Kuidas Kris Jenner tegi Kardashianid kuulsaks, rikkaks ja meeletult mõjukaks

51-aastaselt viis ta oma perele tõsielusaate, mis muudaks kõike. Viisteist aastat hiljem saab "momager" endiselt oma laste 15 ettevõttest kinni ja viimasel ajal lööb ta üksinda välja.

Kris Jenner on kunstijuhtimise oma Forbes fotosessioon.

"Armas!" 66-aastane Jenner kiirgab ühte oma võtet lähedalasuval monitoril, osutades samal ajal alale, mida ta tahab retušeerida (kaela). Kardashiani impeeriumi “momager” – sõna Jenneril on kaubamärk – asjatundlik poseerimine, fotograafi jaoks vaatenurki nihutades. Tema nägu on hoolikalt tehtud pere tunnusmeigis, mis koosneb tindivärvi ripsmetest, alasti huultest ja laitmatust kontuurist. New Yorker kirjanik Jia Tolentino nimetas "Instagrami nägu" selle üldlevinud ja populaarseks.

On septembri alguspäev, endiselt suvi, ja see Manhattani kesklinna stuudio pakub kuumuse eest koopalaadset hingamist. Hea asi. Jenner tuli koos oma "glam-meeskonnaga" – tema kahe juuksuri- ja meigimehega – koos oma suhtekorraldaja ja kahe turvamehega, kellest ühe tööks näib olevat tema disainerkotti hoidmine. Ta on mustas ülikonnas ja bodis (firmadelt Good American ja Skims, tema tütarde juhitud ettevõtted, natch), peal mustad nahkkindad (mida ta kunagi ära ei võta), Chaneli platvormsaablid ja massiivsed sädelevad kõrvarõngad. Ta kiirgab sama väge ja glamuuri, mida kiirgavad tema kuulsustest tütred: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner ja Kendall Jenner. (Vaata külgriba.)

Lavastamine, stiil, pidev fotovalmidus: see kõik on osa Jennerit ja tema tütreid ümbritsevast hoolikast koreograafiast. Moenädalal linnas veetis Jenner selle Dee Ocleppo Hilfigeriga (Tommy Hilfigeri abikaasa) uitades. Seks ja linn looja Candace Bushnell ja varem samal päeval elustiili doyenne Martha Stewart. Ta lõi selle foto- ja videopildi ning 20-minutilise intervjuu temaga Forbes— andis meile kokku ühe tunni oma ajast — enne kui lendas eralennukile tagasi koju. See on haruldane lähivaade Jenneri ülikalibreeritud maailma, koordinatsioonitase, mis annab tunnistust mitte ainult matriarhi autoriteedist, vaid ka masinavärgist, mis on aidanud tal muuta Kardashianide kuulsuse mitme miljardi dollari suuruseks impeeriumiks.

"Ma olen see, kes saab aidata neil [tema lastel] tuvastada, mida nad tahavad teha, aidata neil luua ettevõtet, ehitada infrastruktuuri ja aidata neil keskenduda," ütleb Jenner.

"Kris Jenner on pidurdamatu jõud," ütleb Ryan Seacrest, kes valgustas pere tõsielusaadet. Ta lisab, et ta "juhtis oma perel õnnestunuks luua impeerium, mis on suurem kui kõik, mida me 15 aastat tagasi saate kontseptsiooni välja mõtledes võisime ette kujutada."

Toona muutis Jenner, 51-aastane, igaveseks tõsielutelevisiooni maastikku, esilinastus 14. oktoobril 2007. Pidades sammu kardashianidega peal E! See andis siseringi ülevaate perekonna katsumustest ja katsumustest ning mõningatest ennekuulmatutest hetkedest, sealhulgas sellest, kui Kourtney ja Kim said 18. hooaja esilinastusel löögi, mistõttu Kim veritses. Saade kestis 20 hooaega, eetris oli kokku 285 osa ja lõppes 2021. aastal.

"Kardashianid on inimeste kaubamärgid."

