Kuidas Pressmani mänguasi mänguäri kujundas

Pressman Toy on haruldane mänguasjabränd, mis võib väita, et on valmistanud mänguasju igale põlvkonnale alates depressioonieelsest Greatest Generationist kuni beebibuumi, millenniaalide ja Z-põlvkonnani ning müüb mänguasju ka tänapäeval.

Ettevõte, mis on enim tuntud klassikaliste lauamängude, nagu kabe, Hiina kabe, male ja backgammon, müümise poolest oma erepunastes kastides, asutati 1922. aastal. Pressman müüs mänguasju 20 aastat enne Hasbrot.ON
(1942), 23 aastat enne MattelitMAT
(1945) ja 10 aastat enne Legot (1932).

Oma 100-aastase ajaloo jooksul muutusid mänguasjad lihtsatest kohapeal valmistatud puidust ja papist mänguasjadest välismaal valmistatud plastikust ja elektroonilisteks mänguasjadeks. Samuti nägi see mänguasjade turunduse arengut ajalehereklaamidest raadioni, telereklaamideni, YouTube'i ja sotsiaalmeediani tänapäeval.

Pressman Toy oli üks esimesi mänguasjafirmasid, kes müüs litsentsitud mänguasju, oma Orphan Annie mullitoruga 1937. aastal ja mänguasjade sarjaga, mis sisaldas Disney 1938. aasta hitti Snow White. See oli plastikule ülemineku varajane kohandaja, ostes 1947. aastal survevalumasina. Telereklaami sukeldumine oli kiire, kui lastele mõeldud telesaated said 1960. aastatel otsustavaks viisiks müügi suurendamiseks.

See ajalugu avaneb asutaja Jack Pressmani poja ja endise Pressmani mänguasjade esimehe Jim Pressmani ja tema naise Donna uues raamatus koos kirjanik Alan Axelrodiga. 232-leheküljeline raamat, Sajand Ameerika mänguasju ja mänge, Pressmani mänguasjade lugu, on kohvilauasuurune köide, mis on täis vanaaegseid fotosid, vanu reklaame ja lugusid ettevõtte asutaja ja tema naise Lynn Pressmani turundusmoksikust.

"Lugu rääkis lihtsalt ennast," ütles Jim Pressman raamatu kohta.

Mänguasjabrändi 100. aastapäeva lähenedes otsustasid Jim ja Donna Pressman kirjutada ettevõtte ajaloost. Nad hakkasid läbi vaatama vanu Pressmani katalooge ja arhiive ning otsima aastakümnete pikkusi fotosid ja dokumente Rochesteris, NY-s asuvas Strong mänguasjamuuseumis ning otsustasid, et seal on raamatu jaoks piisavalt materjali.

73-aastane Jim Pressman, kes esines 1952. aastal ettevõtte reklaamis kolmeaastase modellina, asus tööle Pressman Toys 1971. aastal ja sai 1977. aastal presidendiks, ütles, et avastas oma perekonna mänguasjade pärandi kohta asju, mida ta oli varem ei tuntud.

"Hakkasime leidma kõiki neid 1923. aasta kuulutusi ja pilte minu isast tema esimeses kabinetis oma Zellophone'iga," ütles Pressman. "Me ei teadnud, et see oli üks tema esimesi esemeid, millele ta kogu oma äri üles ehitas."

Jack Pressman asutas oma mänguasjafirma pärast seda, kui töötas oma isa sordipoes Manhattani Upper East Side'is. Poes müüdi komme ja erinevaid komme, sealhulgas mänguasju. Poe kaudu sai Jack Pressman tuttavaks mänguasjade tarnijatega. Pärast teenimist I maailmasõjas sai temast Brooklyni mänguasjatootja mänguasjamüüja ning 1922. aastal liitus ta partneriks mänguasjade hulgimüügifirmaga ning firma nimetati ümber J. Pressman & company.

Üks uue ettevõtte esimesi mänguasju, mis tähelepanu äratas, oli Zellophone, puidust ksülofon, mida müüdi alla 1 dollari.

Üks ettevõtte esimesi hitte tuli 1935. aastal, kui Jack Pressman kohtas Saksa marmorimängu, mille abil ta aitas saada klassikaks, mida tuntakse Hiina kabe nime all. Pressman panustas, et mäng võib olla rahvuslik hullus ja tal oli õigus,

Raamat märgib, et 1938. aastal teatas ajakiri Playthings, et aastatel 1935–1938 müüdi viisteist miljonit Hiina kabemängu, kasutades umbes miljardit marmorit. Pressman Toy ei olnud ainus mänguasjafirma, kes mängu müüs, kuid raamatu kohaselt oli sellel "esimese mängija eelis, mida ta kasutas lõpuni ära".

Ettevõttele tuli kasuks ka asjaolu, et Jack Pressman oli vahetult enne hulluse puhkemist investeerinud mänguasjade marmorifirmasse.

Raamat on korraldatud kronoloogilises järjekorras ja koondab ettevõtte uuendused ja mänguasjahitid aastakümnete kaupa.

See räägib Pressmani bestsellerite taustast alates mänguasjast Let's Go Fishin', mis sündis 1930. aastatel ja müüakse endiselt miljoneid aastas, kuni 1990. aastate hitini Gooey Louie ja litsentsitud mängust Who Wants To Be A Millionaire, mis oli enimmüüdud lauamäng maailmas. maailm aastal 2000.

Jim Pressman müüs Pressman Toy 2014. aastal ettevõttele Goliath Group. Goliath Group jätkab mänguasjade müümist kaubamärgi Pressman Toy all.

Pressman Toy oli ka mänguasjamaailma uuendaja Lynn Pressmani rolli tõttu, kellest sai pärast Jack Pressmani surma 1959. aastal üks esimesi mänguasjafirma tippjuhte. Juba enne oma surma töötas Lynn Jacki kõrval, juhtides ettevõtte turunduskampaaniad.

Lynn oli tuntud selle poolest, mida raamat kirjeldab kui Barnumi stiilis reklaamitrikke, näiteks 1960. aastal, kui ta tõi mänguasjamessile elevandipoja, et reklaamida uut mälumängu.

Pilt sellest trikist on raamatu 105. leheküljel ja Jim Pressman ütles, et tema mälestus sellest sündmusest aitas kaasa raamatu loomisele. Ta teadis, et foto tema ema Lynnist koos elevandiga mänguasjamessil on kuskil olemas, kuid ta ei teadnud, kas ta saab sellele jälile. Ta avastas, et Strongi muuseumis on arhiivid igast ajakirja Playthings numbrist, milles oli lugu elevanditrikist koos fotoga.

Kui ta sealt foto leidis, ütles ta: "Ma teadsin, et meil on raamat." Lõpptulemus oli raamat, mis sobib suurepäraselt ajaloo, Americana, mänguasjade ja mänguasjatööstuse fännidele.