamist. Kuigi see hind on eelmise aasta keskmisest 411 dollarist madalam, on see kõrgem kui 305. aasta keskmine 2020 dollarit, mil kohalolek oli Covidi tõttu piiratud. 2019. aasta keskmine, enne kui haigus maakera haaras, oli 258 dollarit. Piletihinnad peegeldavad nõudlust ja tavaliselt kõikuvad kogu hooaja vältel.
Kuna nõudlus kasvab, tõstavad meeskonnad ja organisatsioonid hindu. Selle nädala PGA meistrivõistluste soodusmenüü näitas $18 õlut. Kulutusmäärad fänni kohta kasvasid NFL-i jaoks Chicago sporditurundusfirma Team Marketing Reporti koostatud fännikulude indeksi järgi nende viimastel hooaegadel NBA-s. Ettevõtte tegevjuhi Chris Hartwegi sõnul arvutab indeks välja, kui palju see maksaks mittepremiumklassi istmete, kahe õlle, nelja karastusjoogi, kahe hot dogi, kauba ja parkimiskulude eest.
Sel kevadel pakivad fännid NHL-i ja NBA play-offide arene. 29-aastane Hugo Figueroa ütles, et maksis Boston Celticsi ja Brooklyn Netsi play-off mängu kolme pileti eest 1,200 dollarit.
"Tööta kõvasti, mängi kõvasti," ütles Figueroa eelmisel kuul CNBC-le, kui ta seisis Brooklynis Barclays Centeris Netsi fännipoes. Ta ütles, et ostis mängult õlut, kuid sõi enne siia jõudmist, sest ma ei tahtnud toidu eest maksta. Soodustused on spordi- ja meelelahutuskohtades tavaliselt kõrgemad kui tavalistes restoranides ja toiduväljakutes.
Figueroa ütles, et töötab kahel töökohal, nii et ta suudab võidelda tõusvate hindadega. "Ma töötan, et saaksin kulutada," ütles ta.
Spordifännid ostavad Barclays Centeri Brooklyn Netsi fännipoes.
Jabari Young | CNBC
Harvardi ülikooli spordiökonomisti Judd Crameri sõnul, kes töötas president Barack Obama administratsioonis, aitavad tugevad tarbijabilansid, mida osaliselt toetasid varasemad Covidi stiimulimaksed ja toetusprogrammid, mis aitavad inimestel spordi eest rohkem maksta.
"Tundub, et tarbijad on sellega hakkama saanud," ütles Cramer. "Ajalooliselt tagasi vaadates on meil olnud pikka aega madal inflatsioon, kuid 1980. aastate alguse majanduslanguse ajal, kui SKT langes, olid spordikulutused tegelikult suured."
Cramer ütles, et kui piletihinnad lähevad mõne fänni jaoks liiga kõrgeks, "on seal veel üks inimene", kes saab inventari osta.
32-aastane Emily Ushko ütles CNBC-le, et tal on "natuke kasutatavat sissetulekut" ja ta soovib selle kulutada spordile. Ta ütles, et maksis eelmisel kuul Nets-Celticsi playoffi mängu kahe pileti eest üle 600 dollari.
"See on üks kord elus juhtuv asi," ütles Ushko. "Tahad neid mängijaid otse-eetris näha, publikut tunda ja seda kogeda."
Selles 4. oktoobril 2020 on failifoto tühi Levi's Stadium enne NFL-i jalgpallimängu.
Tony Avelar | AP
Kuigi tarbijad on püsinud tugeva inflatsiooni ees, on mure, et USA majandus võib läheneda langusele, mis sunnib mõningaid kesk- ja töölisklassi fänne tegema kulutuste osas karmimaid valikuid.
"Inimesed võivad natuke viga saada," ütles Harvardi Cramer.
Hartweg meeskonna turundusaruandest hoiatas, et rohkem tarbijaid võib lõpuks pidurit vajutada, kui oluliste kaupade hinnad tõusevad.
NBA fänn Figueroa ütles, et kui inflatsioon püsib, kaalub ta järgmisel hooajal Barclays Centerisse tulekut.
Siiski on fänne, kes tulevad jätkuvalt, isegi kui hinnad tõusevad ja majanduslik ebakindlus kasvab. Philadelphia fänn Kevin Washington (58) ja tema naine Tawana (53) on Sixersi hooajapiletid olnud viis aastat ega taha oma kohtadest ilma jääda.
"Pole kunagi pähe tulnud," ütles Washington. "Te peate lihtsalt natuke paremat eelarvet koostama. Natuke ikka vajad. Teil on vaja mõnda aega elu reaalsusest eemal olla.
Majanduslangus pole aga veel ilmnenud ja see ei pruugi üldse juhtuda. Spordiökonoomika professor Coates ütles, et uue aeglustumise tekitamiseks kulub suure tööpuudusega tohutu katastroof. Töötuse määr on 3.6%.
"Kui see on normaalse suurusega majanduslangus," ütles ta, "arvan, et inimesed sõidavad sellest enamasti välja."
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html