Sel aastal taaskäivitas see oma uues voogesituse kodus Hulus, mille nimi on kiire: Kardashianid. Hulu väidab, et saate aprilli debüüt oli USA vaadatuim sarja esilinastus, kuid ei avaldanud vaatajate arvu. Voogesitusanalüütika koostaja Entertainment Strategy Guy sõnul esilinastus aga Hulu ei murda vaadatud tundide jooksul kõigi suuremate jälgijate esikümnesse, sealhulgas Nielsen. Kuid tõsiasi, et Jenner muutis pärast 10. eluaastaks saamist perest kodunimeks ja tema lapsed ettevõtjateks, teenib talle koha Forbes' teist aastat 50 Üle 50 nimekiri edukaks osutunud naiste tähistamisel pole vanusepiirangut.

Kuigi ta pakub tavaliselt kaadritagust tuge, tõstes oma tütred esile (nende telesaate esimesel hooajal saavutas Jenner kiirmeemi staatuse, öeldes Kimile: "Sul läheb suurepäraselt, kullake!", kui ta poseeris alasti Elumees tulistada) on temast kujunemas oma kaubamärkide nägu. Näiteks tema ohutu puhastustoodete ettevõte sündis tema rahuldamatust soovist hoida oma kodu puhtana. Jenneri sõnul eristavad seda maailma meetoditest ja Windexidest toodete taimne koostis, mis on tema sõnul selles kategoorias esimene. "Kris on nii uskumatu partner, sest ta on tõeliselt igas komponendis täielikult süvenenud," räägib Safely kaasasutaja Emma Grede. Forbes. Need kaks naist lõid 2021. aasta märtsis koos modelli ja kokaraamatute autori Chrissy Teigeniga teose Safely, kuigi Teigen lahkus mitu kuud hiljem pärast sotsiaalmeedia paljastusi, et ta oli kiusanud telenägu Courtney Stoddenit, kes oli tol ajal teismeline. (Teigen vabandas avalikult.) Jennerile kuulub hinnanguliselt 7% ettevõttest, mis kogus riskikapitalifirma Imaginary Venturesi (samuti Kim Kardashiani metsikult eduka Skimsi toetaja) juhitud investoritelt avalikustamata summa. Veebruaris tõi Safely oma tooted turule 1,700 Walmarti kaupluses; see on saadaval ka Bed Bath & Beyondi ja Amazoni kaudu. Ei Grede ega Jenner ei kommenteerinud selle tulusid.

Tema kuus last (seal on poeg Rob ja viis tütart) kasutasid oma tõsielusaadete kuulsust ja tohutut sotsiaalmeedia mõju – neil on kokku 1 miljard jälgijat –, et aidata asutada 15 ettevõtet. "Need on inimeste kaubamärgid," ütleb Markus Wohlfeil, Inglismaal Leicesteris asuva De Montforti ülikooli turundusprofessor, kes uurib kuulsuste fännamist ja tarbijakäitumist. "Te [fännid] näete neid põhimõtteliselt ideaalse sõbra, ideaalse kaaslase, ideaalse partnerina. Nii et kõik teie enda soovide projektsioon [Kardashianidele] on põhimõtteliselt see, kuidas need teile paistavad," räägib ta. Forbes, kirjeldades sidet, mille nad oma telesaate ja pideva sotsiaalmeedia kasutamise kaudu fännidega loovad. "See loob lihtsalt illusiooni, et nad on väga lähedased," ütleb ta ja lisab, et Kardashiani kaubamärk laieneb seejärel nende toodete kaudu. Jenner, Wohlfeil, on nagu tänapäeva Steve Jobs või Walt Disney. "Ta on üks neist inimestest, kes näeb üksikuid osi ja suudab need kokku panna."

