Kuidas Bryan Lourdist sai Hollywoodi üks võimsamaid inimesi

Pärast seda, kui mullu ärimaailma uudisega šokeeris Discovery Communications ühineks WarnerMediaga, sissetulev Warner Bros Discovery Tegevjuht David Zaslavil oli a missioon: õppige võimalikult palju Hollywoodi kohta ja valige õiged juhid, kes aitavad tal ühendatud ettevõtet juhtida.

Zaslav alustas aastapikkust otsingut oma otsuste tegemisel teavitamiseks. Ta jõudis kümnete Hollywoodi eliidi, sealhulgas endisteDisney Tegevjuht Bob Iger, endine WarnerMedia tegevjuht Bob Daley, endine Walt Disney Studios esimees Alan Horn, Endeavour Group Holdings Tegevjuht Ari Emanuel ja Creative Artists Agency kaasesimees Bryan Lourd.

61-aastane Lourd ei ole levinud nimi, kuid tal on Hollywoodis hämmastavalt suur mõju. Ta on alates 1995. aastast aidanud juhtida CAA-d, ühte kahest suurimast ülemaailmsest talendiagentuurist. Lourdi Hollywoodi kliendid pole mitte ainult A-kategooria, vaid ka A+-kategooria esindajad: Brad Pitt. George Clooney. Scarlett Johansson. Octavia Spencer. Alejandro González Iñárritu. Lorne Michaels. Nimekiri läheb edasi ja edasi.

Sel ajal, kui Zaslav küsis Lourdilt nõu selle kohta, keda Warner Bros. Discovery'sse palgata, pakkus ta välja idee: kas Lourd kaaluks loobumist oma tööst CAA-s, et asuda juhtima kuulsat Warner Brosi stuudiot?

Agendid on varemgi sarnaseid karjäärikäike teinud. 1995. aastal Universaalne eelkäija MCA palkas CAA kaasasutaja Ron Meyeri oma tegevusi juhtida. Nädalad hiljem, Disney palkas teise CAA kaasasutaja, Michael Ovitz, et olla ettevõtte president ja seejärel tegevjuht-Michael Eisner nr 2.

Irooniline on see, et need palgatud töötajad koos kolmanda kaasasutaja Bill Haberiga, kes lahkus samal kuuenädalasel perioodil, et juhtida Föderatsiooni Save the Children, olid need, mis ajendasid Lourdi juhtima CAA-d, mis on osa nn. Noortürklased, kes võtsid juhtimise üle 1995. aastal.

Lourd kuulis Zaslavi kõnet, kuid ei kaalunud kunagi tõsiselt CAA-st lahkumist, väidavad asjaga kursis olevad inimesed, kes palusid end mitte avaldada, kuna arutelud olid privaatsed. Sel ajal kaalus Zaslav Michael DeLucat, kes lahkus hiljuti MGM-ist selle filmi esimehena, kui ettevõte müüs Amazon, et juhtida Warneri DC Comicsi filmi- ja teleosakonda. Lõpuks soovitas Lourd Zaslavil palgata DeLuca ja MGMi kaasjuht Pam Abdy Warner Brosi stuudiot juhtima.

Juunis kuulas Zaslav. Tema palkas DeLuca ja Abdy as Warner Bros Pictures Groupi kaasesimehed ja tegevjuhid. . DC töö jääb täitmata.

Pole raske mõista, miks Lourd otsustas oma töökoha säilitada.

Meelelahutustööstus on "suure ärevuse ajastul", Iger ütles selle kuu alguses, "sest praegu on suurte muutuste ajastu." Maailma suurimad meediaettevõtted konsolideeruvad ja muutes oma ettevõtted ümber video voogesituse ümber. Tehnoloogiahiiglased õun ja Amazonist on saanud aktiivsed ja tugevad konkurendid. Uus põlvkond on võimust võtnud: Disney, NBCUniversali, WarnerMedia ja CBS-i tegevjuhid on kõik viimase nelja aasta jooksul muutunud.

Lisaks on investorid voogesituse videojuhi osas hapuks läinud Netflix, mis viib aktsiad sel aastal umbes 60% alla. See tekitab meedialiidritele veelgi suuremat ärevust, kuna tööstuse kohal on eksistentsiaalne küsimus: kas parimad päevad meedias ja meelelahutuses on meist mööda läinud?

