Kui inflatsioon on nii hirmutav, siis miks tarbijad ikkagi kulutavad?

Nii nagu näis, et pandeemia on meile kõigile ähvardava otsese ohuna taandumas, saabub ka uus boogeyman – inflatsioon. See oli pealkirja leidmine a Pew Research Eelmise kuu lõpus läbi viidud uuring: 93% vastajatest hindas inflatsiooni "väga suureks" või "mõõdukalt suureks" probleemiks. Ja see muudab nende käitumist.

aastal küsitletud 1,000 USA täiskasvanust First Insighti hiljutine uuring, 97% teatas, et kõrge inflatsioon on nüüd nende finantsplaneerimises üheks teguriks. Kolm neljast ütlesid, et nende kulutused on nüüd rohkem keskendunud esmatarbekaupadele ja tervishoiule.

Kaugel ja kaugel on ameeriklased kõige rohkem mures inflatsiooni pärast ja see, mis hoiab jaemüüjaid öösel üleval.

Jah, kütuse, toidu, eluaseme ja autode hinnad on tõusnud, kuid ka meedia on halastamatult hukatuse trumme peksnud. Põlvkondade halvim inflatsioon! Läheb ainult hullemaks!

Võib-olla. Praegu olen aga mõelnud, miks tarbijad ikka ostlevad, parklaid täidavad ja puhkusi broneerivad.

Me kõik võime olla närvis, kuid Bank of America teatas, et aprillikuu deebet- ja krediitkaardikulutused kõigis sissetulekurühmades olid 13% suuremad kui aasta tagasi. Veelgi olulisem on see, et panga sõnul olid kaardikulutused leibkonna kohta 24% suuremad kui kolm aastat varem, pandeemiaeelsel 2019. aastal.

Teine näitaja, mida tööstus jälgib, on külastuste arv kaubanduskeskustes ja kaubanduskeskustes. Placer.ai, mis kogub andmeid jalakäijate liikluse kohta, teatab, et siseruumides asuvad kaubanduskeskused, vabaõhu elustiilikeskused ja müügikeskused on taastunud. Ettevõte salvestas suurim kasv müügikeskustes, kus aprillis kasvas külastuste arv märtsiga võrreldes 31.6%. Placer ütles, et sisekaubanduskeskuste külastused kasvasid märtsiga võrreldes 17.4% ja peaaegu isegi 2019. aastaga.

Mis siin toimub?

Statistika näitab, et eluaseme hind on kahe aastaga kasvanud palju, umbes kolmandiku võrra, selgub rahvaloenduse büroo müügistatistikast. Kuid viimasest kümnest aastast viis aastat taastusid eluasemehinnad 10. aasta finantskrahhi järel toimunud tohutust deflatsioonist. Mõned eksperdid väidavad, et eluaseme tegelik hind pole 2008 aasta jooksul palju muutunud.

Ühes tükis postitas ta hiljuti Supermoney.com, finantsteenuste ostuplatvorm, tegevtoimetaja Andrew Latham väidab, et eluasemehinnad võivad Californias ja kirdeosas olla mulli territooriumil, kuid riiklikul tasandil on 53% ameeriklastest vajalik sissetulek, et kvalifitseeruda keskmise hinnaga koduks. nende olekus."

Bensiin on kallis, saavutades hiljuti rekordilise keskmise, umbes 4.50 dollarit gallonist. Kuid inimesed, kes usuvad, et bensiinihinnad pole kunagi olnud nii kõrged, "kannatavad selle all, mida majandusteadlased nimetavad "raha illusiooniks"," kirjutab ettevõtte kolumnist Rex Nutting. Marketwatch.com.

"Meie ajud lollitavad meid arvama, et meil pole kunagi nii hull olnud." Kui kohandate kütusesäästlikumaid autosid, inflatsiooni ja muid tegureid, on "gaasimootoriga sõidukiga miili läbimise hind nüüd madalam, kui see oli peaaegu kogu möödunud sajandil."

Samal ajal leibkonna tegelik mediaansissetulek USA-s oli tõusnud viis aastat kuni Covid-19 seiskamiseni 2020. aastal. Aastatel 2015–2019 kasvas leibkonna reaalne mediaansissetulek 20%, kasvades ainuüksi 4,400. aastal 2019 dollari võrra.

Inflatsiooniga toimuv näib olevat pigem reflatsiooni juhtum.

Nautisime pikka aega järjest odavamaid kaupu, üha odavamat tehnoloogiat, suuremat energiatõhusust ja madalaid intressimäärasid. Nüüd jõuame järele. Kahjuks ei tunne enamik ettevõtte juhte ega direktoreid tarbijate soove ja mis veelgi olulisem, mida nad on nõus maksma. Minevikus Esimene Insighti uuring, andmed näitasid, et jaemüüjate ja nende klientide vahel oli hinnakujunduse osas tohutu lahknevus. Hämmastav, et tänu odavale tehnoloogiale ja klientidelt andmete hankimiseks on lihtne viis, et paljud juhid otsustavad mõistmiseks mitte sekkuda.

Kuid vaatamata hirmudele selgub, et tarbijad ostlevad endiselt, kuigi ettevaatlikult, sest nad saavad seda teha.