Suure sissetulekuga tarbijad plaanivad vähem kingitusi ja rohkem reisimist, vähendades 2022. aasta jaemüügipuhkust

Kogu kriitilise pühadeperioodi jooksul novembris ja detsembris on Riiklik jaemüügifond ennustab jaemüügi kogumahuks 942.6–960.4 miljardit dollarit, mis on 6–8% rohkem kui eelmisel aastal. See hinnang ei hõlma kulutusi automüüjatel, bensiinijaamades ja restoranides.

Makroprognoos sisaldab kõiki jaemüügikulutusi kingitustele ja muudele puhkusega seotud ostudele ning kõike muud.

Ainuüksi puhkusega seotud ostude osas leiti, et ettevõtte Prosper Insights & Analytics läbi viidud NRF-i uuring näitas, et tarbijad kavatsevad kulutada keskmiselt 833 dollarit kingituste ja mittekinkivate pühadekaupade, näiteks kaunistuste ja toidu ostmiseks. Samuti teatati, et see arv on "kooskõlas viimase kümne aasta keskmisega".

Vaatamata sellele, millised keskmised on, selgub eelmise aasta prognoositud kulutustest, mida tarbijad tegid rohkem bullish 2021. aastal. Eelmisel aastal eeldasid nad, et kulutasid nad kingitustele ja mittekingitusse kuuluvatele pühadekaupadele 879 dollarit, seega on selle aasta eeldatavad kulutused kokku 5% väiksemad.

Prognoosides, et madalama sissetulekuga tarbijad võivad sel kõrge inflatsiooniperioodil loobuda puhkusega seotud ostude kulutamisest esmatarbekaupade kasuks, selgitas NRF, et suurema sissetulekuga tarbijad korvavad igasuguse puudujäägi enam kui ära.

NRF-i tegevjuht Matthew Shay, nimetades seda kihistumiseks, ütles, et "kõrgema sissetulekuga leibkonnad kavatsevad keskmiselt oluliselt rohkem kulutada puhkusekingitustele ja hooajakaupadele."

Deloitte'i ja IBMi uuringud seavad selle oletuse aga kahtluse alla. Nende uuringud näitavad, et suurema sissetulekuga ja majanduslikult turvalisemad tarbijad loodavad, et ostavad sel aastal vähem kingitusi, kulutades samal ajal reisimiseks oluliselt rohkem.

Kokkuvõttes võivad need suundumused võtta jaemüüjatelt ära mõned loodetud puhkusetulud ja panna need elamuste ämbrisse.

Deloitte ütleb

Deloitte on tarbijaid nende puhkuseplaanide kohta küsitlenud peaaegu 40 aastat ja leiab, et kingituste ja muude mittekinkivate pühadeostude arv langeb kokku 5%.

Kuid Deloitte'i uuring sisaldab ka planeeritud kulutusi elamustele, sh meelelahutusele ja restoranides suhtlemisele, kontserdipiletitele ja kodulähedasele reisile. Need kogemused näitavad 7% kasvu.

Üldiselt on tarbijate kavandatud puhkusega seotud kulutused, sealhulgas kogemused, eelmise aastaga võrreldes samad, mõlemal aastal ligikaudu 1,460 dollarit. Deloitte'i uuringus valiti vastuseid 4,600 USA tarbijalt.

Suure sissetulekuga tarbijate eelarvet kärbitakse

Suurema sissetulekuga leibkondi (100 7 dollarit+ sissetulek) lähemalt vaadates leiab Deloitte, et nende kavandatud kulutused langevad kokku 2,624%, eelmise aasta 2,438 dollarilt 11 dollarile, kusjuures keskmised jaemüügiga seotud kulutused langevad 1,424%, 1,607 dollarilt võrreldes 2021 dollariga. XNUMX. aasta.

"Kõrgema sissetulekuga rühm tõmbub tagasi sellistes kategooriates nagu elektroonika ja kodu, kohad, kus nad Covidi ajal veetsid," ütles Deloitte'i tarbijatööstuse keskuse tegevdirektor Stephen Rogers.

"Kingituste osas tõmbavad nad tagasi kõike peale kinkekaartide. Ja nad näitavad 23% langust mittekinkivate puhkuseostude osas. Neil on juba nii palju jõulutulesid ja kaunistusi, kui vaja,” jätkas ta.

