Hollywood panustab TikToki talentidele, et meelitada Gen Z

Kui TikToki looja Boman Martinez-Reid sai Creative Artists Agencylt esimest korda meili, eiras ta seda. Ontario elanikuna nägi ta akronüümi CAA ja eeldas, et see on Kanada suur autokindlustusfirma CAA Insurance.

Alles pärast seda, kui TikToki esindaja temaga ühendust võttis, mõistis ta, et üks Hollywoodi parimatest talendiagentuuridest kurameerib teda.

"Saan [otsesõnumi] ühelt TikToki mehelt ja ta ütleb, et räägime telefoniga," meenutas Martinez-Reid. „Nii, meil oli telefonikõne ja ta küsis minult: „Ma tean, et CAA on teiega ühendust võtnud. Kas sa tead, kes nad on? Nad esindavad Beyonce'i, Meryl Streepi, nendega tuleb telefonile saada.'”

Martinez-Reidil, keda võrgus tuntakse kui "Bomanizer", on rohkem kui 1.5 miljonit jälgijat ja ta on lootustandev karjäär, mis hõlmab külalisesinemist saates "Canada's Drag Race" ja kaubamärgiga kaupade sarja. Kuigi ta tõusis TikToki kuulsuseni tõsielusaadete võltsvideoid tehes, on 24-aastasel mehel püüdlusi sotsiaalmeediaplatvormist kaugemale. Ta sõlmis CAA-ga lepingu 2020. aasta juulis.

Martinez-Reid on osa sisuloojate kasvavast nimekirjast, kes on sõlminud lepingu traditsiooniliste talendiagentuuridega, sealhulgas tantsija Charli D'Amelio, näitlejanna Addison Rae ja viirusliku TikToki sarja "The Unofficial Bridgerton Musical" loojad Abigail Barlow ja Emily Bear. .

Neid artiste on ära kuulatud nende andekuse, aga ka veebikogukondadega suhtlemise tõttu. Need ettevõtjad on loonud lühikese vormiga videorakendusele suuri ja lojaalseid jälgijaid, mida traditsiooniliste Hollywoodi ettevõtete talendijuhid ja agendid näevad potentsiaalse kullakaevandusena.

Need agentuurid ei saa mitte ainult aidata luua nende loojate ümber minimeedia impeeriume, vaid saavad ka kasu strateegiatest, mida need digitaalsed mõjutajad kasutavad, ja rakendada neid agentuuride juba väljakujunenud klientide karjääri tugevdamiseks.

Näitleja Will Smith, keda esindab CAA, on vaid üks näide A-nimekirja kuulsusest, kes on viimastel aastatel oma sisu ja enda reklaamimise viisina omaks võtnud sotsiaalmeedia, sealhulgas TikToki ja YouTube'i.

"Neli või viis aastat tagasi mõistis Will, et noored vaatajad tarbivad meediat palju erineval viisil," ütles CAA digitaalse meedia osakonna kaasjuht David Freeman. "Will mõistis, et ta peab nihkuma ja muutma viisi, kuidas ta publikuga suhtles."

Seda pöördelist publikut, kelle vanus ulatub kuuest kuni umbes 25-aastaseks, tuntakse Z-põlvkonnana ja see on ettevõtete jaoks üks ihaldatumaid tarbijabaase. See noor põlvkond ei saa mitte ainult tarbijana täisealiseks, vaid juhib ka suuri suundumusi vanematele põlvkondadele, ütles uurimis- ja strateegilise nõustamisettevõtte Põlvkondade Kineetika keskuse president Jason Dorsey.

"See muudab selle noorema trendiloojate komplekti liiga väärtuslikuks," ütles ta.

Ta ütles, et see põlvkond ei mõjuta ainult meelelahutust, vaid ka rõivaid, toitu, tehnoloogiat ja suuremaid seltskondlikke vestlusi. 

"Z-generatsiooni esiletõstmisel on nad tõesti parimad tuleviku ennustajad," ütles Dorsey. „Nutikad kaubamärgid püüavad aru saada, kuidas nendega siiralt suhelda. … Kui võidate Z põlvkonna, võite võita kõik teised.

Dorsey märkis, et paljud kaubamärgid jäid tuhandeaastase põlvkonnaga ühenduse loomisest ilma, kuna nad eiranud mobiilseadmete ja sotsiaalmeedia demograafilist kasutuselevõttu ning uskusid, et see noorte tarbijate rühm naaseb eelmiste põlvkondade traditsioonide juurde.