Mitmete valdkonna allikate kohaselt saab Jenner, kes istub iga oma lasteettevõtte juhatuses, 10% brutotulust iga toote, telesaate või modellitöö eest, milles tema pere osaleb, vastutasuks personali väljatöötamisele kaasaaitamise eest. ja tarneahelad. "Igal meie ettevõttel on individuaalne infrastruktuur ja ettevõtte ümber ehitatud meeskond," ütleb ta. See on kokkulepe, mille ta nendega alguses sõlmis. "Ütlesin oma lastele: "Vaata, ma panen sellesse oma südame ja hinge, teen kõvasti tööd. Ja ma võtan 10%, sest nii on see minu aega väärt, ”ütleb Jenner ja lisab, et see oli neile parem tehing kui see, mida tavaline juht küsib. Üks meelelahutusjurist, kelle nimekirjas on A-nimekirja kliente, ütleb, et 10% kärpe on tegelikult üsna tavaline. Kui palju ta siis sisse tõmbab? Jenner ei avaldanud mingit finantsteavet ettevõtete tulude ega oma isiklike tulude kohta.

Mõnel juhul on ta saanud omakapitali. Forbes hindab, et tema osalused ettevõtetes hõlmavad 1% Kimi vormirõivaste ja puhkerõivaste firmast Skims, mille väärtuseks hindasid investorid jaanuaris 3.2 miljardit dollarit; 5% Kylie Cosmeticsist, millest 51% müüdi Cotyle 2020. aasta jaanuaris tehinguga, mis hindas ettevõtte väärtuseks ligi 1.2 miljardit dollarit; ja 10% teksa- ja moefirmast Good American (kaasasutaja tütar Khloe), lisaks 7% ettevõttes Safely. Tal oli hinnanguliselt 10% osalus Kim Kardashiani ettevõttes KKW Beauty ja hinnanguliselt 20 miljonit dollarit, kui nad müüsid 20. aasta jaanuaris 2021% osaluse ettevõttes, samuti Cotyle. Seda kaubamärki enam ei eksisteeri ning Kim ja Coty on selle asendanud. juuni lõpus debüteerinud nahahooldussarjaga SKKN by Kim; Cotyle kuulub 20% ettevõttest. Pole aga selge, kui palju emale või tütrele see ettevõtmine kuulub. Ta investeerib osa oma isiklikust varandusest ka mõnesse pere ettevõtmisse, kuid on kaval, kui palju jagab. "Ma annan sulle ühe," ütleb ta ja paljastab, et pani osa oma rahast tütre Kendalli tekiilasse 818.

Kokkuvõttes, kui lisada mitu kodu, lisaks telesaatest saadud tulu ja tütarettevõtete dividendid, Forbes hindab Jenneri netoväärtuseks 200 miljonit dollarit. Mitte nii palju kui Kimi 1.4 miljardit dollarit või Kylie 600 miljonit dollarit hinnanguline varandus, kuid üsna muljetavaldav, arvestades, kust ta poolteist kümnendit tagasi tuli.

"Mu elus peab kõik olema täiesti organiseeritud ja täiuslik – vastasel juhul olen täielik segadus," kirjutas ta oma 2011. aasta autobiograafias. Kris Jenner… ja kõik asjad Kardashian. See kontroll tulenes tema 1991. aasta lahutusest kõrgelennulisest advokaadist Robert Kardashianist (surn. 2003), kes oli tuntud OJ Simpsoni kaitsemeeskonna teenimise eest 1995. aasta kohtuprotsessi ajal naise Nicole'i ​​väidetava mõrva üle. (OJ Simpson tunnistati süüdimatuks.) Asja tegi keeruliseks tema sõprus mõlema Simpsoniga enne Nicole'i ​​mõrva. Ja oli tõsiasi, et ta ei olnud oma abielus võrdne partner. „Mul polnud raha – mitte ühtegi dollarit – minu nimele. Ta kontrollis kõike," kirjutas Jenner. “Enne seda hetke sel pimedal ajal ei tulnud mulle pähegi, et mul pole jõudu. Hiljem elus otsustasin, et see on olukord, millesse ma enam kunagi ei satu.

