Kuidas luksusliku jaemüügi suur Metaverse moenädala eksperiment Decentralandis läbi mängis virtuaalpoodide, NFT-kandmisseadmete, igavleva ahvi koostöö ja muuga

Decentralandi Metaverse Fashion Week (MVFW) pakkus ühte võtmeelementi, mis puudus tema füüsilistest kolleegidest. Lisaks 24.–27. märtsil toimuvatele digitaalsetele etendustele ja virtuaalsetele pidudele oli üritusel jaemüügi jaoks silmapaistev ametlik väljapanek – spetsiaalselt ehitatud hüpikpoed sellistelt luksuslikelt tegijatelt nagu Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana ja Dundas World.

Enamasti on need ajutistes kaubanduskeskustes ette nähtud ning pakkusid Metaverse Decentralandis (DCL) oma avatari riietamiseks NFT-sid ja piiratud väljaandes NFT-de kaudu lunastatavaid füüsilisi esemeid – mõlemaid saab osta ainult krüptovaluutas. Viimaste eeliseks on see, et DCL oli ainus koht, kust neid hankida.

Nimetatud poed toimisid ka füüsiliste kollektsioonide esitlusena, kust saab klikkida kaubamärkide tavapärastele e-kaubanduse saitidele.

Kasutajad suunati DCL-i turule, et ostma DCL-spetsiifilised kantavad seadmed, mida nende avatarid said proovida, et näha, kuidas need välja näevad – nii staatiliselt kui ka liikvel olles –, mis on kena puudutus.

Fintechi varustuse Bostoni protokolli loodud tehnoloogia lubamine tähendas, et NFT "kviitungid" füüsiliste osade eest olid saadaval otse osalevate kaubamärkide, nagu Hilfiger ja Hogan, kauplustes.

Kui paljud jaemüüjad kasutasid Metaverse Fashion Weeki ajaks tasuta pakutavaid ajutisi ruume, siis Philipp Plein otsustas osta "kinnisvara" pikemaks ajaks.

Ta ostis DCLis 1.4 miljoni dollari väärtuses maad, et ehitada 120 jala kõrgune pilvelõhkuja ja "Plein Plaza", kus ta on juba avanud galerii, mille nimi on NFT kunstide muuseum (MONA). Ta korraldas sellel kinnistul MVFW kaudu show, esitledes DCL-is rokkimiseks avataridele ainult seitsmest digitaalsest riietusest koosnevat Metaverse'i kollektsiooni. Nende hulgas oli ka sobiva mantli ja ämbrikübara kombinatsioon, millel oli tema koos kunstnik Antoni Tudiscoga loodud Lil Monstersi tegelaskujud.

Kuigi sageli räägitakse krüptovaluutadest, mis takistavad müüki – Selfridges ja kaas Briti disainer Roksanda Ilincic on varem otsustanud müüa NFT-sid naelsterlingites –, näeb Plein seda boonusena. Alates eelmisest aastast on ta andnud füüsiliste kaupade ostjatele võimaluse maksta krüptorahas – nii poes kui ka veebis. "See on olnud tohutu edu," ütles ta, "teeme iga päev 100,000 XNUMX dollari väärtuses krüptomakseid."

Tod's Groupile kuuluv Hogan tõi koostöös luksusliku NFT turuga Exclusible turule NFT-de kollektsiooni. Eespool mainitud Bostoni protokolli tehnoloogia kaudu saab neid kasutada füüsiliste tossude vastu, mis on tehtud koostöös digitaalse Braw Hausi loomestuudio kunstnikega. Kui MVFW eesriie langeb, jääb Hogani pood kuueks kuuks DCL-i.

Nicholas Kirkwood pakkus DCL-i spetsiifilisi digitaalseid saapaid, mis tehti koostöös Metaverse kogukonna tegelasega White Rabbit. Järgmine samm on kogutavad NFT-kunstiteosed, millel on nimetatud jänku bootitud kehastused. Kingsepa jaoks, kes on pikka aega olnud kinnisideeks nii tehnoloogiast kui ka animatsioonist, on see loomulik, peaaegu nagu kojutulek.

"See on loomingulise nurga alt väga põnev, kuna teid ei piira gravitatsioon ja saate panna materjale tõeliselt maagilisi asju tegema, " ütleb ta. "See avab kaubamärgi NFT kogukonna kaudu ka täiesti uuele vaatajaskonnale."

Elav taaskasutatud moefirma Imitation of Christ tegi koostööd NFT ülima edulooga Bored Ape Yacht Clubiga kampsunkleitide väljatöötamisel, millel on kujutatud Metaverse’i kuulsamaid ahve. Samuti võtsid nad oma poe visuaalsesse turundusse poliitilisi avaldusi "sõjavaba" installatsiooni ja Ukrainale toetust väljendavate bännerite kaudu.