"Seda ei juhtunud," ütles ta.

Kui aastatuhande põlvkond võttis kasutusele Interneti ja mobiili-eelkõige mentaliteedi, pole Z-põlvkond kunagi teadnud, et nad ei saaks mobiilseadmes teha peaaegu kõike, mida vaja, ütles turunduskonsultant ja Z-põlvkonna ekspert Connor Blakley.

"Kõik ütlevad alati, et Z-põlvkonnal on kuue kuni kaheksa sekundi pikkune tähelepanuvõime," ütles ta. "See on lihtsalt väga hea "BS-mõõtur" erinevat tüüpi teabe jaoks, et saaksime valida asja, millele me tõesti tahame aega kulutada."

Blakley, kes on ise Gen Z liige, on nõustanud selliseid ettevõtteid nagu Pepsi, Johnson & Johnson ja National Hockey League sotsiaalmeedia turundusstrateegiate osas. Ta märkis, et Z-põlvkond on põlvkond, kes suudab kergesti aru saada, kui inimesed ja ettevõtted on ebaviisakad.

"Seetõttu näete TikTokile minemas talendiagentuure, turundusagentuure, mõjutajaagentuure ja igasuguseid brändiagentuure, sest see on koht, kus Z põlvkond juba asub," lisas Dorsey. "Kui soovite nendeni jõuda, peate minema sinna, kus nad on, sest teil on praktiliselt null võimalus neid oma asukohta viia."

Eelkõige on TikTok olnud koht, kus talendiagentuurid saavad uusi talente välja lüüa, kuna see on kiiresti populaarsust kogunud ja selle sisu viiruslik. Tegelikult oli TikTok 2021. aasta populaarseim veebisait, edestades veebiturbe- ja jõudlusettevõtte Cloudflare'i andmetel isegi Google'it.

2017. aastal rahvusvaheliselt turule tulnud sotsiaalmeediarakendus tõusis esile 2018. aastal, kuid pälvis tarbijate tähelepanu 2019. aasta lõpus ja koroonaviiruse pandeemia ajal.

Kinod suleti, populaarsete telesaadete tootmine peatati ja sisu avalikkusele avaldamise kiirus aeglustus märgatavalt. Kuna paljud inimesed olid kodus kinni, pöördusid paljud meelelahutuseks alternatiivide, nagu TikTok, poole.

"Äkki tekkis pandeemia," ütles Martinez-Reid. «Kõik jäid sisse. Mul polnud muud teha kui sisu luua ja kõigil teistel polnud muud teha kui sisu vaadata.

Martinez-Reidi jaoks oli TikTok loominguline väljund. Kui sotsiaalmeedia platvorm hakkas populaarsust koguma, oli ta jäänud ühe semestri kaugusel Ryersoni ülikooli RTA Media Production programmi lõpetamisest. Niisiis otsustas ta proovida kätt sisutootmises.

"Mida mul kaotada on? Kui ma postitan midagi ja see läheb hästi, on suurepärane. Kui läheb halvasti, siis ei saa keegi teada,” sõnas ta.

Tema esimene TikTok postitati 2019. aasta detsembris ja selle keskmes oli Martinez-Reid, kes vestles oma kahe viimase ajurakuga sotsiaalmeediaplatvormiga liitumise teemal.

"Põhimõtteliselt pildistasin selle jaoks nagu üleprodutseeritud, superskriptitud, kõvasti proovitud servi, mis tol ajal TikTokis ei olnud," ütles ta. "Ja ma arvan, et seepärast hakkas mu sisul nii hästi minema, sest mulle hakkas tulema selline kommentaar, mis oli nagu "Ma ei suuda uskuda, et see on TikTok" ja sellest ajast alates muutus see lihtsalt lumepalliks üha uuteks võimalusteks. .”

Martinez-Reid on tuntuks saanud tõsielusaadete võltsvideotega, kus ta naljatab pere ja sõprade kõrval selle üle, kuidas näitlejad sageli pisiasjade pärast tülli lähevad. Ta ütles, et pandeemia ajal, kui inimesed olid sisemuses kinni, võisid nad suhtuda väikestesse pettumustesse, mis muutusid suurteks vaidlusteks.

Kuigi Martinez-Reid ei ole veel Hollywoodi sisse murdnud, on ta viimase 18 kuu jooksul kasutanud oma suhet CAA-ga, et kohtuda castingu-režissööride ja lugude produtsentidega erinevates võrgustikes. Tema eesmärk on saada valdkonna kohta rohkem teadmisi, et ta saaks teha strateegilisemaid otsuseid selle kohta, milliste projektidega ta tulevikus liituda soovib.

