Kuidas Peloton jätkab oma muusikaimpeeriumi ülevaatamist

Taylor Swift saabus jõuludeks. David Bowie artistide sari ilmub 19. jaanuaril. Kuigi hiljutine Wall Street ei ole just Pelotoni ukse taga, näib, et A-nimekirja muusikaartiste või nende valdusi on kindlasti palju.

See on olnud löök sellest ajast peale, kui analüütikud või tellijad on pidanud Pelotonit puhtaks fitnessimänguks. 2012. aastal asutatud ettevõte on nii meelelahutuse ja kultuuri kui ka treenimise osa. Ärge vaadake kaugemale kui nõutud juhendaja Cody Rigsby hiljutine sisselülitamine Dancing With The Stars või HBO Max Seks ja linn reboot Ja niisama, milles Pelotoni jalgrattal oli, ütleme nii, mõjuv kamee.

Ja muusika on impeeriumi keskmes. Nii Swifti kui ka Bowie seeriad on platvormi jaoks suured võidud, mis on töötanud koos Beyonce'i, Verzuzi seeria ja Usheriga, kes osales oma tantsulise kardioseti ajal live-kaameel. Tiesto – kelle “The Spirit” oli Pelotoni eelmise aasta suurim laul – Foo Fighters ja Abba on teiste artistide seas, kes 2021. aasta jooksul kaasa lõid.

See on olnud stabiilne ja sünkroonne ehitamine alates sellest, kui Peloton kaks aastat tagasi oma vaidlusi muusikakirjastajatega lahendas 49 miljoni dollari väärtuses (algselt taotlesid kirjastajad 300 miljonit dollarit).

Tänapäeval on ettevõte, millel oli 874,000. aasta juuni seisuga 2021 176 maksvat digiabonenti, mis on 2020% hüpe võrreldes XNUMX. aasta juuniga, ja muusikaloojad on sümpaatsed. Peloton ei kuulu mitte ainult artistidele parimat tasu pakkuvate platvormide hulka, vaid on käivitanud liitumisportaali, mille kaudu saavad sõltumatud artistid, laulukirjutajad ja produtsendid registreeruda, et jagada oma tööd ja tagada neile tasu.

"Nad on hämmastavad kataloogid ja loomingulised liitlased. Kõik meie partnerid hüppavad sõna otseses mõttes iga päev kompositsiooni tasemel, et tuua platvormile parimad palad,” ütleb muusika asepresident Gwen Bethel Riley. 

„Mis on tõesti muutunud, on nüüd see, et nad näevad meid osana oma digitaalsest strateegiast. Nii et kui nad kavatsevad uue albumi välja anda, nagu Taylor Swift, võib Peloton sellesse astuda ja olla osa nende digitaalsest strateegiast.

Kuigi Peloton ei jaga oma artistide tehingute üksikasju, ütleb Riley, et need kestavad kolm kuud kuni kolm aastat, märkides Swifti ja Bowie, "ütleme lihtsalt, et mõlemad olid väga erinevad ajatabelid ja sellepärast, et nad on väga ainulaadsed. pakkumised."

Lisaks oma tõukele A listersi kaasamiseks on siin ka teised viisid, kuidas Peloton tugevdab oma suhteid muusikaartistidega:

Eksklusiivsed remiksid ja esmaesitlused 

Bowie debüüti saadavad kolm esimest remiksi – Honey Dijonilt (Tantsime), St. Vincent (See pole mäng, 1. punkt) ja TOKiMONSTA (Golden Years) – mis esilinastub ainult platvormil 90-päevase akna jooksul. 

Teised artistid, nagu Demi Lovato ja Debbie Gibson, on viimastel kuudel pakkunud lugusid, mida Pelotoni ettevõttesisesed DJ John Michael ja DJ Skribble remiksid ning platvormil esmaesitus. 

"Teeme seda rohkem ettevõttesiseselt, kui koostame oma Pelotoni eksklusiivsete treeningute kataloogi, mitte ainult ei tooda remiksi, vaid kujundame heli majasiseselt," ütleb Riley.

"Viiendas dimensioonis naeratab David Bowie, sest kõik kolm artisti on multimeediaartistid ja [tema muusikaga] töötamine inspireeris kõiki seinu suruma," lisab ta ja märgib, et aktiveerimine "on võimaldanud meil muuta oma lavad heligalerii ja meie loominguline kampaania visuaalseks galeriiks.

Digitaalse muusika festival 

Juulis tugevdas Peloton rokkstaari staatust esimese omataolise kolmepäevase muusikafestivaliga All For One, kus esinesid 25 artisti – Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner ja Nende hulgas on ka Gwen Stefani ja kõik selle 40 juhendajat. 

Ole kindel, tuleb veel üks.

"Võite ekstrapoleerida ja arvata, et see oli alles esimene aasta, " ütleb Riley. Tema suurim kaasavõtt? “Kihlamist oli palju. Pole tegelikult olnud nii aktiivset ja kaasahaaravat osalemist seal, kus sa teed trenni, tunned seda festivali põnevust ning rahvast ja muusikat tuuakse sinuni siis, kui oled ratta seljas või turvis või matil. ”

Lisaks kogu oma juhendajate nimekirja esiletõstmisele võimaldas Riley festivalil särada ka esilekerkivatel artistidel. "See on suurepärane võimalus esitleda peakunstnikke, aga ka arenevaid talente ja artiste, kellega oleme pikka aega koostööd teinud ja keda tahtsime tähelepanu pöörata," ütleb ta.

Loojate teavitamine ja kaasamine

Peloton laiendab ka kunstnikega suhtlemise viise. Ettevõte lõi kolm rõivad tilka koos Beyonce's Ivy Park, samuti Queeni merch koostöös pühade. Samuti arendab see välja oma sisemisi artistivestlusi, kus seob juhendaja ja muusik, et meeskonnaga sisemiselt rääkida. 

Need vestlused võivad viia kõikvõimalikele teedele. St Vincenti puhul, kes tegi eelmisel aastal naiste ajaloo kuu jaoks vestluse, ja TOKiMONSTA puhul, kes tegi Bowiele paneeli….

"Meil on alati väga huvitavad arutelud ja aeg-ajalt süttib teie peas väike valgus," ütleb Riley. "Ma näen meie tööna pidevat vestlust võimalikult paljude kunstnikega, olenemata sellest, kas oleme nendega midagi teinud või mitte. Sageli on meil püsiv suhe. See pole kunagi üks ja tehtud.