CNBC küsitletud enam kui tosina meediajuhi sõnul on see pannud ettevõtete juhid Lourdile rohkem kui kunagi varem toetuma. Zaslav nimetab teda "võib-olla viimaseks tõeliseks Hollywoodi staariks". Vanamoodsast talendiagendist, kes armastab arutleda vanade filmide üle ja kes ei viitsi oma klientide töös puudujääke välja tuua, on Lourdist saanud vaieldamatult Hollywoodi võimsaim inimene. HBO endise juhi Richard Pleleri sõnade kohaselt on ta "tark nõuandja" peaaegu kõikidele meelelahutustööstuse suurettevõtetele.

Olgu selleks Zaslavi nõustamine, keda Warner Bros.-is palgata, või Apple TV+ veenmine kulutama rohkem kulutusi oma klientide tulevastele projektidele või ettevõtete nõustamine potentsiaalsete juhatuse liikmete osas – Lourdist on saanud mees eesriide taga, kes paistab silma. mitte ainult oma võimu, vaid ka avaliku isiku puudumise pärast.

"Ta on üks võimsamaid inimesi Hollywoodi ajaloos," ütles Netflixi kaasjuht Ted Sarandos. "Aga sa ei tajuks teda kunagi võimsana."

Lourd keeldus selles loos osalemast.

"Usaldusväärne", "järjekindel", "toetav", "väga kena" ja "peaaegu vaikne" ei ole tavaliselt seotud Hollywoodi esindusega - tööstusharu, mida paljud seostavad Pleleri vanaga. HBO saade "Entourage". Selle sarja omadused superagendi tegelane Ari Gold, keda kehastab näitleja Jeremy Piven ja kes põhineb lõdvalt jultunud, sinu näoga Emanuelil.

Kuid need armastuse tingimused kirjeldavad Lourdi viis tippjuhti – Iger, Paramount Picturesi juht Brian Robbins, Starzi tegevjuht Jeff Hirsch, NBCUniversali juht Jeff Shell ja Zaslav.

"Ta on ainulaadne," ütles Iger. „Ta on riigimees tööstuses, mille määratlevad superagendid, kes tõusid hirmutamisega võimupositsioonidele. Ta on aus. Ta ütleb selliseid asju nagu: "Jah, see oleks võinud parem olla." Ta viib inimesed kokku ja võtab positsioonid, mida inimesed ergutavad.

Kui Emanuel on saanud kuulsaks lühikeste vestluste ja ühesõnaliste e-kirjade vastuste poolest, märkis üks juht teise järel, et Lourdil näib olevat alati aega pikemateks aruteludeks strateegia, probleemide lahendamise ja isikliku eluga tutvumise üle.

"Bryan ei tunne end kunagi kiirustades," ütles Apple TV+ kaasjuht Zack Van Amburg. "Ta on valmis nii pikaks vestluseks kui vaja. See on superoskus, nii igapäevane, kui see ka ei tundu.

Ka Emanueli töö ei peegelda enam Lourdi oma. Emanuelist on saanud aktsiaseltsi tegevjuht, kasvatades Endeavouri esmalt mitme agentuuri omandamisega ja seejärel ostes populaarse professionaalse segavõitluskunstide liiga UFC. Ostud on muutnud Endeavourist 10 miljardi dollari suuruse ettevõtte.

Sarandos ütles, et Lourdi isiksus on Emanueli jaoks "hiilgav vastand". Lourd ja tema kaasesimehed on hoidnud CAA-d eraviisiliselt, hiljuti kahekordistades äritegevust talendiagentuuri ICM omandamisega.

"Ma ei usu, et see on juhuslik," ütles Sarandos. "See on kaks väga erinevat mängustiili."

Emanuel keeldus seda lugu kommenteerimast.

Lourd on aastakümneid olnud Hollywoodi tugisammas, hoolimata sellest, et ta kasvas üles Louisiana osariigis New Iberias (elanikkond 28,143), veidi rohkem kui kahetunnise autosõidu kaugusel New Orleansist läänes.

Pärast Lõuna-California ülikooli lõpetamist rahvusvaheliste suhete ja ajakirjanduse erialal, hakkas Lourd CAA pressiesindaja sõnul mõtlema agendiks hakkamisele pärast seda, kui luges ajakirja New Yorker artiklit Hollywoodi esindustööstuse kohta.

Lourd liitus William Morris Agencyga 1983. aastal, töötades sõna otseses mõttes postiruumist agendiks. Ta lahkus William Morrisest, et liituda CAA-ga 1988. aastal. Selleks ajaks, kui ta 1995. aastal CAA-d juhtida aitas, esindas Lourd teiste seas juba Woody Harrelsoni, Ethan Hawke'i ja Uma Thurmani.