Vähendage kingituste arvu

Veel üks murettekitav märk on see, et tarbijad ostavad sel aastal vähem kingitusi – eelmisel aastal oli kingitusi 16, sel aastal kokku üheksale. Kõrge sissetulekuga tarbijad näitavad samasugust langust: eelmisel aastal tehti 19 kingitust tänavu 11-le.

Isegi kui suure sissetulekuga tarbijad vähendavad individuaalseid kingitusi suurema väärtusega kinkekaartide kasuks, ei kajastu nende kulutused jaemüüjate raamatutes enne, kui kinkekaart on ostmiseks esitatud.

"Inflatsiooniperioodil, kus kõik mõtlevad raha väärtusele, on 50 dollari väärtuses kinkekaardi kinkimine viis raha väärtust demonstreerida või vastupidi, see võib olla viis inflatsioonivastutuse edasikandmiseks," jagas ta.

Kõik alla, välja arvatud kinkekaardid

Üldiselt, kui Deloitte jaotab puhkuse kogukulutused tootekategooriate kaupa, ei näe see ilus välja. Kõik kaheksa kaasatud kategooriast näitavad 7% langust, välja arvatud kinkekaardid.

Näiteks lemmikloomadele tehtud kulutused on langenud 28%, tervis/heaolu ja kodu/köök 19% ning elektroonika ja riided/aksessuaarid kumbki 14%. Eeldatavad kulutused toidule ja joogile vähenevad vaid 8% ja mänguasjade hind 5%.

„Oleme viimase paari aasta jooksul üle elanud erakordseid aegu, kus inflatsioon on 40 aasta kõrgeim. Kõik siplevad ja sagivad selle üle, mida maailm neile on andnud,” jätkas ta.

Seda, kas suure sissetulekuga tarbijad pühivad pühade ajal jaemüüjate aastalõpu numbreid toetama, võib arvata, kuid Deloitte'i sukeldumine kõrge sissetulekuga tarbijate ootustesse ei tõota head.

IBM ütleb

IBMi "2022. aasta puhkuseostude ja reiside aruanne” annab teise vaatenurga sellele, kuidas suurema sissetulekuga tarbijad pühadehooajale lähenevad. See sisaldab ka vaadet reisimisega seotud kulutustele, mis ei piirdu Deloitte'i piiratuma pilguga kogemustele kodust 75 miili raadiuses. Üldiselt leiab IBM, et reisieelarved on aastaga võrreldes 49% suuremad.

Ja selle asemel, et segmenteerida oma ülemaailmset 12,000 XNUMX täiskasvanust koosnevat valimit ainuüksi sissetulekute järgi, arvestab see sissetulekuid, võlakulusid, säästumakseid ja üldist finantsolukorda, et teha kindlaks neli erinevat tarbijarühma.

• Isoleeritud 41%, kes on säilitanud status quo ja võlg on tagasihoidlikult vähenenud, kuid kõik muud asjad on samad.
• Pingutatud 31% sissetulekute kahanemisel ja säästmise kahanemisel koos võlgade kasvuga.
• Kindlustama 18%, kelle rahaasjad on tõusuteel koos suurenenud sissetulekute, suuremate panustega säästudesse ja investeeringutesse.
• kokkuhoidlik 11% on rahaliselt konservatiivsed, säästud ja investeeringud on vähenenud, kuid nad on kohandanud kulutusi, et hoida võlgu.

Turvaline segment on kõige võrreldavam Deloitte'i kõrge sissetulekuga segmendiga ja kus nad tõesti tempot kiirendavad, on reisimine.

Ülemaailmselt loodavad Secure oma puhkusereisidele tehtud kulutused enam kui kahekordistada, kui USA Secure kavatseb kulutada ainuüksi puhkusereisidele kuni 22,000 XNUMX dollarit.

Mõistes, et inimesed kipuvad jaemüügis kulutama nii enne reisi kui ka reisi ajal, ütles IBM-i juht Karl Haller, et nende üldine puhkuseeelarve kasvab 20%, kuid tõenäoliselt lükati osa neist kulutustest välja novembrist ja detsembrist, et valmistuda oma puhkuseks. reisid.

Turvalised tarbijad ihkavad naasta tavapäraste pühadepidustuste juurde, kuid Haller täheldas, et ülejäänud kolmel tarbijasegmendil – isoleeritud, pingutatud ja kokkuhoidlikul – on olemas situatsiooniplaanid.

