Heinzi 'Meanzi' äri Tesco vaidluses

Kui elukalliduse kriis mõjutab jätkuvalt leibkondi kogu Ühendkuningriigis, tarbijad on keskendunud oluliste kaupade parimate hindade hankimisele.

Toidupoed avaldavad tugevaid sõnumeid hinna ja kvaliteedi suhte kohta Big 4 tunnevad survet Saksa soodusmüüjate, Aldi ja Lidli poolt.

Olulised sahvritarbed, nagu oad ja supp, on paljude jaoks lemmikkappide jaoks, Heinzi kaubamärk on Ühendkuningriigi lemmik.

Ometi ei pruugi hinnakujundusvaidluse tõttu Ühendkuningriigi juhtiva supermarketi Tesco riiulitelt leida kaubamärgi kõige ikoonilisemaid tooteid.

Väidetavalt on Kraft Heinz ja Tesco eriarvamusel hinnatõusu üle, sest supermarket süüdistab tootjat hindade tõstmises "põhjendamatule" tasemele.

Kraft Heinz on lahkarvamuse tõttu ajutiselt Tesco toodete tarnimise lõpetanud, kuid tootja on teatanud, et tegemist on olukorraga, mida ettevõte soovib "kiiresti lahendada".

Vastutasuks on Tesco väidetavalt keeldunud aktsepteerimast hinnatõusu, mis tähendab praegu häireid kaupluses olevate tootevarude töös.

„Kuna majapidamiste eelarved on järjest suurema surve all, on meil nüüd rohkem kui kunagi varem kohustus tagada, et kliendid saaksid parimat võimalikku väärtust ning me ei lükka põhjendamatut hinnatõusu oma klientide kaela.

"Meil on kahju, et see tähendab, et mõned tooted pole praegu saadaval, kuid meil on palju alternatiive," selgitas Tesco pressiesindaja.

Tarneahela survet on teravdanud täiuslik väljakutsete torm, mida on mõjutanud kasvavad tootmiskulud, suurenenud tarbijanõudlus ja Ukrainas käimasolev sõda.

See pole esimene kord, kui Tesco kliendid näevad kuulsaid kaubamärke lettidelt kadumas. 2016. aastal eemaldati Unileveri kaubamärgid, sealhulgas Marmite ja Pot Noodle, müügilt, kui organisatsioon esitas hinnad, süüdistades Briti naela odavnemist pärast Brexitit. Vaidlus lahenes kiiresti eralepinguga pärast seda, kui nii Unileveri kui ka Tesco aktsiahinnad tundsid mõju.

Võrreldes 2016. aastaga, vahetab varasemast rohkem tarbijaid oma kaubamärgi märgiste vastu, et tasakaalustada kasvavaid toidukulusid. Supermarketid on hinnatundlike ostjate huvides oma kaubamärkide kollektsioone oluliselt täiendanud.

Alates 2016. aastast on edasiarenduseks asjaolu, et Kraft Heinz on käivitanud D2C (otse tarbijale) pakkumise „Heinz To Home”. See on tellimusteenus, mis müüb Ühendkuningriigi kodumajapidamistele komplekteeritud kaubamärgiga tooteid. Ettevõte ütleb, et jätkab selle pakkumise kaudu saadaolevate toodete valiku täiendamist.

Paljude ostjate jaoks on eelistatavam mugavus, et nende lemmiktooted on poes saadaval iganädalase poe osana ... seepärast soovivad toidupood ja tootja kokkuleppele jõuda.

"Oleme Tescoga positiivse lahenduse osas kindlad," ütles Kraft Heinzi pressiesindaja.