Kuidas Super Bowli muusika ja muusikapõhised reklaamid 2023. aastal tõenäoliselt muutuvad

Selle nädalavahetuse Super Bowl on esimene Apple'igaAAPL
Muusika kui poolaja ekstravagantsuse sponsor – see on vaid üks viis, kuidas suure mängu muusika ja selle paljud suured reklaamid sel aastal tõenäoliselt arenevad, vaid mõni päev pärast seda, kui Grammyde jagamine lõppes võib-olla kõigi aegade kõige kaasahaaravama auhinnasaatega.

Laulja ja moemagnaat Rihanna astub poole kohaga saate peaeeskirja, enne oma kauaoodatud, sageli lubatud üheksandat stuudioalbumit, mis on esimene pärast 2017. aastat. Temaga ühineb kantrikrossoveri staar Chris Stapleton (värske kitarrisoolo purustamisel Grammy ja Stevie Wonder Kõrgem maa), produtsent/laulja Kenneth "Babyface" Edmonds ja laulja/näitleja Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementary).

Kui poole kohaga saadet juhib muusika voogesituse ettevõte, mitte joogifirma (isegi Pepsi juurtega muusikaäris väga pikad), tõotab see vähemalt osa sellest kogemusest muuta. Apple teatas juba, et pakub kogu Rihanna kataloogi ruumilise helina koos Dolby Atmosega. Kui teil on õiged kõrvaklapid või kõrvaklapid, peaks see muutma RiRi veelgi kaasahaaravamaks kogemuseks.

Apple Music Radio pakub ka erinevaid mänguga ühendatud voogesituse helisaateid, sealhulgas neljapäevane intervjuu Rihannaga, 33 esitusloendit iga NFL-i meeskonna parimatest lugudest, kohapealsed igapäevased otseülekanded Phoenixis, 10-osaline sari meeldejäävatest varasematest poolajaesinemistest ja kaheksaosaline ümarlaud, mis uurib Rihanna kultuurimõju Nr 2 kõigi aegade enimmüüdud naisartist. Kui sellest raevukatele Rihanna fännidele kuidagi ei piisa, toimub järgmisel esmaspäeval mängujärgne kokkuvõte.

Kuid tõenäoliselt näeme ka sel aastal muutusi selles, kuidas suured kaubamärgid muusikat kasutavad, uue blogipostituse järgi Alates Songtradr, mis litsentsib muusikat loojatele ja ettevõtetele ning jälgib laiemat tööstust. Selle aasta suure mängu suurejooneliste reklaamide suurte trendide hulgas:

• Käes on TikToki aeg. Arvestades sotsiaalmeedia saidi muutvat mõju muusikaärile viimastel aastatel, pole üllatav, et TikTok on sel aastal paljudes brändisõnumites nii enne mängu kui ka selle ajal suur osa. „Eelmisele aastale tagasi vaadates nägime, et kaubamärgid loovad ainulaadseid TikToki kampaaniaid, mis on eraldiseisvad sellest, mida nad televisioonis tegid; lähenemine, mis suurendas nende kampaania üldist katvust ja aitas kaasata inimesi, kes ei ole jalgpallist huvitatud,” öeldakse Songtradri postituses.
• Hüppamine hip hopi peale. Eelmise aasta eepiline poolajasaade, mis sisaldab Mount Rushmore'i tasemel hiphopi staaride kollektsiooni (rääkimata tänavusest Grammy austusavaldusest, millega tähistatakse 50 aasta möödumist räpist), on vaid kõrgeima profiiliga hetked püsivalt populaarses žanris. Kuid Songtradri andmed näitavad, et viimase kümnendi jooksul on rokklaulud möödunud aasta Super Bowli reklaamides hiphopist edestanud. Snoop Doggi ümberkujundatud esindaja ja peaaegu kõikjal esinemine peaaegu kaisu ettevõtte pressiesindajana on vaid üks juhtum, mis leevendab brändihirmu hiphopi NSFW ajaloolise kuvandi pärast. Songtradri sõnul näeme 90ndate nostalgiat, mis hõlmab selle ajastu läbimurdelisi hip-hopi hitte, ja me näeme Songtradri sõnul tõenäoliselt vaid teist korda pärast 2013. aastat, kui see žanr läheb suurte mängude reklaamides esikohale.
• K-pop, ladina muusika tungib ka läbi. Oodake, et kuulete rohkem erinevatest peamistest žanritest, isegi peale hiphopi. Nii ladina muusika staaridelt nagu Bad Bunny ja K-pop sellistelt artistidelt nagu BTS ja Blackpink on saanud tohutult edukaks kogu maailmas, mitte ainult nende endi koduõues. Ka ülemaailmsed kaubamärgid pööravad tähelepanu ja kasutavad muusikat, et aidata jõuda nende tohutute fännibaasideni. Ja see, et BTS on pikemal pausil, ei tähenda, et selle seitse liiget, kes on viimase paari kuu jooksul oma vastavaid sooloalbumeid välja andnud, ei oleks avatud tehingutele.
• Raamatukogu lukustamine võib tähendada vähem kuulsaid laule. Eelmisel aastal ehitati 85% Super Bowli reklaamides kasutatud lugudest vanemate lugude ümber, mis on aastaid või isegi aastakümneid vanad. Kuid samal ajal on erakapitali investeerimisfondid ja muud investorid kogunud silmapaistvate pärandaktide taustamuusikakatalooge silmapaistvate hindadega. Nüüd isegi suhteliselt uustulnuk nagu 28-aastane Justin Bieber võib müüa oma kirjastamisõigused, salvestusmeistrid ja nendega kaasnevad õigused üheksakohalise palgapäeva eest. Songtradri sõnul on veel liiga vara täielikult teada, mida kataloogi kullapalavik brändide jaoks tähendab, kuid on tõenäoline, et selle suure vanema hiti litsentsimine läheb kohe palju kallimaks. Lõppude lõpuks peavad need investorid hakkama tagasi teenima sadu miljoneid dollareid, mille nad on nende varade jaoks välja pannud. Nende uute omanike all olevad litsentsimislood ei ole tõenäoliselt odavad. Brändid võivad selle asemel valida uuemate või vähem silmapaistvamate/kallemate lugude kasuks.

Brändid jahivad loomulikult televisioonis suurimat vaatajaskonda, isegi kui pärandsaadete ja kaabeltelevisiooni vaatajaskond väheneb laias laastus. 2022. aastal meelitas suur mäng taas USA telesaadete enimvaatajaid, hinnanguliselt 99.2 miljonit ehk peaaegu kolmandiku USA elanikkonnast.

2023. aasta Philadelphia Eaglesi ja Kansas City Chiefsi vahelise mängu avalöök algab pühapäeval kell 6 ET/30 PT Arizonas Glendale'i osariigi farmi staadionilt, kuigi loomulikult on reklaamid ja reklaamide eelvaated juba alanud. võrgus ja televisioonis. Mängu edastatakse Foxis ja voogesitatakse FUBO tellimusteenuses.