Kolledžispordi palgaajastul on naised tõusmas suurte võitjatena

Lebron Jamesi poeg Bronny sai suurema osa pealkirjast, kuid hiljutises Nike NIL-i tehingus on veel üks suur lugu, mis võimaldab kolledžisportlastel palka saada. Ajal, mil mees- ja naissportlaste palgaerinevust kontrollitakse, näitavad Nike'i tehingud, et NIL-i ajastu algusaegadel on võitjatena tõusmas naissoost kolledži- ja amatöörsportlased.  

"Ma arvan, et see peegeldab laiemat liikumist, mida me spordis näeme. Ma arvan, et see on arvestus, küll aeglane arvestus, kuid arvestus, et võimalusi ja huvi on rohkem,” ütles Washingtoni ülikooli spordiäri programmi direktor Patrick Rishe. 

Iowa ülikooli kaitsja Caitlin Clark, Stanfordi ülikooli valvur Haley Jones ja Sierra Canyoni keskkooli valvur Juju Watkins on kolm naiskorvpallurit, kes on sõlminud lepingu. Nikeäsja sõlmitud NIL-i kinnitusleping koos Sierra Canyoni keskkooli kaitsja Bronny Jamesi ja Camdeni keskkooli valvuri DJ Wagneriga.  

"Kasvasin üles vaadates, kuidas Nike'i sportlased mängivad kõikidel spordialadel. Nad on inspireerinud mind kõvasti tööd tegema ja midagi muutma. Mul on alandlik olla osa sellest esimesest Nike’i korvpalliklassist ja kirglikult inspireerida järgmist,” ütles Clark Nike’i väljaandes.  

Alates NIL-i (nimi, kujutis ja sarnasus) struktuuri kehtestamisest, mis võimaldab harrastussportlastel toetuslepinguid taotleda, mis saabus 2021. aasta juulis pärast tähtsat ülemkohtu otsust, oli lootus, et naissportlased saavad sellest märkimisväärset kasu.  

"Ma arvan, et enamik inimesi teadis, et eriti naissportlased näevad suurepäraseid võimalusi," ütles Rishe. 

NIL-i tehnoloogiaettevõtte ja turuplatsi Opendorse andmetel oli naiste korvpall tehingute jälgimisel NIL-i täitmisest kuni selle aasta 30. septembrini. Kokku 12.6% NIL-i hüvitisest läks naiste korvpallile, jäi spordiala alla vaid meeste korvpallile (18.9%) ja jalgpallile (49.6%).   

Vaatamata suurele lõhele jalgpallurite ja kõigi teiste sportlaste nullkompensatsiooni vahel, näitavad Opendorse'i andmed naiste spordis suuremat kasu. Kuus naiste spordiala jõudsid NIL-i kompenseeritud spordialade esikümnesse ning naiste korvpall, võrkpall ja softball edestasid pesapalli, mis on kasumlikkuselt kolmas meeste spordiala.  

"Brändid, kellega me koostööd teeme, ütlevad väga selgelt, et tahavad tagada, et sportlased, kellega nad kampaanias koostööd teevad, on täielikult esindatud. Nad nõuavad konkreetselt sportlaste mitmekesist esindatust mitmel spordialal [ja] meeste ja naiste võrdset esindatust, ”ütles Opendorse'i turu edukuse vanemdirektor Lisa Bregman. 

Nike, millel on suur kohalolek kolledži spordikaubanduses, on oma kolledžipartnerluste kaudu rohkem investeerinud naisterõivaste äri kasvu.

Nii kohalikud kui ka ülemaailmsed kaubamärgid näevad kollegiaalsete sportlaste toetamises potentsiaali ja isegi kui tulusad tehingud jalgpalluritega annavad edumaa – 12 mängijaga on sõlmitud 1 miljon dollarit ja 50 mängijat vähemalt 500,000 XNUMX dollari väärtuses, spordiandmete firma On3 andmetel — kasvab ettevõtete arv, kes sõlmivad NIL-i lepinguid naissportlastega.   

"Me näeme, et rohkem meie jalgpalli- ja korvpallipoiste sõlmivad suuremaid tehinguid, mis hõlmavad sularahamakseid," ütles Rutgersi ülikooli softballi mängija Kayla Bock. Kuid ta lisas: "Seal on ettevõtteid, kes otsivad aktiivselt naisi ja otsivad konkreetseid spordialasid."

Bock ja kokku kaheksa naissoost üliõpilassportlast allkirjastasid hiljuti NIL-i lepingu New Brunswicki arengukorporatsiooniga (Devco), et 50 aastat täitmist IX jaotisest, mis on osa föderaalse haridusministeeriumi 1972. aasta muudatustest, mis keelab soopõhise diskrimineerimine mis tahes koolis või muus föderaalvalitsuselt rahastatud haridusprogrammis.

NIL-i tehingud laiendavad naissportlaste karjäärivõimalusi.   

