Arvatakse, et pühadeostlemise hooaeg jääb kõrge inflatsiooni tõttu vaigiseks

Jaemüüjad valmistuvad kiiresti lähenevaks pühadeostlemishooajaks, kuid müügikasv peaks sel aastal olema vaikne, kuna tarbijad peavad toime tulema kitseva eelarvega.

Paljud teated näitavad, et ostjad tunnevad end tõenäoliselt kokkuhoidvalt, kuna neil on toidukaupade ja muude esmatarbekaupade kõrgemad hinnad. Tarbijahinnaindeks on viimase aastaga tõusnud 8.3%, teisipäevase tööstatistika büroo aruande kohaselt. Sellest tulenevalt peaks pühademüügi kasv olema suuresti tingitud inflatsioonist.

seotud investeerimisuudised

Credit Suisse alandab Oatly reitingut, viitab suuremale tarbijariskile Euroopas ja Aasias

Juba praegu on jaemüüjad suurel määral lootnud allahindlustele, et viia üleliigsed laovarud ja puhastada riiulid õigel ajal pühadeostlemise hooajaks, mis tavaliselt algab tänupühajärgse musta reedega. See on jaemüüjate jaoks kriitiline aeg ja see võib moodustada kuni 40% ettevõtte aastakäibest.

Ostjad ja jaemüüjad võivad prognooside kohaselt oodata järgmist.

Paberil võib selle pühadehooaja müük tunduda terve, kuna Bain & Co prognoosib eelmise aastaga võrreldes koguni 7.5% kasvu. Kuid inflatsiooniga korrigeerituna eeldab see kasvuks vaid 1–3%, mis on alla 10 aasta keskmise. 

Tagasihoidlik prognoos järgib riikliku jaekaubandusliidu andmetel eelmise aasta pühadehooaja 14.1% hüpet. Selle kasvu põhjuseks oli ostjate soov oma sääste kulutada, kuna pandeemiapiirangud leevenesid, isegi kui tarneahela kitsaskohad aeglustasid tarneid.

Nüüd seisavad tarbijad ja jaemüüjad silmitsi süngema reaalsusega. Morning Consulti CNBC-le tellitud küsitlus näitas, et enam kui pooled tarbijad on kas mõnevõrra või väga mures oma puhkuseeelarve piiresse jäämise pärast ja 80% eeldab, et inflatsioon mõjutab neid.

Küsitlus näitas ka, et 52% vastanutest ütles, et sel aastal on raskem oma puhkusekulusid endale lubada kui 2021. aastal.

"Kindlasti on üleminekuaasta," ütles Matt Kramer, KPMG tarbija- ja jaemüügisektori riigijuht.

Kuna tarbijad on selle aasta kulutuste osas ettevaatlikud, peavad jaemüüjad tegema allahindlusi.

Eeldatakse, et jaemüüjad toetuvad ka edaspidi reklaamidele – hoobale, millega nad on tuttavaks saanud, püüdes viimastel kuudel muutuvate ostuharjumustega kohaneda.

Kui pandeemiapiirangud leevenesid ja inimesed hakkasid rohkem väljas käima, leidsid paljud ettevõtted, et on varunud liiga palju esemeid, mida inimesed enam ei soovinud. See sundis neid tooteid allahindlust tegema, et riiuleid tühjendada ja pühadeks ruumi teha.

Augustis Target teatas tulude järsust langusest ja kärbitud finantsväljavaateid pärast järske allahindlusi. Walmart juulis loobus Prime Dayga konkureerimisest pärast seda, kui ta oli sunnitud hindu märkimisväärselt alandama, et oma laoseisu liigutada.

Eeldatakse, et allahindlused jätkuvad pühadehooajal, kusjuures 73% jaemüügijuhtidest ütleb KPMG-le, et nende kauplustes on rohkem reklaame, ja 21% ütleb, et kavatseb teha palju rohkem reklaami. 

Ehkki eelmise aastaga võrreldes veidi vähem, loodab enamik jaemüüjaid siiski osaleda musta reede ja küberesmaspäeva müügis.

Mastercard SpendingPulse'i andmetel võib pühadeostlemine alata juba oktoobris, kuna ostjad hakkavad varakult pakkumisi jahtima.

Selles aruandes ennustatakse ka, et rõivaste kasv on kõige suurem, kuna kontoritesse naasvad inimesed valivad ilusamad rõivad. Juhid alates Nordstrom ja Macy märkis eelmisel nädalal Goldman Sachsi iga-aastasel ülemaailmsel jaemüügikonverentsil kasvavat nõudlust selliste rõivaste järele. 

Mastercard SpendingPulse'i andmetel on luksuskaupade müük samuti eeldatavasti suhteliselt tugev, mis kajastab suviseid teateid suurema sissetulekuga tarbijate kulutuste jätkuv tugevus.

Mastercard SpendingPulse'i andmetel kasvab kauplustes müük prognooside kohaselt 7.9%, kuna jaemüüjad kalduvad uksepüüdjate poole ja saavad kasu sellest, et inimesed lähevad sel aastal uuesti poodi. Veebimüük peaks kasvama 4.2%.

Deloitte'i aruandes prognoositakse aga e-kaubanduse tugevamaks kasvuks 12.8–14.3%, mis on tingitud eelarvekesksetest tarbijatest, kes otsivad veebis pakkumisi ja võrdlevad hindu.

Isegi kui jaemüüjad näevad sel pühadehooajal tugevamat müüki, ütles 92% KPMG küsitletud juhtidest, et nad ootavad lähitulevikus majanduslangust. XNUMX protsenti ütles, et nad usuvad, et majanduslangus kestab aasta või vähem.

Ettevalmistumiseks ütles 52% jaemüüjatest, et nad püüaksid kaudseid kulusid vähendada, samas kui 42% ütlesid, et investeerivad klientide lojaalsusse, vähendavad otseseid kulusid ja laoseisu. 

Suvised varude üleküllused võivad samuti jaemüüjaid kummitama hakata, sest 56% juhtidest eeldab, et pärast pühi jääb üleliigse kaubaga jänni. See võib kaasa tuua veelgi suurema allahindluse.

Mured on terav kontrast 2021. aasta pühadehooajale, mida rikkusid puudused ja tarneahela kitsaskohad.

"Jaemüüjad, kes suutsid varasemaid kaupu selgeks teha ja varude vajadusi täpselt prognoosida, on kasvu jaoks parimas positsioonis," ütles Mastercardi vanemnõustaja ja Saks Inc. endine tegevjuht ja esimees Steve Sadove.