Prantsuse e-kaubanduse aksessuaaride platvorm Monnier Paris (endine Monnier Frères) oli veel üks Web 3.0 varajane kasutuselevõtja, kes müüs eelmise aasta seisuga oma veebisaidil digitaalseid kantavaid esemeid, mille on loonud digitaalne kohalik riietusvarustus Republiqe. Eelmisel nädalal käivitas see krüptovaluutas maksevõimaluse.

DCL-i poe jaoks lõi Republiqu asutaja James Gaubert piiratud koguses kantavaid etikette, mida kandis Monnier nagu Coach, Wandler ja Ester Manas. Näiteks saavad kasutajad osta uue Coach Tabby Pillow koti, et oma avatarid kaasa vedada või klõpsata virtuaalsest poest Monnier Paris veebisaidile ja osta päris asja.

Gaubert suhtub veebi 3.0 võimalustesse jaemüügis vilunult. "See on moe jaoks kõige põnevam asi pärast Singeri õmblusmasinat, mida ta Pariisis Monnier's IRL MVFW esitluspeol naljatas.

DCL Foundationi loovjuht Sam Hamilton nõustub. Edaspidi ütleb ta: "Seal on metaverssid, kus saate proovida oma näo ja kehakujuga riideid (erinevalt teie avatari omast nagu DCL Marketplace'is), et saaksite tõesti näha, kuidas need teile varem välja näevad. sa ostad need.

Teatavasti ehitab vähemalt üks suur luksuskontsern praegu omaenda Metaverse'i.

Dundas World kasutas oma hüpikpoodi ja moeetendust, mis suleb MVFW esmaspäeval kell 2 EST, sõidukitena, et esitleda 12 välimusega IRL-i kollektsiooni, mille ostmiseks võite klõpsata oma e-kaubanduse veebisaidile. Visuaalne kaubavahetus oli paugupealt ja sellel olid kaubamärgile omased pantrid, kes kandsid teemantkraed.

Järgmine samm on virtuaalsed versioonid, mille valmistab digitaalne native fashion outfit DressX. Need kaks kaubamärki tegid varem koostööd kantavate välimustega, mille Dundas tegi jaanuaris Mary J. Blige'i Super Bowli etenduse jaoks. Oodake järgmist osa järgmise nädala Grammy auhindade jagamisel.

Teine kuulsuste sõbralik disainer, kes osales, oli Giuseppe Zanotti. Kuigi tal ei olnud oma poodi, tegi ta koostööd NFT kollektiivi DeadFellazi ja moeturu Neunoga, et koostada 1,000 digitaalset kantavat Cobra tossu, mis on valmistatud rohelise värviga.

Estée Lauder oli ainus ilubränd, mis osales. Oma kuulsa ööseerumi reklaamimiseks lasi loovjuht Alex Box kujundada vaba säraga aura, mida avatarid said tellida Estée MVFW aktiveerimisruumist IRL-i pudelil põhineva hiiglasliku tilguti kaudu. Põhimõtteliselt hõlmas see lihtsalt sellist särafiltrit, mille võite Instagramis saada, kuid see oli siiski uudne viis ilu jaoks vestlusega liituda.

Mis puutub Selfridgesi, siis selle laineline DCL-ehitis, mis põhineb selle füüsilisel Birminghami poel, ei müünud ​​üldse midagi. Selle asemel valiti näitus 12 NFT kleidist koos Paco Rabanne'iga, mis on inspireeritud opkunsti liikumise pioneerist Victor Vasarelyst. See peegeldab Londoni Selfridges'i päriselu näitust. Suurbritannias asuv jaemüüja on pikka aega olnud füüsilises ruumis kogemusliku jaemüügi esirinnas, mistõttu oli loogiline, et virtuaalne ekvivalent järgis eeskuju.

Selfridgesi loovjuhi Sebastian Manesi sõnul jätkab jaemüüja uuendusi just läbi sellise katsetamise. "Nii me katsetame ja õpime ning otsustame pikas perspektiivis, mis meie brändi ja klientide jaoks sobib," ütles ta ja lisas, et hindab praegu Web 3.0 plokiahela tehnoloogia uusi rakendusi.

Konkreetne huvivaldkond on ReSelfridges, kaubamärgi luksuslik edasimüügiharu, kuna pearaamatupõhine tehnoloogia pakub vahendit päritolu autentimiseks.

Nii nagu Interneti ja e-kaubanduse algusaegadel, on ka Web 3.0-l kasutajakogemuse osas veel palju teha, mis pole kaugeltki sujuv. Kuid nagu kõik siin intervjueeritud brändi esindajad tunnistavad, on võimalused tohutud ja see on üks suur jaemüügieksperiment, millest nad on kindlad, et saavad pikemas perspektiivis kasu. *WAGMI.