Kuidas Allen Edmonds tähistab USA kingsepatöö 100. aastapäeva

Peen meeste rõivabränd Allen Edmonds tähistab oma sajandat juubelit, mis asutati 1922. aastal Belgias, WI. See austab oma minevikku, sukeldudes oma arhiivi, et avaldada piiratud koguses kogumisstiile, nagu klassikaline Mora Double Monk mudel, ja vaadata oma tulevikku, pakkudes Morat tossuversioonina.

Allen Edmondsil, kelle peakorter asub nüüd umbes kümne miili kaugusel Port Washingtonis, on ajalooline minevik. Pärast Teise maailmasõja ajal USA armee ja mereväe jalatsite tarnimist sai see terve põlvkonna järgijaid kogu eluks. Ja see on olnud valik iga president inauguratsioonipäeval Ronald Reaganilt, George HW Bushilt, Bill Clintonilt ja George W. Bushilt kuni Barack Obama traditsiooni murdmiseni. Praeguseks on seda müüdud üle 12 miljoni paari kingi.

Endiselt toodetud USA-s, see on üks vaid 200 siin tootvast Ameerika kingaettevõttest, võrreldes 300. aasta enam kui 2002-ga. Ja see on vaieldamatu liider Ameerikas toodetud meeste pärandjalatsite vallas pärast seda, kui 1850. aastal asutatud Johnston & Murphy oma ülejäänud USA sulges. tehas viis aastat tagasi.

Sama palju kui 99% Euroopa 86 miljardi dollari väärtuses jalatseid müüakse siin imporditud, Ameerika kingsepad on suremas tõug. Tänapäeval töötab jalatsitootjates vaid umbes 11,000 20,000 inimest, võrreldes 2002. aastal enam kui XNUMX XNUMX inimesega ja mitte kõik ei tööta tehase põrandal.

Allen Edmondsil pole kavatsust lasta oma salajasel Ameerika käsitöö ja kvaliteedi kastmel minna. "Allen Edmondsil on 100-aastane Ameerika käsitöö, kvaliteedi ja autentsuse pärand," ütles Calerese president Jay Schmidt.CAL
, mis omandas ettevõtte 2016. aastal 255 miljoni dollari eest. "Meil on tõestatud valem, mis töötab ja töötab hästi."

Ettevõttes töötab 135 käsitöölist, palju 2. ja 3. põlvkonna tegijaid, kes aitavad praktikantide programmi kaudu koolitada järgmist põlvkonda.

"See on meie ettevõtte jaoks aegade austatud traditsioon, sest meie mudel on suure puudutusega mudel, kus iga jalanõu läbib 212-etapilise protsessi ja seda puudutab kuni 60 kätt," ütles ta.

Schmidt räägib ka sellest, et Allen Edmonds toetas jätkusuutlikkust ammu enne, kui see moes oli. Kliendid on alati saanud täielikuks renoveerimiseks tagasi saata paar kulunud kingi.

"Keskmiselt valmistatakse aastas ümber umbes 26,000 XNUMX paari kingi ja oleme lasknud tagasi ringlusse üle miljoni paari kingi," jagas ta. "Meie kingad on eluaegne investeering, kuna paari saab tavaliselt ümber teha kuni neli korda."

Kohandamine on Allen Edmondi valemi teine ​​oluline komponent. Ümbertöötamise ajal saab klient muuta oma olemasoleva paari funktsioone, näiteks lisada kummi või värvilisi taldasid, ning ettevõte pakub uue paari ostmisel ka täielikult kohandatud kingi.

"Me teeme seda kõike. Me kujundame selle, valmistame seda, müüme ja meisterdame. Oleme oma klientidega nii seotud, kui üks bränd olla saab,” jätkas Schmidt.

Allen Edmonds jätkab oma pärandi pärandiga valikulist levitamist. Sellel on üle 60 kaupluse ja veebisait ning seda veavad eksklusiivsed jaemüügipartnerid, nagu NordstromJWN
. Selle otsemüük tarbijatele jaguneb umbes 50/50 kaubamärgipoodide ja veebisaidi vahel.

Kuigi Caleres ei avalda oma brändiportfelli aruandlussegmendis iga kaubamärgi kohta üksikasju, sealhulgas Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish ja teised, kasvas tema brändiäri aasta-aastalt 20%, andes ettevõtte kogusummale 1 miljard dollarit. 2.8. aasta tulud on 2021 miljardit dollarit. Famous Footwear, millel on umbes 900 jaemüügikohta, on selle teine ​​​​aruandlussegment.

Nii palju kui Allen Edmonds oma pärandit tähistab, astub ta tulevikku, kujundades oma klassikalisi stiile ümber järgmise põlvkonna moetarbijate jaoks. Näiteks 1982. aastal esitletud Park Avenue varbaotsaga oxfordi kleit on endiselt enimmüüdud stiil, kuid nüüd pakutakse seda ka vabama ja kaasaegsema tallana.

„Arvestades meie pärandit, on meil palju rikkust, millest ammutada. Leiame, et järgmise põlvkonna kliendid avastavad taas klassikuid, kuid saame kiiresti ümber kujutleda klassikuid erinevatest materjalidest ja taldadest, mis võivad ulatuda kleidist vabaajarõivani ja nädalavahetuseni, sealhulgas tossud, saapad, jalapüksid ja loomulikult ärikingad. ja pidulikud rõivad,” ütles Schmidt

Kui ettevõte märkas inimesi, kes pärast pandeemiat seltskondlikele sündmustele naasevad, tutvustas ta kiiresti oma Carlyle'i siledate varvastega oxfordi klassikat, millel oli lakknahast pealisosa, mis tõusis eelmisel kevadel kohe ühe kümne parima stiili hulka.

"Inimesed kipuvad arvama, et meeskliendid on mingid neandertallased, kuid tõde on see, et meie kliendid hoolivad väga sellest, kuidas nad välja näevad ja meil on igaühe jaoks midagi," jätkas ta.

Et näidata, kui stiilne võib Park Avenue oxfordis olla, tellis ettevõte tunnustust fotograaf Billy Kidd salvestada 100 kuulsat ja mitte nii kuulsat, kuid üheskoos tähelepanuväärset inimest, kes kannavad paari. Ja kooskõlas tänapäeva kaasava kultuuriga on kataloogis esindatud naised, lapsed ja isegi koerad.

"Keegi ei loo paigal seistes pärandbrändi," ütles Schmidt ja on veendunud, et Allen Edmondsi kaubamärgi tulevik on veelgi suurem kui selle minevik.

"Nad ütlevad: "Mis läheb ümber, see tuleb ümber" ja me näeme inimesi, kes tulevad pandeemiast tagasi sooviga omada vähem ja paremaid asju. Meie kingad ei ole odavad – Park Avenue oxfordi jaemüügihind on 395 dollarit –, kuid see on investeering, mis kestab ja kestab.

"Oleme seotud oma minevikuga, seotud selle hetkega ja jääme seotuks ka tulevikus järgmise 100 aasta jooksul," lausus ta enesekindlalt.