Siin tuleb veel üks Facebooki kapitaalremont, mis jätab uudiste väljaandjad segadusse

Memphise piirkondliku toidu- ja söögiajakirja peatoimetaja Stacey Greenberg vajas minupoolset õhutust, enne kui tunnistas oma pahameelt seoses muudatustega Facebookis ja Instagramis, mis mõlemad on oma rakendusi uuendamas. muuta need videomahukamaks Tiktoki soones.

Esiteks, ülemine toimetaja aadressil Söödav Memphis mulle öeldi, et Instagram soovis, et temast ja temasugustest loojatest saaksid sisuliselt kaasahaaravad fotograafid ("Ja ma sain selles hea"). Nüüd tunneb ta oma meelehärmiks, et ta on sunnitud "olema ka videograaf", et tema ajakirja postitused ei kaotaks Darwini rüseluses mõttejagamise nimel, mis on osa uuest tähelepanumajandusest, mis on üles ehitatud lühiajalise video ümber. "Ma olen nördinud, kuid ma arvan, et olen väljakutsele vastutav," ütles ta mulle.

Mitte, et alternatiivi palju oleks, tõesti. Mark Zuckerbergi sotsiaalmeedia impeerium on selliseid "meeldib või mitte" paradigmamuutusi varemgi läbi teinud. Ja eilne pööre video juurde on tänane TikToki pöördepunkt, kus Meta omanduses olevad atribuudid püüavad jäädvustada osa viimase Interneti-moe võludest, et toetada suhteliselt tormakat 18-aastast ettevõtet. Mida see tähendab: harjuge nägema oma peamistes Facebooki ja Instagrami voogudes juhuslikumaid efemeere, mis on kooskõlas TikToki algoritmiliselt sorteeritud teile lehel.

Zuckerberg ise teatas oma Meta omaduste uuest suunast - milleks veel? — Facebooki postitus 21. juulil, samas kui see ettevõtte põhikogemuste ümbervaatamine domineeris ka Meta viimases kolmapäeva, 27. juuli kasumiaruandes. Zucki postitus viis vähemalt üks järelehüüe traditsioonilise suhtlusvõrgustiku ajastule, mis annab teed kasutajakogemusele, mis tõukab rohkem inimesi kaootilise TikToki-stiilis juhuslikkuse poole.

Zuckerbergi leitnant Adam Mosseri, Instagrami tippjuht, salvestas sel nädalal ka video, milles öeldakse põhimõtteliselt sama asja. Harjuge sellega, oli Mosseri suurem mõte – see on hammustavate videolõikude maailm ja me kõik lihtsalt elame selles.

Meta kolmapäeval analüütikutele korraldatud tulukõne ajal ütles Zuckerberg, et umbes 15% sisust, mida kasutajad praegu oma Facebooki voogudes näevad – ja veidi rohkem kui Instagramis – pärineb kontodelt, mida need kasutajad praegu ei jälgi. Tema hinnangul need arvud peagi kahekordistuvad.

Niisiis, mida see kõik ajakirjanike ja uudiste väljaandjate jaoks tähendab?

Uudised Facebookis

Sellele vastamiseks peaksime esmalt määratlema, mida me mõtleme, kui räägime Facebooki platvormil leiduvatest uudistest. Kasutajad saavad loomulikult “jälgida” ajakirjanike ja kirjastajate lehti, kelle tööga nad kursis olla tahavad. Seal on ka spetsiaalne uudiste vahekaart, mis pakub igale kasutajale kohandatud uudiste sisu.

Facebooki ja Instagrami rakenduste ja veebikogemuste ümberehitamine tähendab, et edaspidi on kasutajatele kuvatav põhivoog rohkem kontodelt pärit TikToki-laadse sisuga. mida kasutaja ei järgi. See viimane osa on uskumatult oluline. Sest sõprade, pere ja muu sarnasega kursis pidamine suunatakse nüüd voogu, millele kasutajad peavad ümber lülituma.

Facebooki lehtede sisu – st lehed, sealhulgas uudiste avaldajate oma – peavad nüüd veelgi rohkem võistlema kasutaja tähelepanu pärast… kui nad üldse viitsivad äsja eraldatud vooge avada.

Mis puutub vahekaarti Uudised? Meta pressiesindaja ütles mulle, et need muudatused ei mõjuta vahekaarti Uudised. Mis tähendab, et see on endiselt, noh, "on olemas". Pressiesindaja ütles mulle ka, et kui kasutaja soovib, võib ta kinnitada vahekaardi Uudised oma otseteeribale. Vastasel juhul jääb see juurdepääsetavaks kasutaja järjehoidjate kaudu.

Väljaandjad valmistuvad järjekordseks Facebooki muudatuseks

Mis on kõik korras ja hea, välja arvatud – kui Meta on selle uue kasutajakäitumisega edukas, üritab ta seda julgustada? Siis tõotab tulevik palju rohkem meeletut juhuslike mitmesuguste asjade kerimist. Ja kasutaja aja ja tähelepanu nullsummamängus tähendab see vastavalt vähem seotust … kõigega, mis pole juhuslik.

Sellega seoses on Facebook sisemiselt hakanud sisemiselt rääkima Facebooki uudiste vahekaardi ümber tehtavate jõupingutuste vähendamisest ja ressursside eraldamisest sellest eemale. Campbell Brown, endine ajakirjanik, kes juhib Facebooki ülemaailmseid meediapartnerlusi, kirjutas töötajatele memo, milles väitis nii palju.

"Hindame regulaarselt pakutavaid tooteid, et keskenduksime Facebooki inimeste jaoks kõige tähendusrikkamatele kogemustele ja meie ettevõtte tulevikule," jagas Meta pressiesindaja minuga vastuseks uudisele Browni memo kohta. "Oleme jätkuvalt pühendunud loojate edule ja teeme veelgi rohkem, et nad leiaksid Facebookis publikut ja kasvataksid seal kaasatud kogukondi."

Pressiesindaja rõhutas mulle ka, et "soovitatav" sisu ei ületa kasutajate üldist Facebooki kogemust.

Tõsiasi on aga see, et näib, et uudiste avaldajate mitte-videosisu jaoks on (taas) tulemas talv, kes peavad võistlema juhuslike postitustega platvormilt, mille Facebook soovib avaldada. kasutajad.

Vähemalt saavad kirjastajad end mugavalt tunda, olgu see nii väike, et isegi mõned Instagrami ja Facebooki suurimad mõjutajad – nagu Kylie Jenner – ei ole hämmastunud ettevõtte lõputust fetišeerimisest ükskõik millise kuuma rakendusega, mis on järgmine. hetke maitse. "Lõpetage proovimine olla TikTok," kurvastas Jenner Instagrami postituses, mis oli kujundatud väikeseks avatud kirjaks ettevõttele.