Kuidas mängutehnoloogia toidab seda virtuaalse sobivuse lahendust, mis muudab luksusliku e-kaubanduse revolutsiooni

Virtuaalse sobivuse tehnoloogia pole kunagi laialdast edu saavutanud, kuid uus moetehnoloogiaettevõte on valmis kõike muutma. Bods võimaldab veebiostlejatel nende tegelikust kehast tehisintellektiga loodud digitaalse renderduse abil visualiseerida, kuidas erineva suurusega rõivad päriselus välja näevad ja istuvad.

Ettevõte, mille asutas endine modell Christine Marzano, tagas hiljuti 5.6 miljoni dollari suuruse algfinantseeringu ettevõttelt Stellation Capital ning modell Karlie Kloss ja Rent the Runway kaasasutaja Jenny Fleiss.

See toimib järgmiselt. Teie ainulaadne avatar ehk "Bod" luuakse arvutinägemise ja masinõppe abil kahest üleslaaditud fotost. Pärast esialgset protsessi, mis võtab vaevalt 10 sekundit, saavad kasutajad lihtsate liugurite abil teha väikeseid muudatusi. Protsessi saab mõjutada ka rindkere, puusade, kaalu ja pikkuse sisestamisega – suuruste koondandmed tõmbavad ülejäänud –, kuid fotod annavad tõepärasema esituse. Kasutajad peavad looma ainult üks kord, kui see liigub nende profiili kaudu.

Tehnoloogia – nii mobiilne kui ka lauaarvuti toega – kasutab 3D loomise tööriista, Unreal Engine mis juhib mänguplatvorme nagu Fortnight ja mida kasutatakse ka telesaadetes nagu Disney Mandalorlane.

Lisaks üldisele välimusele soojuse kaardistamise funktsioon võimaldab kasutajatel sisse suumida, et näha, kus rõivad istuvad lahti või jäävad kitsaks. "Kui kulutate kampsunile 1500 dollarit, siis soovite teada," ütleb Bods' Marzano.

Marzano puutus tarkvaraga esmakordselt kokku LA-s töötades, tehes arvutimängude tööstuse tegelastele liikumishõivet. "Ütlesin pidevalt, et arvan, et seda tehnoloogiat saab kasutada ka väljaspool mängimist, ja kuna mul oli moealane taust, oli see koht, mis oli minu jaoks kõige mõttekam, sest ma sain sellest aru ja see oli ka koht, kus mul oli suurim võrgustik," ta. ütleb. Ta stažeeris vajalike teadmiste omandamiseks liikumishõiveettevõttes ja alustas tööd Bods juunis 2021.

Pärast New Yorgis asuva uudishimuliku etiketi Khaite e-kaubanduse saidil beetaversiooni, mis tõepoolest müüb ülalmainitud 1500-dollariseid kampsuneid, võetakse Bodsi virtuaalse sobivuse tehnoloogia sel suvel kasutusele kolme avalikustamata luksusbrändi e-kaubanduse saitidel. Ameerika ja Euroopa – aasta lõpuni on tulemas rohkem.

Khaite kohtuprotsessi numbrid räägivad enda eest. Seansi kestus – eriti pärast Bodide loomist – suurenes 93% ja ostukorvi suurus suurenes 11%. Ta ütleb, et meililistide tellimuste arv kasvas üle 100%, "inimesed, kes olid aastaid olnud kliendid, kuid polnud kunagi registreerunud." Tagastamisandmeid kogutakse endiselt, kuid anekdootlikult muutsid inimesed brändi enimmüüdud kampsunite suurust.

"Varem olid nad ostnud väikseid ja eriti väikeseid ning tagastanud, kuna kampsun on tegelikult kärbitud, kuid pärast Bodsi kasutamist ostsid samad inimesed seda keskmise või suurena ning selle tulemusena muutis Khaite kogu oma suuruse juhendit."

Lisaks fotorealistlikule olemusele – mis kõlab kokku luksuslike moebrändidega – oli veel üks oluline põhjus, miks Marzano otsustas Unreal Engine’is töötada, tarkvara koostalitlusvõime – erinevate vahel. metavärsid näiteks.

Kuigi mõned Bodsi partnerid tõesti soovivad sellist ekspordifunktsiooni kasutada, on Marzano praegu rohkem mures kasulikkuse suurendamise pärast väljakujunenud e-kaubanduse status quo raames.

"Ma usun tohutult Web 2.5-sse," ütleb ta. Veeb 2.5 on see, kuidas kaubamärgid on Web 3.0 varade võimendamine praeguste Web 2.0 ärimudelite kontekstis - nimetades Bodsi "sillaks metaversumisse".

Ta jääb skeptiliseks metaversumi rahalise kasu suhtes praegusel kujul. "Me pole veel kohal. Muidugi, see toob brändid rohkem esile, kuid kas nad toovad konversiooni? See on suur küsimus,“ ütleb ta ja lisab, et „paljud metaversaalsed kogemused on praegu suunatud ainult Z-põlvkonnale või mängude põliselanikele, kes ei ole enamik luksuskliente.

Märkimisväärne on see, et 7000 kliendi, kes Khaite'iga Bodsi ehitasid, vanused ulatusid 20-aastastest kuni 60-aastasteni.

Marzano sõnul "peate oma kliendi hankima kus nad praegu on ja pakkuda neile midagi, mida on lihtne kasutada ja mis täidab eesmärki.

"Kui bränd teeb metaversaalset kogemust ja nad saavad lihtsalt oma Bodi eksportida, on see palju mõttekam kui püüda inimesi jõudma asjadeni, mis ei tundu olevat täielikult küpsetatud."

Mis puudutab tema enda moetausta, mis andis talle luksusbrändide värbamisel suure usaldusväärsuse, väidab ta.

"Nad usaldavad, et ma mõistan nende soove ja vajadusi, nende keelt ja et ma ei pane nende veebisaidile midagi, mis ei sobiks sujuvalt nende esteetikaga," ütleb ta, tsiteerides kõike alates avatari alusrõivastest kuni tõsiasjani. et Fenty jumestuskreemil põhinevad üle 54 fotorealistliku nahatooni. "Enamik teisi tööriistu pakuvad maksimaalselt seitset."

«Kõik otsused tehti läbi luksusobjektiivi vaadates. Khaite toodet proovinud inimeste ülekaalukas vastus oli, et meie lahendus nägi välja parim ja tundus kõige kõrgemal tasemel. Paljud varasemad jõupingutused tulid puhtalt tehnika poolelt, kes pani välja toote, mis tundus moekogemusest lahutatud.

Edaspidi arendab Bods oma veebisaiti, kus kasutajad saavad luua partnersaitidel kasutamiseks kohapeal Bod. "Ehitame välja ka oma platvormi, et inimesed saaksid meie saidil meie partnerite segatud ja sobitatud esemeid stiilida," paljastab Marzano. Lisaks on võimalik osta digitaalseid rõivaid – nii eraldiseisvaid versioone kui ka reaalse tootega seotud digitaalseid kaksikuid.

Alustuseks toimub müük sidusprogrammide kaudu, kuid Marzano arutab praegu kaubamärkidega Farfetchi eeskujul Bodsi turumudelit.
FTCH
.