Miks võidab pühadereklaamide maailmameistrivõistlused igal aastal Inglismaa?

Jalgpallis (või "jalgpallis", nagu see on tuntud enamikule maailmast) on Inglismaa võitnud vaid ühe MM-i – rohkem kui pool sajandit tagasi, aastal 1966. Kuid väljaspool väljakut ja "telekas" näivad britid et võita igal aastal planeedi parima puhkusereklaami tiitel.

Taas on 2022. aastal väärikaid kandidaate teistest riikidest, nagu ka Kataris on olnud edu saavutanud äärmuslased.

Iirimaa teeb tugeva esituse postiteenuse An Post reklaamiga, kus võlur Ozi inspireeritud Tin Man leiab oma südame.

Austraalia annab endast parima, pakkudes koha supermarketite ketile Aldi, kus on võimlemispõhine narratiiv võitlusest selle üle, kes saab viimase krevetti (krevetid).

Taani toob välja kõik relvad, mis lõõmavad pühadefantaasia kassahitiga koos superstaar Katy Perryga Lego loomingu peal ja hulgaliselt visuaalefekte "ilutulestik".

Šveitslased räägivad nutika loo pühadekinkide tegemisest jaemüüjale Manor.

Ja USA-s on säravaid sähvatusi, nagu Amazoni "Joy Is Made", lugu lugupeetud lumekerast, mille režissöör on Uus-Meremaa imeloom Taika Waititi.

Kuid britid on need, kes lõpuks võidutsevad taas hooaja suurte reklaamide lahingus. Parimatest parimad tõmbavad tarbijate südameid või kõditavad nende naljakaid luid (või mõlemaid), hinnates alati nii õrnalt ostjate rahakotti (oldes samal ajal teadlikud Ühendkuningriigi rasketest majandusaegadest). Emotsioon on tehingust tähtsam.

Vaadake Oscari-võitja Tom Hooperi lavastatud rahvusliku loterii kommertsiaali "A Christmas Love Story" suurepärast jutuvestmist.

Või Landsecile kuuluvate kaubanduskeskuste lõbus koht, mis näitab, kuidas tulla toime tüütute sugulastega, jättes nad sõnatuks.

Sarnaselt maailmameistrivõistlustega on hooaja armastatuima reklaami valimine muutunud inglise vaatajate jaoks spordialaks. Briti apteegikett Boots saavutas paljude väljaannete esikoha. "parimate" nimekirjad. (Lahtiütlus: kuulutuse koostas agentuur, kus ma töötan, VMLY&R). Reklaam räägib naisest, kes leiab bussist võluprillid, mis avavad neid ette pannes fantastilise puhkusemaailma.

Miks on britid puhkusereklaamide osas nii pagana osavad? Minu jaoks on see osaliselt kultuuriline, osaliselt kalender, osaliselt loominguline ja osaliselt klient (reklaamija).

Alates kultuuriline Perspektiivist lähtudes on inglased jõulude suhtes alati tugevalt sentimentaalsed olnud (ja seda nimetatakse endiselt valdavalt pigem jõuludeks kui pühadeks). Kaasaegne jõulude traditsioon sai alguse Inglismaal 500 aastat tagasi, see elavnes uuesti Dickensi aegadel ja elab tänaseni.

Mis puudutab kalender, peavad USA turundajad läbima Halloweeni ja tänupüha, enne kui nad pööravad tähelepanu jõuludele, Hannukahile, Kwanzaale ja kõigile teistele pühadele. Inglismaa jaemüügikalender on lihtsam – ja alates novembrist (või varem) võib see suuresti keskenduda jõuludele.

Alates loominguline Briti agentuurid võtavad oma reklaame tõsiselt – tegelikult ei nimetata neid sageli mitte "reklaamideks", vaid "filmideks", mis vajavad nende ellu äratamiseks hoolt ja käsitööd.

Ja lõpuks, kui tegemist on klient, on üks reklaamija, kes tõesti lõi pühadeperioodil Briti kassahittide traditsiooni (ja malli) ja see on kaubamaja John Lewis. 2007. aastal käivitasid nad oma esimese suure pühadereklaami. 2011. aastaks hakkas avalikkus innukalt ootama John Lewise reklaame, nagu "The Long Wait", mis müüs jõulude "tunnet" (mitte kaupu hinnaga), millega sageli kaasnes hittlaulu cover.

Kuna teised reklaamijad vastasid ja üritasid ise oma minimeistriteoseid teha, muutusid hooajalised reklaamid Ühendkuningriigis sama palavalt oodatud ja arutluse all kui USA-s Super Bowli reklaamid. Nagu ajakirjas Fast Company teatas, on jõulud tõesti "Briti reklaami Super Bowl".

Taas 2022. aastal tähistas iga-aastase John Lewise reklaami saabumine brittide jaoks jõuluhooaja algust. Ja sel aastal on see sihikindlam kui kunagi varem – narratiiviga keskealisest mehest, kes õpib rulaga, et luua side külla tuleva kasulapsega.

Kes teab, kas Inglismaa võtab endale MM-karika. Aga minu meelest on nemad pühadereklaamides jälle võitjad.