Kuidas LØCI oma parimat jalga pani

Hollywoodi A-nimekirja heakskiidumärgiga LØCI tähistab oma äriaastat ja tunnustab oma erinevate partnerluste jõudu. See sõltumatu Briti bränd on oma jätkusuutlike ja vegan tossude valikuga moeteadlike tarbijate lemmik.

Lisaks sellele, et vegan tossufirma on Ben Afflecki, Olivia Wildi, Mila Kunise, Gwyneth Paltrowi, The Rock Dwayne Johnsoni ja Alicia Keysi lemmikjalatsid – kui nimetada vaid mõnda, naudib vegan tossufirma edukat seost peamiste leibkonnanimedega.

Kaasasutaja ja tegevjuht Emmanuel Eribo on sariettevõtja, kes on kirglik idufirmade vastu, kellel on kogemusi mitmes sektoris. Sellegipoolest näivad jalatsid olevat tema kutsumus.

Eribo asutas varem jalatsibrändi Butterfly Twists, mis reklaamib kollektsiooni koostöös Casa Zeta Jonesiga, mis on Catherine Zeta Jonesi kureeritud elustiilitoodete valik. Butterfly Twists on stabiilse kümneaastase perioodi jooksul kasvanud ja levitab üle ühe miljoni paari aastas enam kui 0 riigis.

LØCI sai nõutud kaubamärgina tööle vaid mõne kuuga, muutes rahvarohkel jalatsiturul muljetavaldava tempo teistele sisenevatele kaubamärkidele.

Tatler ja ajakiri Stylist on tutvustanud LØCI-d moeelementides kui "must-have" jalatsibrändi; näitleja ja keskkonnakaitsja Nikki Reed lõi selle kaubamärgi jaoks eksklusiivse unisex vegan-tossude kollektsiooni, mis müüdi välja varsti pärast selle mahajätmist.

Ometi on Eribo kindel, et "LØCI peab olema enamat kui lihtsalt kingade müük". Tema isiklik missioon ja brändi pühendumus on jätkusuutlik tootepakkumine, millel on tõeline erinevus.

„LØCI eesmärk on luua kogukond, millest saab liikumine. See kõik seisneb tõelise mõju avaldamises; oleme siin selleks, et häirida, väljakutseid esitada ja harida.

Kui rääkida jätkusuutlikkusest, on haridus võtmetähtsusega. Tarbijad võivad sageli tunda hämmingut, kuidas orienteeruda rohepesu sõnumites ja autentselt jätkusuutlikes organisatsioonides.

Hiljuti süüdistas Ühendkuningriigi televisioon Channel 4 Adidast programmi Dispatches raames rohepesus, viidates sellele, et spordirõivabrändi ookeaniplastist trenažöörid on valmistatud leitud äraviskatavatest pudelitest. maal Maldiividel, mis lennutatakse enne tootmise algust 4000 miili kaugusele Taiwanist.

Adidas rõhutas oma vastuseõiguses, et see selgitab selgelt, mis Parley Ocean Plastic on tema veebisaidil, asjakohastel tootelehtedel ja kauplustes. '

Tarbija sundimine isegi teie kaubamärki tossuvalikute hulgast üles leidma võib olla idufirma jaoks üsna suur väljakutse, enne kui jõuate oma rohelisi volitusi esile tõsta. LØCI edu seisneb aga tema töötavates partnerlustes.

Eribo selgitab: „Tänapäeval on palju lärmi, nii palju, et mõnikord on tõesti raske aru saada, kes keegi on või mida nad esindavad. Uue kaubamärgi puhul saate kiiresti selgitada, kes te olete ja mis on teie jaoks oluline, tehes õigeid joondusi, seistes koos nendega, kes usuvad maailma sellisena, nagu te seda näete. Meil on LØCIga tõesti vedanud. Meie ümber on olnud suur sumin ja see on võimaldanud meil valida parimad partnerid, kes meie arvates tõesti esindavad sarnaseid tõekspidamisi.

Bränd teatas hiljuti koostööst liikmete klubiga Soho House & Co, mis on kõigi oma majade ametlik jalatsite tarnija kogu maailmas.

Kuna sel aastal avalikustatakse märkimisväärne nimekiri edasistest disaini- ja meediapartneritest, tundub, et me kõik kuuleme sellest veganmoe rikkujast veelgi.

Häired on tõepoolest osa missioonist, kusjuures bränd on piisavalt julge, et juhtida tähelepanu nahast tossude mõjule maailmale praegu.

LØCI väidab, et praeguse nahast tossuturu nõudluse rahuldamiseks on aastas vaja üle miljardi looma; iga päev satub maailma ookeanidesse kaheksa miljonit plastitükki, millest igaüks võib mereloomadele ohtu seada.

Bränd väidab, et on pühendunud erinevale teele, mille iga tema jalatsipaar on valmistatud ainult veganmaterjalidest ja taaskasutatud plastist. Iga paariga kaasneb kasumi annetamine headele eesmärkidele.

“Tänapäeval on jutuvestmisel jaekaubanduses nii suur osa. Inimesed ei taha, et te täna müüksite nii palju, kuivõrd nad tahavad toetada, miks te seda teete. „Miks” mängib nii olulist rolli, me ei ole siin selleks, et kingi müüa... oleme seda varemgi teinud; oleme siin selleks, et avaldada märkimisväärset positiivset mõju. Mida edukamaks me saame, seda suuremat mõju saame avaldada,” selgitab Eribo.

"Me alles alustame, see pole isegi jäämäe tipp."