"Secure kulutab sellest hoolimata, kuid kõigil teistel on varuplaan. Olenevalt majanduse väljavaadetest, kui halb on inflatsioon, kui palju hinnad tõusevad või kui kehtestatakse uued sulgemised, tõmbuvad ülejäänu mõnes kohas tagasi, et teistes ruumi teha,“ märkis Haller.

"See on suhteliselt väike turvaliste inimeste rühm, kes kulutab palju."

Ettevaatlikult optimistlik

Nii Deloitte'i Rogers kui ka IBM's Haller muutsid oma tulevaste pühade andmeid positiivselt. Samal ajal tunnistavad nad, et teelehtede lugemine on sel aastal eriti keeruline, eriti kui see puudutab jõukaid ja kui palju tähtsust NRF neile pühade jaemüügi positiivsete tulemuste saavutamiseks paneb.

Deloitte'i uuringus eeldas, et ainult suurema sissetulekuga segment vähendab puhkusekulutusi, samas kui madalama ja keskmise sissetulekuga tarbijad andsid märku tõusust, kuid mitte piisavalt, et viia nõel üle eelmise aasta uuringu keskmisest 1,460 dollarist.

"Me näeme sel aastal veidi seda dihhotoomiat madalama ja kõrge sissetulekuga tarbijate vahel," ütles Rogers. „Kõrge sissetulekuga grupp võib pöörata rohkem tähelepanu majandusele ja teistele makronäitajatele. Kui nad hiljuti oma pensioniportfelle vaatasid, ei tunne nad end hästi.

Haller ütles, et kogu meedias leviv inflatsiooni ja majandusega seotud müra muudab tarbijate käekäigu kohta täpse ülevaate saamise keeruliseks, eriti kuna kaks kolmandikku tarbijatest ütlesid, et nad on kõige rohkem mures finantsprobleemide pärast.

"Ma ei usu kunagi dollarisummasid ennustustes, nagu NRF paneb välja kulutused kuni sentideni. See on vale täpsus,” jäi ta kindlaks. "Minu jaoks saab parema ülevaate tarbijate hoiakutest, kavatsustest ja meeleoludest pühade ajal."

"Kui enamik inimesi ütleb, et nad kavatsevad kärpida, on sellest hoolimata tõenäoliselt halb puhkus. Kui inimesed ütlevad, et kavatsevad kulutada, on see hea puhkus. Kuid ikkagi on nii palju toimumas ja nii palju ebakindlust.

Inflatsioon mõjutab tarbijate suhtumist

Traditsiooniline Likerti reitinguskaala võib anda parima ülevaate sellest, kuidas inimesed oma puhkusekulutustele lähenevad, ja seda segab inflatsioon.

Deloitte leiab, et 52% tarbijatest kulutavad sel aastal umbes sama palju kui eelmisel aastal. Arvestades kõrget inflatsioonimäära, on nad aga sunnitud vähendama ostetud kaupade arvu või ostma rohkem soodushinnaga kaupu, et hoida tasemel.

Veidi rohkem, 26%, kavatseb sel aastal kulutada vähem, kui eeldab rohkem, 22%. Kuid nii suurenenud kui ka vähenenud kulutuste rühmad nimetavad oma valikut peamise tegurina inflatsiooni.

Neist, kes loodavad kulutada rohkem, nimetas veidi üle poole peamise tegurina kõrgemaid kulusid. Teisisõnu, nad ei taha tingimata rohkem kulutada, vaid eeldavad seda, sest sel aastal lähevad asjad rohkem maksma.

Nende jaoks, kes plaanivad vähem kulutada, ütles kaks kolmandikku, et põhjuseks on suuremad kulud. Nende rahaline olukord sunnib kärpima.

Üks on kindel: inimesed ihkavad sel pühadehooajal tavaellu naasmist. Lisaks loodavad jaemüüjad USA tarbijate vastupidavusele. Ja see, mida inimesed küsitlustes ütlevad, ei pruugi olla see, mida nad tegelikult teevad.

Kuid sel hooajal peavad jaemüüjad toetuma suurema sissetulekuga ja rahaliselt kindlustatud tarbijatele, et neid läbi lüüa, ja see, kas need, kes suudavad rohkem kulutada, viivad jaemüüjad üle finišijoone, on õhus.

Vaata ka: Jaemüüjad ootavad 2022. aasta Ho-Ho-Humi puhkust