Kuidas jaemüügikaubad jaemüüki ümber kujundavad

Eraldi ja poekaubamärgiga kaupade aeglane ja püsiv kasv läks eelmisel aastal hoogu, kuna toiduainete hinnatõusud piirasid majapidamiste eelarveid. Vastavalt hiljutine aruanne Private Label Manufacturers Association (PLMA) andmetel kasvas jaemüügimärgiga pakendatud tarbekaupade (CPG) kogumüük eelmisel aastal 11. aastaga võrreldes 2021% peaaegu 230 miljardi dollarini.

Assotsiatsioon ütleb, et see moodustab peaaegu 20 senti igast dollarist kogu tööstusharu tuludest.

Poe brändikaubad on ligikaudu 50% tulusamad kui riiklikud kaubamärgid ning sellistel ettevõtetel nagu Target, Costco, Walmart, Amazon ja Kroger on olnud pikaajalised programmid segmendi kasvatamiseks. Aastatepikkune peenhäälestus maksab nüüd dividende kaupluste kaubamärgiga kaupade fenomenaalse kasvu näol. Eelmise aasta teises kvartalis teatas Walmart, et tema oma kaubamärgiga toitude müük kahekordistus eelmise aasta teises kvartalis. Targeti omamärgiäri kasvas aastaga 18%, mis on kiirem kui ettevõtte üldine müük.

Eeldatavalt tunnevad valu riiklikud kaubamärgid. Seistes silmitsi kõrgemate kuludega ja kasvava kriitikaga agressiivsete hinnatõusude pärast, on leibkonnanimed olnud hädas kasvu aeglustumisega.

PLMA ütles, et riikliku kaubamärgiga toodete üldine dollarimüük kasvas eelmisel aastal vaid 6%. Halvim oli takistus aasta lõpus. Kimberly-Clark langes neljanda kvartali müügimaht 7% pärast netomüügihindade tõstmist umbes 10%. P&G ütles, et tema viimane kvartali müügimaht langes 6% pärast seda, kui ka see tõstis hindu 10%.

Poebrändidel on varemgi olnud tippe, kui majandusolud läksid lõunasse ja tarbijad hoidsid rahakotti pingul. Kuid eelis on kippunud kaduma, kui majandus paraneb ja inimesed naasevad oma lemmikbrändide juurde.

See aeg võib olla erinev. Pandeemia võis olla murdepunkt.

Erinevalt varasemast ei ole omamärgikaubad enam populaarsete kaubamärkide vähem atraktiivsed ega madalama kvaliteediga versioonid. Võib juhtuda, et National Brand Cereali sisu on sama, mis Walmarti Great Value logoga karbis oleva Store Brandi teravilja sisu, välja arvatud see, et see on 40% odavam.

Private label on kujunemas väärtuseks, mida ostjad otsivad. Toiduainetööstuse liidu (FMI) eelmisel aastal läbi viidud uuring näitas, et peaaegu üheksa kümnest ostjast mõjutavad erabrändid vähemalt teatud määral seda, kus nad otsustavad kulutada. Rohkem kui pooled küsitlusest ütlesid, et eramärgised on nende otsuse mõjutamisel kas väga olulised või äärmiselt olulised.

Kodukaupade ja rõivaste kategooriates on jaemüüjad kaevandanud oma klientide andmebaase ja investeerinud oma kaubamärgiga toodete sortimenti, kaupade lokaliseerimisse vastavalt klientide eelistustele, hinnasegudesse ja tarneahela kulude kokkuhoiu tuvastamisse.

Eelmisel aastal antud intervjuus StoreBrands.com, selgitas Fractal Analyticsi kliendipartner Philip Melson: "Poebrändide sortiment ei ole mitte ainult konkureerimine riiklike kaubamärkidega hinna, vaid ka valiku ja uuenduslikkuse osas."

Kui palju eramärgis jaekaubandust muudab, annab aimu Walmarti ümberkujundatud SuperCenter ettevõtte peakorteri lähedal Arkansases, prototüüp, mis on sel aastal üleriigiliselt kasutusele võetud kaupluste kaubamärgiga kaupadega rõivaväljapanekualadel.