Inflatsioon suurendab pühade veebimüügi rekordit 204 miljardi dollarini: Adobe

Pühadehooajal kasvas veebimüük ligi 9% rekordilise 204.5 miljardi dollarini, teatas Adobe Analytics kolmapäeval, kuna tarbijad avasid oma rahakotid, et kulutada perele, sõpradele ja iseendale kingituste ostmiseks.

Kuid müügi kasvu põhjustasid osaliselt kaupade kõrgemad hinnad alates rõivastest kuni toidukaupade ja kodumasinateni, ütles Adobe, kes analüüsib jaemüüjate veebisaitide 1 triljonit külastust.

Veebihinnad tõusid detsembris eelmise aastaga võrreldes 3.1% ja tõusid kuus 0.8%. See oli 20. järjestikuse Interneti-inflatsiooni kuu aastases võrdluses ja järgnes novembris rekordilisele 3.5% hindade tõusule, teatas Adobe.

"See on kindlasti kasvu peamine panustaja, kuid see ei ole kogu kasv," ütles Adobe Digital Insightsi juhtivanalüütik Vivek Pandya jätkuva inflatsiooni kohta. "Üldise jaemüügi puhul toimub loomupärane kasv … ja me peame inflatsiooni üheks selgitavaks teguriks."

Tarbijad on ostnud ka kallimaid kategooriaid, näiteks ehteid, mis võib olla veel üks jaemüügi kasvu soodustav tegur, märkis ta.

Ja müük oleks võinud olla veelgi suurem, kui tarbijad poleks leidnud veebist nii palju kaupu laost otsas. Jaemüüjad on viimastel kuudel tegelenud tarneahela takistustega, jättes kaupade tarned peamistel ostupäevadel viibima. Ettevõtted maadlevad ka sellega, kuidas toime tulla USA-s Covidi juhtumite järjekordse tõusuga, mida õhutab väga nakkav omikronivariant, mis on jätnud paljud nende töötajad haigeks ja kõrvale jäänud.

Rõivafirmad Lululemon ja Abercrombie & Fitch teatasid sel nädalal, et nende piirangute tõttu on nende neljanda kvartali eelarvekäive oodatust madalam. Urban Outfitters ütles, et tal on raskusi kodukaupade sortimendi laos hoidmisega, samas kui ta võis kasutada õhutransporti riiete toomiseks välismaalt.

Tarbijad nägid Adobe andmetel jaemüüjate veebisaitidel pühadeperioodil, mis kestab 6. novembrist 1. detsembrini, enam kui 31 miljardit laost otsa saanud sõnumit. Adobe ütles, et see on 10% rohkem kui aasta tagasi ja 253% rohkem kui 2019. aasta pühadehooajal.

Siiski võisid laost otsa saanud teated tarbijad lihtsalt teiste jaemüüjate veebisaitidele ihaldatud kaupa otsima suunata.

"Võrgus on see, et teil on valiku tegemisel veidi suurem paindlikkus, kus kui kaup on ühel saidil laost otsas, saate avada teise aknabrauseri ja vaadata mõnda teist saiti," ütles Pandya.

Salesforce'i eraldi analüüsis leiti, et jaemüüjate puhkusevarud kahanesid 2. aasta tasemega võrreldes 2020% seoses püsivate tarneahela probleemidega.

Kuna jaemüüjad seisid silmitsi kõige kõrgemate hindadega alates transpordist kuni tööjõuni ja paljudes kategooriates olid laoseisud piiratud, tähendas see, et allahindlused olid ka sel pühadehooajal palju vähem levinud. Adobe leidis, et elektroonika allahindlused olid keskmiselt 8%, 21. aastal aga 2020%. Spordikaubad olid allahinnatud 6%, aasta tagasi 14%. Tarbija nägi rõivaste ja mänguasjade puhul siiski suuremaid pakkumisi.

Möödunud pühadehooajal arenes ka ostlemise tempo. Jaemüüjad reklaamisid musta reede tüüpi pakkumisi juba oktoobris, lootes levitada müüki keset tarneahela survet ja vältida tarbijate viimase hetke kingituste otsimist.

Tänupühadele eelnenud nädalatel, 1. novembrist 24. novembrini, kasvas veebimüük aastaga 19.2%, teatas Adobe. Tänupüha ja küberesmaspäeva vahelise viie päeva jooksul langes müük 1.4%. Ja 30. novembrist 31. detsembrini kasvas müük veebis eelmise aasta tasemega võrreldes 5.6%, kuna edasilükkajad otsisid viimase hetke võimalusi ja ostjad kasutasid jõulujärgsetel päevadel oma kinkekaarte.

Kuid mõned tarbijad alustasid veelgi varem, oktoobris. Saidi Placer.ai andmed näitasid, et Best Buy'i asukohtade külastused USA-s kasvasid sel kuul 10.2. aasta tasemega võrreldes 2019%, samas kui Targetis tõusid külastused 16.7% ja Dick's Sporting Goodsis 14.7%.

Vahepeal on tänupühale järgnev must reede kaotanud oma sära, kuna ostjad kogunevad enne päikesetõusu kaubanduskeskustesse uksemurdjaid otsima.

Placer.ai jälgitud ostjate külastused kaubamajadesse mustal reedel langesid võrreldes 2019. aastaga võrreldes 18. aastaga. Macy'si liiklus vähenes 18.6%, samas kui Nordstromi külastused vähenesid 20.3%. Placer.ai andmetel vähenes Neiman Marcuse liiklus 23.1%, Kohli liiklus langes 27.3% ja Dillardi külastused XNUMX%.

Jaekaubanduse juhtiv kaubanduskontsern National Retail Federation avaldab reedel eeldatavasti oma kauaoodatud lõplikud pühademüügi tulemused.