Kuidas HP määratleb kaubamärgiga sisu ümber mõjuva jutuvestmise abil

Autor Jordan P. Kelley, sisudirektor, brändi jutuvestmine

Kuna kaubamärgid jätkavad oma turundus- ja reklaamialaste jõupingutuste mitmekesistamist, et hõlmata kaubamärgiga sisu, kasutavad paljud sotsiaalvideote, episoodiliste seriaalide ja isegi filmide loomisel sageli sama lähenemisviisi, mis traditsiooniliste reklaamide puhul, kuid see on ebaefektiivne. Brändi sisus parimaid tulemusi saavutanud kaubamärgid ütlevad teile esimestena, et reklaami tegemise mudelit ei saa lihtsalt katta brändi loo jutustamise algatustega. Selle asemel peavad kaubamärgid oma organisatsioonides ümber paigutama need, kes on pühendunud brändide jutuvestmisele, modelleerides suurte jutuvestjate, näiteks filmitegijate, tootmisstuudiote ja ajakirjanike tavasid.

See kehtib HP The Garage'i puhul. Garage on koduks HP brändilugude jutustamise ja brändiajakirjanduse jõupingutustele, mis hõlmavad paljusid kategooriaid, mis on seotud HP kaubamärgi eesmärgi ja väärtustega. Külastage The Garage'i ja leiate lugusid innovatsioonist, kunstist ja disainist ning kaasaegsest elust, millel kõigil on ühine teema: mõju. See hõlmab The Garage'i lühifilmide sarja Generation Impact, milles noored kasutavad tehnoloogiat oma püüdlustes luua positiivseid muutusi oma kogukondades ja maailmas. Sarja piloot "Kodeerija" annab tooni Generation Impactile, andes valgust isa ja tütre ainulaadsele teekonnale, et anda oma kogukonnas mitme põlvkonna mõjuvõimu.

Brand Storytelling 2022: Sundance'i filmifestivali sanktsioneeritud sündmus, kus toimus vestlus Jay Jay Pattoniga, filmi "Kodeerija" teema, koos HP ettevõtte brändi sisu ja loovuse juhi Angela Matusiku ning filmi režissööri Samantha Knowlesiga, modereeris Julge CCO Otto Bell. Rühm arutas, kuidas film on mänginud rolli Jay Jay elu muutmisel, mida tähendas filmi tegemine nii Knowlesi kui ka HP jaoks ning kuidas selle kõige keskmes on püüdlus laialt levinud, positiivse ja kestva poole. mõju.

Kui Jay Jay Patton oli väikelaps, läks tema isa Antoine vangi. Kavatsusega luua oskuste kogum, mis teeniks teda ja tema perekonda pärast vabanemist, õppis Patton kodeerima. Kui ta välja sai ja Jay Jayga koos aega veeta said, tundis Jay Jay huvi kodeerimise vastu, alustas õppimist oma isalt ja seejärel ise. Antoine'i vanglas viibimise ajal sai Jay Jayle ja tema perele selgeks, et vanglas armastatud inimesega suhtlemisel on palju raskusi. Antoine ja Jay Jay kasutasid oma kodeerimisõpetust, et ehitada üles Photo Patch – sihtasutus, millel on veebisait ja rakendus (Jay Jay enda välja töötatud rakendus), mis võimaldab peredel saata vangistatud lähedastele fotosid ja kirju. Nende äritegevus ja Jay Jay kodeerimisoskused viisid ka Unlock Academy käivitamiseni; programm, mis on pühendatud inimestele mõjuvõimu suurendamisele, pakkudes neile tööriistu, et edendada nende huvi ja võimalusi tehnika vastu.

Kui Jay Jay ja Photo Patch hakkasid saama ajakirjanduses kajastust ja koguma toetust suuremalt publikult, köitis see lugu HP The Garage'i inimeste tähelepanu. "Meil tekkis idee teha sari noortest, kes kasutavad tehnoloogiat maailma paremaks muutmiseks," ütles Matusik. Garage oli juba teinud koostööd ettevõttega Stick Figure Productions, et tuua kaasa kaamerasisest jutuvestmise tuge, mida nad teadsid, et neil on vaja HP ​​nägemust sarjast õigesti jäädvustada. HP jaoks oli oluline rääkida lugu mitte ainult selge kaarega, vaid selliselt, mis tabaks konkreetset tunnet – sellist tunnet, millele publik reageerib loomulikult jutustatava loo eeliste tõttu. Kui HP meeskond Jay Jay lugu kuulis, teadsid nad, et see on üks, mida nad tahavad võimendada, ja tegid sellest sarja esimese filmi.

HP oli leidnud teema, mis aitaks brändil saavutada oma eesmärki: jutustada ebatavaline ja mitmekesine lugu, mis lõpuks inspireeriks. Pulgakujude lavastuste eesmärk oli leida selle töö jaoks õige jutuvestja – Samantha Knowles. Knowlesi, kes püüab oma jutustustes inspireerida, ei tõmbanud mitte ainult Jay Jay lugu mustanahalisest naisest, kes töötab oma kogukonna tugevdamise nimel, vaid ka selle keskmes olev isa-tütre lugu. "Mul on tõesti vedanud, et saan töötada praegusel ajal, kus kaubamärgid jõuavad filmitegijateni, et rääkida tõeliselt köitvaid ja originaalseid lugusid," ütles Knowles. Kui kõik osad olid paigas, toodeti filmi Generation Impact sarja lipulaeva osana.

Lühifilmi mõju on tõestanud avalikkuselt saadud vastused. Jay Jay ja tema isa on jätkanud oma loo trükis jutustamist ning jätkanud ajakirjanduses ja avalike intervjuude andmist, kogudes neile veelgi rohkem annetusi oma eesmärgi toetamiseks. Vahepeal on HP teinud Generation Impact seeriast veel mitu episoodi. Pärast Jay Jay sai sari sellest, et üritati seda tunnet ikka ja jälle tabada – tunne, et leitakse inspiratsiooni teise pühendumisest tegevusele.

HP õnnestumised on Generation Impact seeria loomisel palju. Bränd alustas suurepärase teema esiletõstmisega, mis pole mitte ainult selle kaubamärgiga seotud, vaid ka seotud selle kaubamärgi eesmärgiga. Nende kahe elemendi kooskõlla viimine muudab selle kaubamärgi loo jutustamise mõttekaks ja kõigil neil põhjustel kogub see publikult emotsionaalset vastukaja. Kõige tähtsam on see, et see emotsionaalne reaktsioon on pannud paljusid tegudele, tõstes sarja lihtsast kaubamärgiga sisust mõjuva jutuvestmise tasemele. Seejuures on The Garage by HP näidanud oma väärtust kaubamärgile, jättes kaubamärgi turundus- ja reklaamialgatustes ainulaadse ruumi ning saavutades selles silma paista.