Lourdi kinnisidee Hollywoodi vastu tungis tema isiklikku ellu. Ta käis aastatel 1991–1994 näitlejanna Carrie Fisheriga. Neil kahel oli tütar Billie, kes on samuti näitleja. Lourd abiellus hiljem kauaaegse poiss-sõbra Bruce Bozziga, kes töötas aastakümneid Palm Restaurant Groupi tegevasepresidendina, sealhulgas haldab oma LA leviala meelelahutustööstuse staaridele ja mogulitele. Lourd jagab Bozziga teist tütart Ava. Ta sündis 2007. aastal.

Lourd on põhiline lavatagune maestro, ütles Zaslav, kelle püüdlused ulatuvad kaugemale Hollywoodist.

Lourd hiljuti pidas õhtusööki asepresident Kamala Harrise kodus pärast seda, kui oli asjaga kursis olevate inimeste sõnul kulisside taga tungivalt tema nimel Joe Bideni kandidaati. Ta on paljudes heategevusorganisatsioonides, sealhulgas New Yorgi Lincolni etenduskunstide keskus, ja kaks tema klientide välja töötatud sihtasutust — the Clooney Justiitsfond ja Sean Penni J/P Haiti abiorganisatsioon.

Kui Plepler otsustas 2019. aasta alguses HBO-st lahkuda, oli Lourd üks väga väikesest käputäiest inimestest, kellega ta jagas oma otsust nädalaid enne selle avalikustamist või oma toonasele ülemusele, AT&T tegevjuhile John Stankeyle.

"Ta on liitlane, keda võite usaldada maailmas, mis võib olla puhtalt tehingupõhine," ütles Plepler.

Vaatamata oma võlule on Lourd siiski agent. Tema peamine ülesanne on klientide jaoks raha hankida. See pole Zaslavil täiesti kadunud.

"Ta on nii võluv kui ka tundlikult läbimõeldud, kuid samal ajal võib ta olla tõeline mõrtsukhai," ütles Zaslav. "Kuid erinevalt haist, kus tunnete hambaid, paned telefoni hea enesetundega hargile, enne kui nädal või paar hiljem mõistate, et olete kulutanud palju rohkem, kui arvasite, et kulutate. Kuid millegipärast ei tunne te end selle pärast halvasti ja tunnete, et ta teeb selle teile järgmisel korral tasa.

Või nagu ütles Lionsgate'i aseesimees Michael Burns: "Ta käsib teil põrgusse minna nii kenasti, et te küsite teed."

Lourdi käed on peaaegu igas meelelahutusvaldkonnas. See on osa põhjustest, miks Zaslav pidas teda Warner Brosi stuudio juhiks.

Tavalisel agendil on klientide nimekiri ja ta töötab selle nimel, et saada neile inimestele võimalikult palju raha. Kuid Lourdi kliendid on nii pankrotivõimelised staarid, et Hollywoodi juhtide jaoks on temaga sõbralik suhtlemine sama oluline kui Lourdile ja CAA-le kasulik. Kõigist inimestest, kellega CNBC selle loo jaoks rääkis, ei olnud ühelgi Lourdi kohta muud kriitilist sõna öelda, peale selle, et ta süüdistas teda talentide kulude suurendamises. See annab tunnistust tema loomulikust isiksusest – mitmed juhid ei olnud Emanueli suhtes nii lahked –, kuid see võib rääkida ka Lourdi võimust.

Kuigi kõrvalseisjatele tundub juhuslik, kuidas või miks teatud filmid või telesarjad teatud voogedastusteenustesse jõuavad, hakkab see Lourdi objektiivi kaudu vaadates mõttekam.

• 1. samm: tegevjuhid küsivad temalt nõu, keda palgata, kuna tema usaldusväärsus ja valdkonna tundmine on kombineeritud.
• 2. samm: need juhid, kellest paljud saavad vähemalt osaliselt tänada Lourdi oma töö ja kõrgete palkade eest, tulevad tema juurde personaliprojektidesse.
• 3. samm: Lourd saab samade juhtide allkirjastatud tehingute kaudu oma klientidele parimat dollarit.
• 4. samm: need projektid toovad juhtidele miljardeid tulusid.*

4. samm on tähistatud tärniga, sest ainult mõned Lourdi projektid toimivad. Mitte iga film pole hitt, isegi Lourdi staaride nimekirjaga. Kuid tema mõju ainult kasvab, kuna kindlate tähtede arv väheneb.