Kuid Martinez-Reidi jaoks on tee, mille lõid YouTube'i sisuloojad ja nüüdseks kadunud videoplatvorm Vine esimest korda rohkem kui kümme aastat tagasi.

Viimase kümnendi jooksul on CAA aidanud mittetraditsiooniliste platvormide sisuloojatel minna üle Hollywoodi. Rühma esindajad Tyler Blevins ehk Ninja, kes kogus kuulsust videomänge mängides. Kuigi Blevins jätkab professionaalselt videomängude mängimist, on ta osalenud ka Foxi filmis "The Masked Singer" ja esinenud Disney filmis "Free Guy".

Talendiagentuur esindab ka Arif Zahiri, kes kogus kurikuulsust oma YouTube'i postitatud muljete tõttu ja annab nüüd Cleveland Browni hääle Foxi saates "Family Guy".

Teised märkimisväärsed kuulsused, kes on sellest ruumist tõusnud, on CAA allkirjastatud Justin Bieber, kelle avastasid Usher ja Scooter Braun ning kellest sai Grammy auhinna võitnud kunstnik; Liza Koshy, kes sõlmis samuti lepingu CAA-ga ja annab nüüd telesaates "Minu väike poni: uus põlvkond" Zipp Stormi hääle; ja Bo Burnham, keda esindab United Talent Agency, jõudsid YouTube'i komöödiavideote tegemisest Hollywoodi tippfilmide kirjutamise, režissööri ja peaosatäitmiseni.

"Talent on talent," ütles Frank Jung, kes asutas peaaegu kümme aastat tagasi koos Freemaniga CAA digitaalse meedia osakonna. "Kui nad on hämmastavad talendid, on see number üks."

TikTok on endiselt suhteliselt uus platvorm ja pole veel tootnud sama palju Hollywoodi edulugusid kui YouTube viimasel kümnendil, kuid eksperdid ennustavad, et ei lähe kaua aega, kuni see hakkab filmi- ja televisioonitööstusele märku andma.

Oleme juba näinud 21-aastase Addison Rae tõusmist, kes sõlmis septembris Netflixiga mitme miljoni dollari suuruse tehingu pärast peaosa mängimist streameri filmis "He's All That", mis on järg 1999. aasta filmile "She's All That". Teda esindab William Morris Endeavour Entertainment ja tal on praegu TikTokis enam kui 86 miljonit jälgijat.

Ja muidugi Charli D'Amelio (17), kes reklaamib sotsiaalmeediaplatvormil enam kui 133 miljonit inimest, on teinud koostööd selliste kaubamärkidega nagu hummuse valmistaja Sabra, Procter & Gamble ja Dunkin ning tal on nüüd Hulus oma dokumentaalsarjad. D'Amelio esindajaks on UTA.

Siis on Maggie Thurmon, kes sai tuntuks sotsiaalmeedia rakenduses, tantsides ja esitades tsirkusetrikke koos oma isa Daniga. UTA sõlmis 19-aastase lepingu 2020. aasta veebruaris, enne kui ta saavutas platvormil 1 miljoni jälgija.

Nüüd on tal enam kui 5 miljonit jälgijat, populaarne taskuhäälingusaade nimega "Mags and Dad's Wholesome Chaos" ja ta pani just kokku oma esimese mängufilmi "The Other Zoey", milles osalevad Andie MacDowell ja Heather Graham.

"Ma olen praegu prooviesinemisel," ütles Thurmon CNBC-le vaid mõni tund pärast võtteplatsi lõpetamist. “Olen nii põnevil tulevikuvõimaluste pärast. Kui ma suudan seda elu lõpuni teha, oleksin lihtsalt planeedi kõige õnnelikum inimene.

Thurmon ütles, et oli väga üllatunud, kui teatas selle kuu alguses oma TikTokile, et jätkab oma kasvava sotsiaalmeediakarjääri kõrval ka näitlemist.

"Ma valmistusin tagasilöögiks," ütles ta. "Kuid ma ei leidnud TikToki teadaande ega Instagrami postituse kohta ühtegi negatiivset kommentaari."

Thurmoni kogemus pole ainulaadne. "Näeme, et TikToki Z-generatsiooni mõjutajad on loonud sisukaid jälgijaid ja neil on sisseehitatud fännide vaatajaskond, kes tunnevad loojaga isiklikku sidet ja soovivad olla rohkem toetavad," ütles Dorsey. "Nad tunnevad, et see läheb nendega projektiga kaasa."

