Kuidas Netflixi keskkoolilõpetaja lõi 100,000 XNUMX dollari suuruse ettevõtte

Justin Ellen sattus 17-aastaselt keerulisele ristteele – kas ta peaks tegelema täiskohaga küpsetamise kirega või õppima kolledžisse, et end täiendada?

Tol ajal Netflixi populaarse küpsetussaate noorim võistleja tegi kõrvaltkäimiseks kodust eritellimusel kooke, samal ajal žongleerides kooliga.

Ta tõi koju vähemalt 5,000 dollarit kuus, kuid ta ei suutnud end eakaaslastega võrrelda.

"Asi, mis mind alt vedas, oli selline, et nägin kõiki oma sõpru [kandideerisid kolledžisse]."

Sellegipoolest jäi noor kuulsus pagar oma relvadele kindlaks, uskudes, et "igaühel on oma tee".

Vaid kaks aastat hiljem teenib täiskohaga ettevõtja ja koogiäri omanik Everything Just Baked aastas rohkem kui 100,000 XNUMX dollarit – ja ta ei pöördu tagasi.

Tänavu märtsis debüteeris ta Netflixi saates "Is It Cake?" — küpsetusvõistlus, kus tordikunstnikud loovad söödavaid koopiaid igapäevastest esemetest, nagu keeglinõelad ja õmblusmasinad.

Saade, mis esilinastus voogedastusteenuses 18. märtsil, toimus USA 10 enimvaadatuimat nimekirja neljaks nädalaks. Samuti kogus see üle 100 miljoni tunni vaatamisi kogu maailmast.

Kuid edu tee pole ebaõnnestumisteta, räägib Ellen CNBC tee seda. Ka puhas raske töö ja lähedaste targad sõnad aitasid teda edasi lükata.

Digitaalse põliselanikuna teadis Ellen algusest peale, et sotsiaalmeedia kohalolek on tema ettevõtte ülesehitamisel ülioluline. Kuid endast teada andmiseks kulus palju harjutamist ja julgust. 

„Alguses ei olnud mu sotsiaalmeedia suurepärane… mitte suurepärased fotod, need olid väga udused. Kuid edenedes sain aru, et need peavad olema ülipuhtad.

Ellen nägi ka, et Instagram “tõesti surus” platvormile videosisu ja just siis otsustas ta kaamera enda sisse lülitada, jagades killukesi oma noore pagari elust. 

"Alguses olin ma kindlasti häbelik, sest see oli minu jaoks lihtsalt ebamugav... aga mida rohkem sa seda teed, tundub, et ahjaa ja ausalt öeldes ei huvita kedagi, kui su juuksed on täna veidi kräsus," jagas ta.

"Ausalt öeldes muudab see teid suhtelisemaks. Inimesed tahavad tunda brändi taga olevat inimest ja kui nad naudivad sind, tahavad nad sinuga raha kulutada.

Sellegipoolest ütles Ellen, et sotsiaalmeediasse postitamine oli midagi, mida ta alguses "tõsiselt ei võtnud".

"Ma postitasin lihtsalt nalja pärast. Lõpuks, [läbi] suust suhu … inimesed küsisid pidevalt: "Kas ma saan kooki tellida?"

Ellen kasvatas aeglaselt oma jälgijaskonda ja klientuuri, küpsetades igal võimalusel, isegi kui see oli pereürituste jaoks.

„See ei pea isegi olema suur kook… lihtsalt valmistage midagi väikest, sest te ei tea, kes seal on. Keegi sööb seda ja küsib: "Kes selle koogi tegi?"

Enne kui ta sellest arugi sai, oli tal Instagramis üle 50,000 5,000 jälgija ja ta teenis keskkoolis umbes 9,000–XNUMX dollarit kuus.

"Sain aru, vau, see võib olla tõsine äri."

Kui ta nägi, et tema kõrvaltrügimine keskkoolis hoo sisse sai, hakkas Ellen mõtlema küpsetamise kui karjääri peale. Kuid mitte kõik ei kiitnud seda heaks.

„Mu isa oli nagu pagar? Ma tunnen, et sellel on [küpsetamisega] konnotatsioon nagu "Oh, sa ei teeni palju raha" või "Sa pead tegema palju tööd", " ütles ta.

Ellenil olid aga endaga suuremad plaanid.

“Sain aru, et ma ei pea mõtlema väikesele. Põllul on nii palju ära teha... mõelge igale rajale, kuhu võiksite minna.

"Vaatasin teisi pagareid, kes oma ettevõtte lõid – neil on tootesarjad, millest mul polnud aimugi, et see on midagi, mida saate isegi teha."

Umbes sel ajal pidi Ellen, nagu ka tema ümber olevad sõbrad, mõtlema, mis saab pärast keskkooli.

„Tõenäoliselt noorema aasta paiku, kui kõik otsivad kolledžit... Ma arutlesin kokanduskooli mineku üle. [Aga] mõistsin, et see pole minu jaoks, ”ütles ta.

“Tundsin lihtsalt, et see pole seda väärt ja see oli palju raha. Ja kunsti tegemist ei saa teatud mõttes õpetada, see on tegelikult lihtsalt harjutamine — ja mida rohkem harjutad, seda lihtsamaks see läheb.

See oli pöördeline hetk Elleni jaoks, kes mõistis, et ta pole keskkoolis enam ainult pagar.

"[Olen] kõigepealt ettevõtja, seejärel pagar. Kui tahad pagar saada, siis mine kellegi teise juurde tööle.”

Sotsiaalmeedia võis olla turunduse vormis kasutamiseks "täiesti tasuta", kuid Ellen vajas oma ettevõtte käivitamiseks algkapitali abi.

"Alguses müüsin küpsiseid, mille saatsin välja... Küsisin oma vanematelt 500 dollarit, et osta karbid ja muud materjalid."

Ta ütles, et see oli esimene ja viimane kord, kui ta vanematelt oma ettevõtte jaoks raha küsis.

Ehkki tema vanemad kahtlesid tema äris esimestel päevadel, seostab Ellen oma edu nende tarkade sõnadega: Investeerige teenitu alati uuesti.

„Sain inimestelt ostes saadud raha oma ettevõttesse tagasi investeerida. Ma ei läinud Jordaneid ostma,” ütles ta naerdes, viidates Nike populaarsed Air Jordani tossud mis võib maksta vähemalt 200 dollarit.

Ellen ütles, et selle mõtteviisi on tema vanemad – kes juhivad oma kinnisvarafirmat – temasse sisendasid.