Kuum mänguasi või mitte? Nüüd on see, kui mänguasjamäng muutub tõsiseks

Mänguasjatootjate ja mänguasjade jaemüüjate jaoks algab sel nädalal nende valmistamise hooaeg.

Pühademäng, milleks nad on valmistunud eelmisest aastast saadik, saab tänupühade, musta reede ja küberesmaspäeva müügiga tõeliseks.

Kuigi mänguasjatööstus on viimase kümnendi jooksul muutunud vähem sõltuvaks neljandast kvartalist, on pühadehooaeg endiselt peamine sündmus.

Juhtivad mänguasjade jaemüüjad on valinud kuumaks puhkusemänguasjaks üle 300 mänguasja. analüüs avaldas konsultatsioonifirma Global Toy Experts. Kuid alates sellest nädalast otsustavad ostjad, millised mänguasjad on kuumad või mitte.

REKLAAM

Pärast kahte pandeemilist jõulupüha ja tarneahela nappust, mis sundisid vanemaid varem ostlema ja veebis ostlema, on see aasta pigem vanade aegade moodi, mil detsembri viimastel nädalatel otsustatakse mänguasjamaailma võitjad ja kaotajad.

Ja rohkem mänguasjade lahinguid võiks pidada vanamoodsalt, kauplustes ja isiklikult ostledes.

"Selle pühadehooaja suurim pakkumine on traditsiooniline, " ütles The Toy Booki peatoimetaja James Zahn.

"Pered lähevad tagasi poodidesse. Kaubamajade ostlemine on kasvanud, nagu näeme Macy'si ja Toys R Us partnerluse puhul. Ja reklaamid ja sooduskampaaniad – ostke üks, hankige üks, 50% allahindlusega – tundub, et see on traditsiooniline pühadeaeg – natuke rohkem vanakooli ja vähem digitaalset, "ütles Zahn.

REKLAAM

Mänguasjatootjate meeleolu on hooajal segane, ütles Zahn. Tema sõnul tundub, et pooled on mures inflatsiooni mõju pärast, samas kui teised pooled ei näe muretsemiseks erilist põhjust. Zahn ütles, et on näinud seda jaotatud prognoosi suurimatest tootjatest väikseimateni.

"Chris Cox HasbrosON
ütlesid, et nad nägid, kuidas inflatsioon tabab nende kliente, samas kui Ynon Kreiz MattelisMAT
ütlesid nädal hiljem, et nad ei näe oma tarbijaharjumustele mingit olulist mõju, ”ütles Zahn, viidates mänguasjade tegevjuhtide hiljutistele tulukõnelustele.

"Olen viimastel nädalatel rääkinud mitme väiksema ettevõttega ja see on sama asi," ütles ta. “Kas pole üldse märke, et nõudlus väheneb, või inimesed ütlevad, et nad tunnevad seda. See on kaks täielikku vastandit, millel pole keskteed, ”sõnas ta.

REKLAAM

Veel üks selle aasta erinevus seisneb selles, et erinevalt eelmistest aastatest, mil tarneahela probleemid muutsid mänguasjade laos hoidmise raskemaks, näib paljudel jaemüüjatel nüüd olevat lisavarusid, millest nad tahavad vabaneda.

Zahn ütles, et viimase nädala jooksul on ta hakanud jaemüüjatelt kuulma, et nad kavatsevad tänupüha alguses teha põhjalikku allahindlust.

"Ja see pole ainult maailma Walmart, Target ja amatsoonid," ütles ta. "Oleme hakanud nägema, et mõned laoklubid ja ka digitaalsed jaemüüjad on sellesse sisenemas."

Turu-uuringufirma The NPD Group teatas eelmisel nädalal, et pärast 2020. ja 2021. aasta dramaatilist kasvu oli mänguasjade müük jätkuvalt tugev pühadehooajal. USA mänguasjade müügitulu kasvas NPD andmetel selle aasta kolmandas kvartalis 4%. Grupp.

REKLAAM

Kõrgemad mänguasjade hinnad näivad siiski juhtivat tulude kasvu. Keskmine müügihind tõusis NPD andmetel 3% ja ühiku müük vaid 1%. Jaanuarist septembrini langes ühiku müük 3%, samas kui keskmine müügihind tõusis 6%, teatas NPD.

