Kuidas inglane New Yorgis Barnes & Noble'i lehe keeras

Kas teile meeldib keerdkäiguga lugu? Kuulujutud mõrvast ilma surnukehata? Lugu näpuotsast tagasitulekukuningast? Ja kõik õnneliku lõpuga? Noh, sellel on kõik.

Meie krundi jaoks on meil traditsiooniline jaemüüja, keda ähvardab hiiglaslik uusmoodne ettevõte (see on AmazonAMZN
AMZN
) ja salapärane võõras, mitte siitkandist (selleks saab olema endine pankur James Daunt), kes sõidab päeva päästma (tänu riskifondile Elliott Advisors).

Alustame lõpu algusest.

Veidi üle kümne aasta tagasi Barnes & NobleBKS
tundus igasugune viga olevat. Sellel oli tohutu kaupluse kinnistu ajal, mil raamatud seisid silmitsi ägeda konkurentsiga digitaalsete segajate arvu suurenemise tõttu, alates voogedastusteenustest kuni mängudeni ning e-raamatute ja veebipõhise raamatumüügini.

Kuid – spoileri hoiatus – selgus, et see pole siiski surnud.

New Yorgis asuv raamatupoodide jaemüüja avas sel kalendriaastal 16 uut raamatupoodi ja ettevõtte sõnul on 30. aastaks arendamisel veel üle 2023 poe.

Kuigi ettevõttel on endiselt umbes 125 kauplust vähem kui 726. aasta tipptasemel 2008, oleks tollal mõistlik ennustus olnud 2022. aastal nullilähedane.

Mis siis pöördumise ajendas?

James Daunt: Pankuritest sai raamatumüüja

Barnes & Noble, nagu ka teised füüsilised raamatumüüjad, nägid vaeva umbes kümme aastat, kui Amazon ja teised veebipõhised raamatumüüjad oma turuosast üle jooksid.

2019. aastal ostis Ühendkuningriigi riskifondide haldur Elliott Advisors 627 miljoni dollari eest Barnes & Noble'i ja selle 683 kauplust ning pani selle etteotsa James Daunti.

Endine pankur Daunt asutas 1990. aastal Londonis sõltumatu raamatupoodide keti ja 58-aastane mees määrati 2011. aastal noorendama Ühendkuningriigi peatänava raamatumüüjat Waterstones, mille omanik oli Vene miljardär Alexander Mamuti. Pärast mitmeaastast kulude kärpimist ja strateegia ümbertöötamist hakkas ettevõte 2016. aastaks kasumit tootma.

"Üks pankrotti mineku eeliseid on kogu see rahulolu, et Jumala antud õigus eksisteerida on lõpuks läbi löödud," ütles Daunt strateegia kohta.

Elliott Advisors ostis selle ettevõtte 2018. aastal ja aasta hiljem hüppas üle The Pondi, et omandada Barnes & Noble.

Mitte, et esimesed päevad oleksid olnud ilma verevalamiseta. Daunt vähendas poole võrra Barnes & Noble'i peakontori töötajate arvu ja vallandas 5,000 töötajat, kuna äri kujundati tuleviku jaoks ümber.

Ja pandeemia alguses käskis Daunt Barnes & Noble'i kaupluste juhatajatel võtta riiulitelt kõik raamatud, "rookida prügi välja", panna iga sektsioon voolama ja oma poed uuesti kokku panna. Kapitaalremont on strateegia, mida ta oli eelmisel kümnendil mitu korda kasutusele võtnud.

Barnes & Noble teeb täisringi

Aiatööd (kuues vahekäik, hobid ja huvid) on tehtud, Barnes & Noble'il on Bostoni piirkonnas kaks asukohta, mis olid varem Amazon Booksi poed (oh seda irooniat), mis on 30 uue poe hulgas, mis avatakse 2023. aastal. Barnes & Noble plaanib ka mitmeid palju väiksemaid kauplusi. formaadis kauplustes kui ta varem tegutses, sealhulgas 7,000 ruutmeetri suurune pood, mis asub Manhattanil asuva endise 50,000 XNUMX ruutmeetri suuruse lipulaeva kaupluse kõrval.

Tõepoolest, need on hirmuäratavad päevad raamatumüüjale, keda muutis veidi enam kui 50 aastat tagasi, 1971. aastal Leonard Riggio poolt, kui ta omandas Barnes & Noble'i kaubanime ja lipulaeva Manhattani raamatupoe, ühendades selle oma raamatumüügiettevõttega.

Mõne aastaga oli ta kasvatanud New Yorgis asuva Barnes & Noble Fifth Avenue poe 150,000 1970 nimetusega maailma suurimaks raamatupoeks ning 1980. ja XNUMX. aastate jooksul tegi ettevõte arvukalt omandamisi, et saada USA suuruselt teiseks raamatumüüjaks.

Elliott Advisors ostab raamatu

Omalt poolt pole praegune omanik Elliott Advisors lõpetanud oma raamatumüügiloos lehekülge keeramast. Tänavu märtsis omandas ta 143-aastase raamatumüüja Blackwell's, lisades Briti portfelli Ühendkuningriigi suurima sõltumatu keti, sealhulgas Foyles ja Hatchards.

Nagu ka varasemate ülevõtmiste puhul, on Waterstones oma 18 kaupluse jaoks säilitanud Blackwelli nime ja seda kõike jälgides on Dauntist saanud omamoodi sõltumatu raamatumüügi hoidja.

See on olnud raske tee, kuid kui meie lugu läheneb oma lõpule, on Barnes & Noble'i müük hakanud tõusma, samas kui Waterstones on pandeemia ajal kukkumisest taastunud.

Tõenäoliselt lõpetab Elliott Advisors oma investeeringu järgmise paari aasta jooksul, misjärel võivad Waterstones ja Barnes & Noble börsile minna.

Nüüd on see lõpp, mida keegi ei osanud ette näha.