See on üks põhjus, miks neil sisuloojatel on Hollywoodi agentuuride seas mõjuvõim, kes otsivad uusi talente.

"Unikaalne pole mitte ainult talentide tuvastamine, vaid see talent on juba sisseehitatud publikuga," ütles CAA Freeman. "Sotsiaalmeedia ja nende platvormide kaudu toimub otsene vestlus talentide ja publiku vahel."

Jungi ja Freemani jaoks pakuvad need vaatajaskonnad väga vajalikke andmeid selle kohta, mida inimesed soovivad sisu jaoks tarbida ja keda nad soovivad näha selle sisu loomisel.

"Andmed on uus õli," ütles Jung. "Püüame tagada, et me võimendame neid hääli ja lõpuks loome klientidele meediaettevõtteid, mis jätavad püsiva pärandi."

"Ja ka igaüks saab natuke raha teenida," lisas ta naerdes.

Need agentuurid ei saa mitte ainult aidata luua nende loojate ümber minimeedia impeeriume, vaid saavad ka kasu strateegiatest, mida need digitaalsed mõjutajad kasutavad, ja rakendada neid agentuuride juba väljakujunenud klientide karjääri tugevdamiseks.

Smith, kes on osalenud filmis Warner Bros. "Kuningas Richard," on suurepärane näide traditsioonilisest CAA kliendist, kes on kasutanud sotsiaalmeediat oma karjääri järgmise etapi käivitamiseks.

Freeman ütles, et suur osa näitleja õppimisest ja parimatest praktikatest pärines Koshylt, kes õpetas talle, et tema sotsiaalmeediavideod ei pea olema täiuslikud, hästi toodetud videod, vaid peavad olema autentsed ja andma publikule pilgu eesriide taha. tema ellu.

Smith asutas 2017. aastal oma YouTube'i kanali, postitades kureeritud sarjade kõrvale oma elust vlogi stiilis videoid. 2018. aasta "The Jump" keskendus Smithi ettevalmistusele benji-hüppeks helikopterist Suure Kanjoni kohal tema 50. sünnipäevaks, 2021. aasta "Minu elu parim kujund" keskendus aga näitleja teekonnale oma isikliku vormi parandamiseks.

Hiljuti on ta postitanud videoid, kuidas ta treenib koos Miami Dolphinsi tagamängija Tua Tagovailoaga, küsitledes oma noori "Kuningas Richardi" näitlejaid tema karjääri kohta ja selgitades, kuidas ta oma audioraamatut salvestas.

"Tema karjäär oli külmem kui varem," ütles Dan Weinstein Underscore Talentist. "Ma ei ütleks, et see oli olematu, kuid ta ei olnud "Iseseisvuspäeva" kassahitt. Ta leidis uue publiku. Ta leiutas uuesti oma isiku oma kuulsuse ümber. Ei saa eitada tõsiasja, et ta on meeletult loominguline, andekas, karismaatiline isiksus ja ta kasutab seda ära, et hingata kõikidesse oma ettevõtmistesse uus elu.

Viimase viie aasta jooksul on Smith mänginud suurtes kassahittides nagu Warner Bros. "Suicide Squad" ja Disney "Aladdin", mis taastab end piletikassas jõuna.

Ja Smith pole ainus kuulsus, kes seda teed järgib. Dwayne Johnson, Ryan Reynolds, Taylor Swift, Jennifer Lopez ja teised on omaks võtnud sotsiaalmeedia kui viisi fännidega ühenduse loomiseks ja nende loomingu reklaamimiseks.

Jungi ja Freemani CAA digitaalmeedia osakond on loodud selleks, et ühendada traditsioonilise Hollywoodi mudeli parimad tavad rohujuuretasandi ettevõtlike sisuloojate strateegiatega. Seda tehes saab nende meeskond võtta juba väljakujunenud talente ja elavdada oma karjääri. Nad võivad võtta ka uusi talente, nagu Martinez-Reid, ja ehitada üles niigi tugevale vundamendile.

Martinez-Reid sepistab endiselt oma teed ja CAA ei kiirusta teda.

"Sellepärast ma armastan CAA-d," ütles Martinez-Reid. "Sest nad näevad mind andeka loojana, kes teeb karjääri. See ei puuduta ainult kiireid töid. See on minu järgmise 10 aasta kujundamine.