Kuidas Prantsuse jaekaubandus on ringmoe eesotsas? Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Kui Vestiaire Collective'i märtsikuus toimunud USA edasimüügituru Tradesy omandamine pani Prantsuse ettevõtte vastastikku behemotile The Real Realile, tõstis tehing esile ka Prantsuse jaekaubanduse progressiivse ja eesrindliku mentaliteedi ringmoe osas.

Prantsusmaal on kasutatud asjade ostmine teisejärguline. „Vintage mood ja nutikas ostlemine on alati olnud Prantsuse kultuuri osa,” ütleb Alix Morabito, Galeries Lafayette'i naisterõivaste, laste ja pesu, kaubandusturunduse ja eriprojektide juht, viidates Pariisi säästupoodide ja kirbuturgude rohkusele. See motivatsioon tuleneb nii "majanduslikust eelisest kui ka mineviku soovitavusest", lisab ta.

Tõepoolest, kuigi B-Corpi sertifitseeritud Vestiaire Collective jätkab uuenduste tegemist uue ja ülimalt jätkusuutliku Pariisi kesklinna peakorteriga, mis avati sel nädalal, arendavad luksuskaubamajade mängijad Printemps ja Galeries Lafayette välja oma strateegiad, et püüda saavutada ringikujulisemat tulevikku. jaemüük.

Galeries Lafayette kahekordistab ringteenuseid

Eelmisel aastal turule toodud Galeries Lafayette'i kolmanda korruse (Re)Store'i ruumid tõstavad brände tähelepanu nende jätkusuutlikult ja vastutustundlikult toodetud toodetele kombinatsiooniga luksuslikest Prantsuse kaubabrändidest nagu Monogram ja Personal Seller, vintage ja taaskasutatud siltidest, nagu Patine.

Morabito sõnul käivitatakse järgmistel kuudel uued kaupluses pakutavad ringteenused – "et võimaldada klientidel oma toodete eluiga pikendada". Remonditeenust osutatakse Prantsuse partnerettevõttega ning juulis käivitatakse ka edasimüügiteenus – mitte ainult Pariisis, vaid viies Galeries Lafayette’i võrgustiku kaupluses.

Kui mure planeedi pärast kõrvale jätta, on selline keskendumine ka äriliselt mõttekas. Vastavalt 2021. aasta aruandele Boston Consulting Group ja Ellen MacArthuri fond, edasimüügil, rentimisel, remondil ja ümbertegemisel on potentsiaal kasvada 3.5. aastaks 23%-lt 2030%-le maailma moeturust.

Mis puutub (RE)Store'i kontseptsiooni endasse, siis grupp kavatseb selle levitada oma provintsi kauplustes eesmärgiga lisada 2023. aastaks võrgustikku viis (RE)poodi. Kesklinnade hulka kuuluvad Nice ja Nantes, mis on valitud nende edukaks suhtluseks. ja jätkusuutlik majandus.

Sel nädalal käivitatakse Pariisis kuu aega kestev hüpikaken OMAJ-ga, Pariisis asuva veebipõhise kaubasaadetiste idufirmaga, mis debüteeris 2021. aasta suvel. Kaasasutajad on endised McKinsey ja Baini juhtimiskonsultandid, Marine Daul Mernier ja Paul Charon, täisteenus. riietus on keskendunud lihtsusele ja vähese mõjuga ärimudelile. OMAJ kureeritud valik tagab kvaliteedi, ütleb Charon, kuna meeskond on enne saidile tee leidmist iga toote üle kontrollinud.

Muude (RE)Store'i hiljutiste täienduste hulka kuuluvad Les Récupérables, mis loob rõivaid ja aksessuaare, mis on taaskasutatud kodupesu ja Prantsuse tekstiilitööstuse seisvatest varudest, kapriissed Pariisi toodetud Toile de Jouy tooted Studio Rosalie'st ja ümbertöödeldud ehted Strasbourgis asuvast Tête d'Orange'ist. .

Printemps toob Designer Outlet poodi

Kui rääkida varasematest aktsiatest, KevadUus Hors Seasoni kontseptsioonipood on reegliraamatu ümber kalibreerinud. Hors Season on 200 m2 suurune ala Boulevard Haussmanni lipulaeva neljandal korrusel, mis on alaliselt pühendatud varasemate kollektsioonide tükkidele – see on Prantsuse kaubamaja jaoks esmakordne.

Käivitatud märtsi lõpus, kliendi vastus, ütleb Printemps Kaubandusjuht Karen Vernet, ületas ootused. "Me kasutasime häirivat lähenemist," jätkab ta. “Varem oli vanadel aktsiatel halb maine. Kuid me panime need ilusasse arhitektuurikontseptsiooni koos mõjuva visuaalse müügiga.