Sel aastal veenis Lourd Apple TV+ maksma rohkem kui 200 miljonit dollarit vormel 1-teemalise filmi jaoks, mille peaosas on Brad Pitt millel ei olnud stsenaariumi. Lourdi küsitud hind oli Warner Bros. Discovery jaoks nii ennekuulmatu, et mõned juhid irvitasid väljakut, nimetades seda eraviisiliselt vahutavaks ja viledaks, ilma kindluseta, et asjaga kursis olevate inimeste sõnul võib see olla telgivarraste frantsiis.

Apple TV+ van Amburg ja kaaspealik Jamie Erlicht ei olnud Lourdi esituses samuti kindlad, kuid nad teadsid, et filmi kirjutab ja teeb filmi "Top Gun: Maverick" teinud meeskond – režissöör Joseph Kosinski, produtsent Jerry Bruckheimer ja stsenarist Ehren Kruger. . Ainus probleem oli see, et "Top Gun: Maverick" ei olnud kõneluste ajal veel kinodesse jõudnud.

Nii sai Apple’i meeskond loa filmi varakult linastamiseks. Pärast selle vaatamist läksid nad enesekindlalt minema. “Top Gun: Maverick” sai üheks neist kõigi aegade kõige tulusamad kassafilmid, ületades ülemaailmselt 1 miljard dollarit. Asjaga kursis oleva inimese sõnul hõlmab Apple'i tehing ka enneolematut tulude jagamist võtmetalentidele. Lourd sõlmis lepingu, mis võimaldab Pittil, Bruckheimeril ja teistel CAA klientidel osaleda mitmesugustes tulevastes tuluvoogudes, mis võib seada uue standardi selle kohta, kuidas suurtele talentidele filmide voogesituse eest makstakse, ütles inimene.

Apple TV+ loodab Lourdile ja tema klientidele mitmete teiste suure eelarvega projektide elluviimisel, sealhulgas veel pealkirjata. põnevusfilm Pitti ja Clooneyga peaosadesja "Project Artemis", ajastu romantiline komöödia, mille peaosades on CAA kliendid Channing Tatum ja Johansson. läks Apple'ile maksma 100 miljonit dollarit.

Tööstuse muutuv dünaamika ja see, kuidas filmistaaridele maksta, kuna rohkem vaatajaid nihkub kassast eemale ja voogesituse poole, võivad Lourdiga läbirääkimised muuta keeruliseks, isegi kui see tundub partnerlusena, ütles Van Amburg.

"Bryan naudib ülima diplomaadi rolli," ütles Van Amburg. "Kuid ma ei usu, et oleksime maksnud alamaks millegi eest, mida oleme temaga kunagi teinud."

Lourd pingutas eelmisel aastal oma lihaseid sammuga, mis tabas tööstuse juhid, sest see pani ta Hollywoodi juhtivale juhile harvaesineva avaliku vastase rolli.

Johansson kaebas Disney kohtusse, kuna andis samaaegselt välja "Black Widow” Disney+-s samal ajal ilmus see kinodes. Ta väitis, et tema palk põhines filmi eksklusiivsel kinolinastusel.

Disney tulistas hagi avaliku avaldusega tagasi, tõi välja, kui palju Johansson oli filmi pealt juba teeninud (20 miljonit dollarit) ja süüdistas teda tundlikus Covid-19-ga seotud muutuste suhtes.

Lourd tundis, et Disney avaldus oli asjaga kursis olevate inimeste sõnul nii naistevihkaja kui ka solvav mitte ainult Johanssoni, vaid kõigi tema klientide jaoks. See ajendas teda tulista karm vastus Disney's ja selle suhteliselt uus tegevjuht Bob Chapek, kes oli eelmisel aastal Igeri juhtimise üle võtnud.

"Disney otsene rünnak tema tegelaskuju ja kõige muu vastu, mida nad vihjasid, on ettevõtte all, millega paljud meist loomingulises kogukonnas on aastakümneid edukalt koostööd teinud," ütles Lourd. ütles tollases avalduses. "Nad on häbematult ja vääralt süüdistanud pr Johanssoni tundetuses ülemaailmse COVID-pandeemia suhtes, püüdes panna teda näima kellegina, kellest nemad ja mina tean, et ta seda pole.