Coresight Research, oma 2022. aasta puhkuseni: kuumimad mänguasjad aru, teatas, et ootab sel pühadehooajal mänguasjade kulutuste tugevat kasvu, hoolimata inflatsioonist. Coresight Researchi tarbijauuringust selgus, et 40.5% USA pühadeostlejatest kavatseb sel aastal mänguasju või mänge kingituseks osta ning 26.8% neist loodab sel aastal mänguasjadele ja mängudele rohkem kulutada.

REKLAAM

Coresight Researchi aruandes vaadeldakse ka juhtivate mänguasjade jaemüüjate Amazoni koostatud kuumade mänguasjade loendeidAMZN
, WalmartWMT
ja TargetTGT
, ja sel aastal Macy's/Toys R Us partnerlust, et saada vihjeid selle kohta, millised mänguasjad on enimmüüdud.

Global Toy Experts, kes on avaldanud kuumade mänguasjade nimekirjade analüüsi alates 2019. aastast, usub, et loendid on juhtiv näitaja selle kohta, kuidas mänguasjafirmadel ja jaemüüjatel neljandas kvartalis läheb.

Selle aasta nimekirjade analüüsimise peamine järeldus oli see, et Walmart, Target ja Amazon panustavad sellele, et vanemad on sel aastal kulutuste osas ettevaatlikumad, ütles Global Toy Experts tegevjuht Richard Gottlieb.

REKLAAM

Kõik kolm jaemüüjat vähendasid sel aastal oma nimekirjas olevate kõrgema hinnaga mänguasjade arvu, mistõttu iga jaemüüja nimekirja turukorvi väärtus langes kahekohalise numbri võrra.

Gottlieb aga ei usu, et inflatsioon mõjutab enamiku vanemate puhkusemänguasjade ostuotsuseid.

"Minu jaoks ostab vanem mänguasja, olenemata sellest, mida," ütles ta. Isegi kui inflatsioon sunnib neid muid kulutusi vähendama, on lapsele pühademänguasjakingitus viimane asi, mida nad kärpivad, ütles ta.

Gottlieb märkis, et headel ja halbadel aegadel jääb käibe muutus aasta lõikes tavaliselt kitsasse vahemikku, 2% langusest 2% juurde. Sel aastal, pärast inflatsiooni arvestamist, loodab ta, et tulemused jäävad taas sellesse vahemikku.

Global Toy Experti analüüsis vaadeldakse ka seda, millised mänguasjaettevõtted said enim mainimisi Amazoni, Walmarti, Targeti ja uue Macy's/Toys R Us partnerluse ning Ühendkuningriigi jaemüüjate Hamleys ja Smyths kuumades mänguasjade nimekirjades.

REKLAAM

Kuumade mänguasjade nimekirja sattunud toodete arvu poolest võitsid Mattel, Hasbro, MGA Entertainment ja Lego.

Enamikus populaarsetes nimekirjades olevad mänguasjad kajastavad tavaliselt mänguasju, mida jaeostja usub hästi müüvat, aga ka seda, kui palju reklaami ja müügiedendustoetust mänguasjatootja selle taga paneb, mis soosib taskukohaseid hiiglaslikke mänguasjatootjaid, ütles Gottlieb.

Zahn märkis, et Amazon nimetab oma mänguasjade nimekirja mänguasjade loendiks "Toys We Love", mitte kuumade mänguasjade loendiks ja et sel aastal sisaldab see vanemaid tooteid eelmistest hooaegadest, mitte ainult viimaseid pühadeväljalaseid, mis on märk sellest, et Amazon soovib kolida. ülevarustatud laoseisu.

Kuigi Zahn ütles, et on mitmeid mänguasju, mis võivad sel aastal varakult välja müüa ja mida on jõuludeks raske leida, on tema sõnul üsna kindel panus, et ükski mänguasi ei käivita sel aastal Tickle Me Elmo või Cabbage Patchi nukuhullust.

REKLAAM

"Minu isiklik seisukoht on, et ühiskonnana oleme liikunud edasi ainsast kohustuslikust puhkusemänguasjast," ütles ta. "Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, need olid mänguasjad, mis tundus, et igal poisil ja tüdrukul pidi olema. Me ei näe seda enam, sest me pole pikka aega näinud mänguasja, mis tõstaks kõigi laste huvi.

REKLAAM

Gottlieb

Kuumad mänguasjad -