Printempsi Hors Seasoni pakkumine on mitme kaubamärgi kontseptsioonipood, mis ühendab naiste ja meeste rõivad aksessuaaride ja kodutarvetega. Sellel on kombinatsioon luksuslikest ja kaasaegsetest siltidest, sealhulgas Jacquemus ja Alexander Wang ja Ganni. Kaubanduspind on paigutatud vastavalt värvile, mitte kaubamärgile.

"Meie roll on kasutada kureeritud lähenemisviisi, " ütleb Vernet. "Sageli ei näe praegusel hooajal soovitud tükke. Ei ole õige öelda, et pärast hooaja lõppu pole midagi enam moes. Valime loovad kaubamärgid ja esilekerkivad disainerid.

Hors Seasoni 40–60% allahindlused on saadaval poe püsikliendikaardiprogrammi liikmetele – see on viis Prantsusmaa rangelt reguleeritud kaks korda aastas müüdavatest müügiperioodidest mööda hiilimiseks. Ärilisest seisukohast on algatus ka vahend uute klientide värbamiseks, lisab Vernet.

Kontseptsioon on edasiarendus luksuskaubamaja pidevast ringikujutusele keskendumisest. 2021. aastal käivitatud Printemps pühendas kogu oma 1300 ruutmeetri suuruse 7. korruse ringtarbimisele. Teiseks Printempsiks nimetatud see pakub segu luksuslikest disaineritest ning ümbertöödeldud ja vähese keskkonnamõjuga brändide hüpikaknatest, sealhulgas Pariisi vastutustundliku luksusmoe kiirenduskeskuse La Caserne'i elanikest. Teisel Printempsil on juba edasimüügiteenus, kus saab kaupa vahetada poekrediidi vastu.

Vintage-valikut kureerib vintage-konsultant Marie Blanchet, kelle agentuur Mon Vintage teeb koostööd mõjutajatega, sealhulgas Rihanna ja Amal Clooney ning luksusbrändidega nagu The Row. Plaani jaoks on Blanchet töötanud ka Vestiaire Collective'i, Selfridgesi ja William Vintage'iga.

Vestiaire kollektiivi homne esindus

Aga tagasi Vestiaire Collective juurde. Ettevõte avalikustas äsja 5400 m2 väikese mõju ja kõrge jätkusuutlikkuse peakorteri, renoveeritud Haussmanni hoone Pariisi 11. linnaosas.

Prantsuse arhitektuuribüroo Les Batisseurs projekteeritud ruumi eesmärk oli vähendada süsinikdioksiidi heitkoguseid, minimeerida jäätmeid ning maksimeerida töötajate heaolu ja loovust. Vestaire pakub juba praegu töötajatele 50:50 vahekorda kontori- ja kaugtöö vahel.

50% kogu pinnast on suunatud sotsiaalsetele ja koostööaladele, samas kui kaasatust ja heaolu soodustatakse lastekasvatusruumi, meditatsiooniruumi ja korvpalliväljaku kaudu. Hiiglaslikud freskod on loodud Prantsuse tänavakunstniku Louis Bottero poolt ja taaskasutatud paberist valgustid on kujundanud origami looja Junior Fritz Jacquet.

Säästvaid materjale hangiti kohapeal ja üle 60% mööblist – disainerite hulgas on Charles ja Ray Eames ning Charlotte Perriand – on ringlussevõetud, ümbertöödeldud või kasutatud. Neid hankisid projektipartnerid, nagu kultusdisaini edasimüügiriietus Selency ja taimede hooldusettevõte La Grande Serre. Köögivarustuse pakkus Prantsuse idufirma Back Market, mis on spetsialiseerunud renoveeritud elektroonikale.

Vestiaire'i kaasasutajate Fanny Moizanti ja Sophie Hersani lõppeesmärk on "luua lipulaev, mida saab korrata uutes ja olemasolevates kontorites New Yorgis, Hongkongis, Berliinis ja Londonis".

Tradesy tehingu kohaselt on ühendatud ettevõttel 23 miljoniline liikmeskond, kataloog, mis koosneb 5 miljonist kaubast, mille kauba koguväärtus ületab 1 miljard dollarit. See avab ka keskkonnasõbralikumate kohalike ja kohalike tehingute potentsiaali uue autentimiskeskusega Los Angeleses – maailmas viies ja USA-s teine. 2021. aasta septembris teatas Vestiaire 210 miljoni dollari suurusest rahakogumisvoorust, mida toetavad Softbank Vision Fund 2 ja Generation. Investeeringute juhtimine.