1955. aastal San Diegos sündinud Jenner kasvas üles jaemüüjate peres, kellele kuulusid piirkonna esimesed küünlakauplused. Pärast keskkooli ja American Airlinesi stjuardessi ametit abiellus ta Robert Kardashianiga. Nad alustasid lahutusmenetlust 1991. aastal. Varsti pärast seda hakkas Kris käima kümnevõistluse kuldmedali olümpiavõitja Bruce Jenneriga. Nad abiellusid varsti pärast seda, kui Kris ja Robert oma lahutuse lõpetasid. Äsja segunenud Kardashian-Jenneri perekond tähendas, et uutel abikaasadel on ülalpidamisel kaheksa last: kaks Bruce'i varasemast abielust, neli Krisi abielust Robertiga ja hiljem kaks last, mille nad said koos. Nad vajasid sissetulekut, mistõttu otsustas Kris Bruce'i avalikke esinemisi ja motivatsioonikõnesid turbotada. "Võtsime Bruce'i kuldmedali tema sokisahtlist välja ja puhastasime sellelt tolmu ning raamisime selle tema kontoris ning sellest sai meie motivatsioon," kirjutas ta oma raamatus. "Tahtsime taas meistriks saada." (2015. aastal muutus Bruce Jenner mehest naiseks ja nüüd on temaks Caitlyn Jenner; paar lahutas sel aastal.)

Bruce'i kõnedest saadud raha koos reklaamide ja tootetoetustega hakkas voolama. "Mul polnud aimugi, et mu perekond, minu kodu, saab kunagi meelelahutusimpeeriumiks," kirjutas Jenner. 2004. aastal läks ta tagasi oma jaemüügijuurte juurde ja avas Californias Calabasases lasterõivaste poe Smooch.

Eetrisse jõudmine oli üllatavalt kiire protsess. 2007. aastal kolis kogu Kardashian-Jenneri klann Californias Hidden Hillsis uude laialivalguvasse majja. Külla tuli castingu direktorina töötanud sõber ja uuris kaost. Jenner sumises oma tütreid intercomi kaudu, kui õhtusööki valmistades neile helistas telefon, kui Kendall ja Kylie, kes olid tollal eelteismelised, energiaga seintelt tagasi põrkasid. Lõbutsedes ütles castingu direktor Jennerile, et ta peaks oma perekonda Seacrestile tõsielusaatena tutvustama. "Kohtuge mulle," vastas Jenner. Ta läks Seacrestisse juba järgmisel päeval; 48 tunniga müüdi saade maha.

"Ütlesin oma lastele: "Vaata, ma panen sellesse oma südame ja hinge, teen kõvasti tööd. Ja ma võtan 10%, sest see on minu aega väärt.

2014. aasta Glu Mobile nutitelefonimäng aitas tugevdada suhteid Kardashianide ja nende fännide vahel. Kim Kardashian: Hollywood lase kasutajatel mängida modellide ja näitlejatena ning luua oma mainet, et jõuda A-nimekirja. See oli ülimalt edukas. Kim taskus 45 miljonit dollarit mängu kaudu aastatel 2015–2016, samal ajal kui arendaja Glu Mobile tunnustas mängu 2020. aasta majandustulemuste suurendamise eest huvi "taastõusmise" tõttu. "Kris mõistis kümmekond aastat tagasi, et tema lastebrändide tulevik peab olema transmeedia," ütleb endine Glu Mobile'i tegevjuht Niccolo de Masi, kes mänguidee Kardashianidele tutvustas. "Mulle meeldib Krisi ja Kimi juures see, et nad on mõlemad väga distsiplineeritud, tulevad õigel ajal kohale ja teevad seda, mida nad ütlevad," lisab ta. "See kõlab lihtsalt, kuid Hollywoodi inimestest, kes seda teevad, on lühike nimekiri."