Disney lõpuks lahendas Johanssoni hagi, andes Johansson rohkem kui 40 miljonit dollarit, vastavalt tähtajale. Chapeki sõnul on tema ja Lourd intsidendi seljataha jätnud ja jätkavad "jooksvat dialoogi", mis ulatub konkreetsetest tehingutest palju kaugemale.

"[Me räägime] tööstusest laiemalt ja sellest, kuidas see kõik areneb, " ütles Capek. "See on suhe, mida ma hindan. Meie tööstusel on temaga vedanud.

Muutuvas tööstusharu dünaamikas navigeerimine on sundinud Lourdi olema loominguline mitmete tehingutega, et vastata nii ettevõtete kui ka klientide vajadustele.

Kui Disney sõlmis 2018. aastal lepingu režissöör Jon Favreauga Tähesõdade sarja “The Mandalorian” tegevprodutseerimiseks ja kirjutamiseks, tegi Lourd koostööd Disney toonase voogesituse juhi Kevin Mayeriga, et hankida Favreaule ainulaadne raha ja Disney aktsia. Lepingu taga oli mõte, et "Mandalorian" tooks kaasa Disney+ tellijate buumi ja Favreau soovis osaleda potentsiaalses tõusuteed. Mayer ja Lourd otsustasid, et Disney+ toimivuse parimaks puhverserveriks on Disney aktsia, kuna ettevõtte aktsiad kaubeldakse suuresti lipulaeva voogedastusteenuse toimivuse alusel.

See osutus täpseks. Disney aktsiad kasvasid pandeemia ajal isegi siis, kui teemapargid olid suletud, sest Disney+ tellijate arv kasvas iga kvartaliga hüppeliselt. Favreau sõlmis oma tehingu Disney aktsiatega umbes 90 dollariga. 2021. aasta veebruariks olid need kahekordistunud, enam kui 180 dollarini aktsia kohta. Sellest ajast alates on nad laiema turu languse taustal tagasi langenud, kusjuures Disney aktsia hind oli reedese sulgemise seisuga veidi alla 100 dollari.

Disney+ lõpetas oma eelarve kolmanda kvartali enam kui 152 miljoni ülemaailmse tellijaga.

"Ta aitab inimesi ettevõtte tasandil strateegiliste otsuste tegemisel," ütles Mayer, kes on hiljem asutanud meediainvesteeringute ettevõtte Candle Media, Lourdi kohta. "Ta on suurepärane agent, kuid ta ületab selle."

NBCUniversali Shellil ja filmiprodutsendil Jason Blumil on ka Lourd tänada 2014. aastal sõlmitud ülimalt ebatavalise niinimetatud esmapilgul tehingu eest, mis osutus mõlemale poolele "metsikult tulusaks", ütles Blum.

Selle asemel, et NBCUniversal maksta Blumile tasu oma filmide eest, mille hulka kuulusid 2017. aasta filmid "Get Out" ja 2018 "Halloween", mis mõlemad teenisid 250 miljoni dollari suuruse või väiksema eelarvega üle 10 miljoni dollari kogu maailmas, soovis Blum oma produktsiooniettevõttes omakapitali luua. , Blumhouse. Lourd koostas tehingu Universal Picturesi tollase juhataja Donna Langleyga, mille käigus NBCUniversal omandas Blumhouse'i mittekontrolliva osaluse, kusjuures Blumi tasud läksid tagasi ettevõttesse, mitte tema pangakontole.

Alguses oli Shell, kes tol ajal Universali juhtis, selle idee suhtes skeptiline. Kuid Lourd koostas keerulise 10-aastase lepingu, pakkudes ettevõttele mitmesuguseid võrgu- ja kaabeltelevisiooni saateid, digitaalseid omadusi ja loomulikult väikese eelarvega õudusfilme.

Shell kordas Sarandose, Van Amburgi, Starzi Hirschi ja Zaslavi arvamust, et vestlused Lourdiga ulatuvad sageli talentide tehingutest kaugemale, hõlmates teemasid potentsiaalsetest palkajatest kuni metaversumini ja selleni, kuidas spordiülekandeid tuleks voogedastusvideosse integreerida.

"Bryan on probleemide lahendaja," ütles Shell. "Ta on selles valdkonnas kõige lähedasem eilsele igivanale superagendile."

Blum võttis selle lakoonilisemalt kokku.

"Ma ei näe teda agentina," ütles Blum. "Ta on Hollywoodi tegevjuht."

VAATA: Endeavouri tegevjuht Ari Emanuel murrab meedia- ja meelelahutusmaastikku.

Avalikustamine: NBCUniversal on CNBC emaettevõte.