"Paljudel nendel naistel pole võistkonnaspordi tasemel võimalusi, mida nende meessoost kolleegidel professionaalselt on. Seega, kui nad saavad oma brändi raha teenida, samal ajal kui neil on kolledžis selline nähtavus, on see loodetavasti loodud veel mitmeks aastaks,” ütles Rishe. "Seetõttu on põnev näha, kuid mitte üllatav näha, et paljud naissoost kolledžisportlased sõlmivad erinevaid ja mõnikord tulusaid NIL-i tehinguid."

On3 naiste kolledži korvpalli NIL edetabeli järgi on Clark kõige kasumlikumalt kümnendal kohal ja Jones on kaheteistkümnes. Kuigi Nike'i tehingud aitavad tõenäoliselt nende mängijate edetabelit tõusta, lasub ka sportlastel vastutus oma vastleitud kuulsuse säilitamise eest.  

"See loob suurema platvormi ja suurema stiimuli igale üliõpilassportlasele, kes sõlmib NIL-lepingu, kuid eriti naissportlastele, oma kaubamärki lihvida, lihvida, täiustada," ütles Rishe.  

NIL-iga allkirjastatud naissportlased saavad kompenseerida naiste spordile ajalooliselt osaks saanud tähelepanu puudumist, keskendudes oma sotsiaalmeedia jälgijate arvu suurendamisele ja kaasamisele.  

Pew Research Centeri 2021. aasta uuring näitas, et 12% rohkem naisi kasutab sotsiaalmeediat kui mehi ning ettevõtted mõistavad seda, kuna sõlmitakse rohkem NIL-lepinguid. Ettevõtted soovivad teha koostööd üliõpilassportlastega, kes saavad oma kaubamärki tõhusalt turundada, ja nad teavad, et noorema põlvkonna jaoks pole selleks paremat viisi kui sotsiaalmeedia.

Kui jalgpall välja jätta, leidis Opendorse, et NIL-i kompensatsiooni saavad naissportlased tegelevad oma tehingutega 19.6% rohkem sotsiaalmeedia tegevustega kui meessoost kolleegid.  

"Teades, et naised kipuvad olema sotsiaalmeedias aktiivsemad ja aktiivsemad ning teades, et need tehingud ja tõeline võimalus oma kaubamärke üles ehitada on tõesti selles ruumis, on see tõesti loonud naissportlastel võimaluse silma paista," ütles Bregman.  

Olgu selleks siis uue Liquid IV toote foto postitamine või Adidase sooduskoodi jagamine sõprade ja perega, Bock naudib NIL-i pakkumiste eeliseid ning kasvavat tunnustust tema sportlike võimete ja naiste spordialade eest tervikuna.   

„Meeste pesapallikolledži maailmasarja ja naiste pesapallikolledži maailmasarja [vaatajate arvu] vahe, ma mõtlen, et naised lasid mehed veest välja. Seega, kui rääkida ainult naiste spordist üldiselt, siis ma arvan, et nad on muutumas suuremaks asjaks,” ütles Bock. "Me saame seda tähelepanu, mida oleme kogu aeg ära teeninud." 

Naistespordifond leidis hiljutises uuringus, et isegi pärast IX jaotise ülemineku 50. aastapäeva jätavad tüdrukud endiselt kasutamata miljon keskkoolispordivõimalust ja naised 60,000 XNUMX kolledžispordivõimalust. Kuid kasvav NIL-i tehingute arv naissportlastele toob rohkem tähelepanu ja lootust, et naisspordi hüvitised kasvavad ka tulevikus. 

"Kui need naised on väljakul edukad ja neil õnnestub luua oma kaubamärke väljaspool väljakut, eriti sotsiaalmeedia kaudu, on sellel kindlasti potentsiaali tõsta ja tõsta naiste korvpalli nähtavust," ütles Rishe Nike'i ja Clarki tehingu kohta. , Jones ja Watkins. "Mida rohkem õpilassportlasi teeb seda naiste mängus, seda enam võib see mõjutada ettevõtete partnerluslepinguid ja isegi meediaõiguste lepinguid, mida naiste korvpall suudab juhtida, ning ülikoolidele või üksikutele koolidele, kus need noored naised mängivad." 

Vastavalt NCAA 2022. aasta aruandele „Naiste olukord kolledžispordis” kulutatakse I divisjoni kergejõustikuprogrammides meeste võistkondadele jätkuvalt peaaegu kaks korda rohkem kui naiste võistkondadele ning II ja III divisjonil on sarnased, kuid vähem tõsised lüngad. NIL-i tehingu edu võib mõjutada kolledžiid naiste spordi jaoks rohkem raha eraldama.  

"Nüüd saavad naised selle uue platvormi, millel nad saavad aktiveerida, ja ma arvan, et see mõjutab paratamatult rohkem nende spordialasid," ütles Bregman.  

Naissportlased annavad juba oma panuse, et levitada sõnumit naiste tulevikust spordis ja avaliku elu tegelastena.  

„Meie kord on jätkata tee sillutada meile järgnevale põlvkonnale ja seda mitte ainult spordis, vaid ka klassiruumis. NIL-i tehingutega saate nüüd tõesti midagi sellist puudutada, ”ütles Bock.