Kuidas kinod lähevad stuudioturundusest kaugemale, et meelitada filmivaatajaid tagasi

"Kui te selle ehitate, siis nad tulevad."

Universali kodumaise kinolevi president laenas kolmapäeval CinemaConil stuudios toimunud esitlusel filmi "Unistuste põld" ikoonilise rea, et kirjeldada, kuidas filmivaatajad naasevad kinodesse nüüd, kui sisu on saadaval pidevalt.

Siseriiklik piletimüük aasta esimese nelja kuu jooksul võib võrreldes 44. aasta pandeemiaeelse tasemega langeda ligikaudu 2019%, kuid kinodes on eelmise aastaga võrreldes märgatav kasv.

Blockbusteri pealkirjad nagu Warner Bros"Batman" Paramount's "Sonic 2" ja Imelugu-SonyComscore'i andmetel on filmi "Ämblikmees: No Way Home" piletimüük alates 338. aastast kasvanud 2021%, ulatudes 1.95 miljardi dollarini.

Operaatoritel on uute pealkirjade üle hea meel ja eelmisel nädalal CinemaConi stuudiod kinnitasid neile, et nad saavad ka edaspidi suurel hulgal eksklusiivseid teatrietendusi.

Enamasti on tpandeemia igapäevane eksperiment on lõppenud ja stuudiod kasutasid oma aega Las Vegases Caesari palees korraldatud aastakonverentsil, et tutvustada oma suurimaid ja julgemaid telgivarre ning tutvustada mitmekesist sisu.

Kuid eksponendid ei loota tarbijate kinodesse viimisel ainult stuudiotele. Tootepuudus pandeemia ajal ja 2022. aasta aeglane algus on pannud kinode omanikud olema oma turundusstrateegiates agressiivsemad, innovaatilisemad toidu- ja joogipakkumiste osas ning paindlikumad suurele ekraanile esitatava sisu osas. .

Suurte kettide (nt AMC, Regal ja Cinemark) puhul on rõhk olnud sündmuste otseülekannete lisamisel, nagu kontserdid, sport ja isegi Dungeons & Dragonsi kampaaniad, ning uuendades oma kinosid nüüdisaegsete projektorite ja helisüsteemidega.

Eelmisel kuul teatas AMC, et investeerib 250 miljonit dollarit, et viia Cinionicu laserprojektorid 3,500. aastaks 2026 USA auditooriumi. Laserit peetakse suures osas digitaalse projektsiooni astmeks, pakkudes eredamaid pilte ja seega ka teravamat pilti. Samuti ei pea pirne mitu korda aastas vahetama, mis tähendab, et hooldus on teatrijuhtide jaoks palju lihtsam.

Suured ja väikesed kinod on pikka aega koostööd teinud IMAXi ja Dolbyga, et tuua tarbijateni suureformaadilised valikud, kuid digitaalsete projektorite värskendamine tagab, et isegi need, kes ei soovi lisatasu eest tasuda, saavad kinodes kvaliteetse kogemuse. Loodetavasti inspireerib see kogemus filmivaatajaid oma diivanilt lahkuma ja tulevaste filmide jaoks kinodesse naasma.

AMC läks nii kaugele, et käivitas selle esimene reklaamikampaania eelmise aasta septembris esines Nicole Kidman tunnuslausega "me teeme filme paremaks". Ettevõte investeeris kampaaniasse umbes 25 miljonit dollarit.

"Soovisime teha julge ja otsekohese avalduse, et tuletada filmivaatajatele meelde seda kõikehõlmavat, kogukondlikku ja multisensoorset kogemust, mille saate ainult kinos filmi vaadates," ütles AMC Theatresi reklaamidirektor Alicia Cook. CinemaConi paneeli korraldas teisipäeval CNBC.

Traditsiooniliselt on kinode omanikud lootnud filmide reklaamimiseks ja kinokülastajate kohalikesse kinodesse suunamiseks stuudiotele. Reklaami käivitamise ajal ütles AMC tegevjuht Adam Aron, et ettevõte ei sõltu enam sellest, „mis on alati varem töötanud”, märkides, et pandeemia on tõuganud tööstuse „kaardistamata vetesse”.

Väiksemad ketid, kellel on väiksem juurdepääs suurtele kapitalisummadele, investeerivad endiselt teatrielamusesse, uuendades istmeid, projektoreid ja helitehnikat, kuid nad kasutavad rohkem digitaalset ja sotsiaalset reklaami oma kohalike kogukondade sihtimiseks.

"Me oleme krapsakamad kui suuremad organisatsioonid," ütles Warehouse Cinemas'i president ja tegevjuht Rich Daughtridge teisipäevasel paneelil. "Ma arvan, et meie superjõud on sündmusterohke, aga ka loob neid elamusi seoses kinos käimisega. Niisiis, me teeme hullumeelseid asju.

Daughtridge ütles, et kampaaniad ulatuvad margaritade pakkumisest koos kinopiletitega kuni spetsiaalsete "issi-tütre" kohtumisõhtuni. Pandeemia keskpaigas kasutas Warehouse Cinemas ära Solstice Stuudio filmi "Unhinged" ilmumisest, korraldades filmi viiendal nädalal kinodes autoõnnetuse.

Ta ütles, et pileti ostnud kliendid võisid vanal autol kõikuda, mis tõi kaasa piletimüügi 2% tõusu võrreldes prognoosidega, mida film oleks teinud, kui Warehouse poleks üritust korraldanud.

Austraalia ja Uus-Meremaa Reading Cinemas'i üritused on kinoketi turundusjuht Ben Deightoni sõnul veidi taltsamad. Üllatavalt populaarne üritus ühes tema kinos on kudumisklubi.

"Alustasime just kudumiskursustega.. ja kudumisklubid tulevad ja vaatavad filmi ja koovad," ütles ta teisipäevasel paneelil, märkides, et idee tuli kohalikult patroonilt.

Alates sellest kuust on Cinepolis alustanud programmiga Self-care Sundays, mis pakub külalistele kullast silmaaluseid ja väikest popkorni iga pileti ostmisega.

"Üks asjadest, mida aastate jooksul loomulikult märkasime, oli see, et inimesed tulid meie teatritesse ja harjutasid enda eest hoolitsemist," ütles teisipäevasel paneelil Annelise Holyoak, Cinepolise turunduse ja lojaalsuse vanemdirektor.

Igal seansil on ka 10-minutiline tähelepanelikkuse meditatsioon, et tarbijad enne filmi nautimist lõõgastuda.

"Ma arvan, et turundajatena kipume ütlema, et "see film mängib", "see film mängib"," ütles Daughtridge. "Ma arvan, et kaasamise seisukohast räägime natuke rohkem sellest, miks on kinos käimine hea. teha ... Ma arvan, et sõnumid, mida me püüame selle kaasamise tekitamiseks teha, puudutavad pigem seda, miks filmimine on mõttekas, mitte ainult seda, mida filmi esitatakse.