H&M toob turule Loooptopia, kaasahaarava Robloxi kogemuse, kus fännid avastavad oma digitaalse moe identiteedi

Kuna metaversum ja sotsiaalsed mängukanalid muutuvad üha enam meie kultuuri osaks, lõi H&M Robloxi jaoks kaasahaarava kogemuse, kus fännid saavad avastada oma digitaalset moe-identiteeti. "Loomulikult näeme seda noorema põlvkonna puhul, kuid see kehtib ka igas vanuses," ütles Linda Li, H&M Americasi klientide aktiveerimise ja turunduse juht.

"Kui me mõtleme oma sihtkliendile, on see keegi, kes on digitaalselt asjatundlik ja keegi, kes soovib luua oma identiteeti moega, olgu see siis päriselus või metaversumi kaudu," lisas Li. „Meie jaoks oli väga loogiline, et tahtsime mingil moel metaversumis osaleda. See on väga meie huvides ja meie DNA-s selles mõttes, et oleme edumeelne, alati õppiv ja uudishimulik moeettevõte. See, et saime liituda sellise kohaga nagu Roblox, mida me teame, et paljud inimesed uurivad, oli meie jaoks väga mõistlik.

Roblox võimaldab mängijatel mänguliselt katsetada materjale ja mustreid, külastades erinevaid maailmu nagu Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest ja Utopia City, kus oma avatarile järgmise virtuaalse rõiva ja riidekapi loomine on lihtne.

Koostöös metaverse stuudioga Dubit seab H&Mi uus interaktiivne veebikogemus lõbususe keskmesse ka ringtegevused. "Esteetika, mood ja maailm on omavahel tõeliselt lõbusal viisil seotud," ütles Li. „Üldidee on mood, kuid seal on ka avastatavus, kohandamine ja jätkusuutlikkus, mis on meie jaoks fantastiline. Me usume sellesse väga. See on H&Mi tuum.

Kiirmoebrändina on H&M saanud omajagu kriitikat tohutute odavate riiete valmistamise eest. Jaemüüja on viimastel aastatel kasutanud ringiliikumist erinevate ringlussevõtuprogrammidega.

"Kasutajad jooksevad nendes erinevates maailmades ringi," ütles Li. „Meil on üks nimega Rainbow, teine ​​nimega Fabric Forest ja sisuliselt on esteetiline see, et see kõik on väga värvikas ja väga kaasahaarav. Utopia City näeb välja nagu linn, meil on Neon Studios, mis on neoon, ja meil on Fabric Forest, mis näeb välja nagu mets.

"Kasutajad saavad koguda selliseid esemeid nagu tooraine, et luua tuhandeid ja tuhandeid rõivakombinatsioone," lisas Li. "Nad saavad neid poodiumitel näidata ning stiile miksida ja sobitada, et luua uusi rõivaid. Nad saavad oma sõpradega stiile vahetada. Jätkusuutlikkuse osas ei saa nad mitte ainult kaubelda oma sõpradega ja seejärel auhinda võita, vaid on olemas ka taaskasutusvõimalus, mis on Utopia City keskmes. See premeerib meie mängijaid. Nad taaskasutavad oma rõivaid, koguvad seejärel haruldasemaid esemeid ning auhindu ja auhindu, et mängukogemust täiendada.

"Ma ütleksin, et kogu idee seisneb selles, et maailmad on lõbusad, värvilised ja kaasahaaravad," ütles Li. "Kõik see tuleb läbi mängukogemuse, kuid see, kuidas see H&M-iga seostub, on mood, identiteedid ja väljendus ning siis muidugi jätkusuutlikkus."

"Loodame kindlasti, et on suurem teadlikkus jätkusuutlikkusest üldiselt ja eriti sellest, kuidas mood ja jätkusuutlikkus on omavahel seotud," ütles Lid. "Neid mänge mängivad nooremad põlvkonnad, nii et idee tutvustada noorematele põlvkondadele jätkusuutlikkust ja ringlust on samuti fantastiline."

H&M plaanib Loooptopiat levitada. "Ilmselt suhtleme oma olemasoleva kliendibaasiga üsna laialdaselt ja oleme väga avatud ideele, et saame Robloxis endas palju uudishimulikke kasutajaid."

Mängu värskendatakse perioodiliselt, ütles Li ja lisas: "Meil ei ole värskenduste toimumise osas täpset sagedust ega ajakava. Ilmselgelt tahame saada tagasisidet ja sisendit kasutajakogemuse kohta. Me peaksime suutma kogemust muuta ja kogemust edasi liikudes muuta. Üks asi, millele me kindlasti mõtleme, on võime leiutada ja maailmu täiendada, et jätkuvalt pakkuda oma klientidele uuenduslikke lõbusaid kogemusi.

Roblox on olnud moetööstuses populaarne. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 ja Nike on kõik turule toonud ainulaadsed Robloxi kogemused. Luksusmängijad püüavad ka Robloxi aega. Ka Ralph Lauren, Givenchy ja Gucci on Robloxiga kogemusi loonud.

"Oleme mängust väga põnevil," ütles Li. „Oleme väga põnevil, et saame pakkuda oma klientidele uut viisi H&Mi ja meie kaubamärgiga suhtlemiseks. Oleme väga põnevil, et saame oma olemasolevatele ja ka [uutele] klientidele pakkuda uusi kogemusi. Seega ootame huviga käivitamist ja klientide tagasiside saamist ning mõtleme välja, kuidas jätkata õppimist ja metaversumis kasvamist.