Aastal 2019, Forbes nimetatud Kylie Jenner oli miljardär pärast seda, kui perekond näitas finantsdokumente, mis hõlmas Kris Jenneri Hidden Hillsi kodu külastusi. Meie hinnang põhines Kylie Cosmeticsi tuludel ja ettevõtte makstud dividendidel. Kui Coty omandas järgmisel aastal 51 miljoni dollari eest 600% osaluse meigibrändis, oli see Kylie jaoks tohutu riigipööre. Kuid tehingu peenes kirjas ilmnes midagi muud: Kylie Cosmetics ei olnud nii suur ega kasumlik, kui perekond oli varem väitnud. Forbes. Kylie oli langes 2020. aasta miljardäride nimekirjast koos Forbes väites, et Kylie maksudeklaratsioonid olid korrastatud, väidet Kylie ja Kris Jenneri esindajad eitasid. Kris oli ilmselt selle loo peale ärritunud. Kui aga fotosessioonil selle kohta küsiti, vastas Jenner: "Mul pole õrna aimugi. Aga aitäh."

Mitte iga Jenneri juhitud lavastus ei ole võit. 2012. aastal sõlmisid Kourtney, Khloe ja Kim litsentsilepingu Khroma Beauty turuletoomiseks, kuid nad kaevati kohtusse, kuna ELis asuv omanik Kroma Makeup rikkus ettevõtte nime väidetavalt. Mõlemad pooled jõudsid kokkuleppele. Khroma muutis oma nime Kardashian Beauty'ks, kuid see ei tõusnud kunagi. 2017. aastal kritiseeriti perekonda pärast Kendall Jenneri Pepsi reklaami langenud kui Black Lives Matteri liikumise trivialiseerimine. Pepsi vabandas lõpuks Kendall Jenneri ees.

Erakapital on pere järgmine piir. Septembris käivitas Kim koos endise Carlyle Groupi suurärika Jay Sammonsiga ettevõtte SKYY Partners, kes on tehingute tegija selliste omandamiste taga nagu Red hot tänavarõivaste bränd Supreme. Ettevõtte partnerina osaleb Jenner raha kogumises ja selle valimises, millesse investeerida. Jenner väidab, et sajad ettevõtted on juba ettevõttesse pannud.

Septembris andis Jenner välja ka oma teise tootetilga Kylie Cosmeticsiga, nimega Kris Collection. Piiratud väljaande valik koosneb Jenneri kohustuslikest asjadest, sealhulgas pressitud puuder, huulekriidid ja jahutavad silmaalused. Senised ülevaated on hõredad, toodete kohta postitavad vähesed kontrollitud TikToki ja Instagrami mõjutajad.

Oma kuuendal kümnendil ülipopulaarse meelelahutusäri rajanud Jenner arvab, et laua taga on ruumi rohkematele temasugustele ettevõtjatele. "Ma arvan, et inimesed leiavad oma jõu ja viisi, kuidas asju teha. Ja ma arvan, et see on iseenesest väga võimas,” räägib Jenner edu saavutamisest pärast 50. eluaastat. “Ja tead mida? See annab paljudele teistele lootust, et kiiret pole.

Lastega kursis olemine

Kim Kardashian

• Kaasasutaja, katted (vormimisrõivad)

• SKKN By Kim (nahahooldus) asutaja ja tegevjuht

• SKYY Partnersi kaasasutaja ja juhtivpartner (erakapital)

• Litsentsiandja Kim Kardashian: Hollywood (mobiilimäng)

Kylie Jenner

• Kylie Cosmeticsi asutaja (meik ja nahahooldus)

• kaasasutaja, Kendall + Kylie (riided)

• Kylie Swimi tegevjuht (ujumisriided)

Khloé Kardashian

• Hea American kaasasutaja (rõivad)

Kourtney Kardashian

• Asutaja, Poosh (elustiili veebisait)

• Asutaja, Lemme (vitamiinid/toidulisandid)

Kendall Jenner

• Asutaja, 818 Tequila (liköör)

• kaasasutaja, Kendall + Kylie (riided)

Rob Kardashian

• Asutaja, Grandeza kuum kaste (maitseaine)

• Asutaja Arthur George (sokid)

• Asutaja, Halfway Dead (riided)