Kas ostjal on kahju? Miks võib süüdi olla kõrge inflatsioon

Inflatsioon tõstab hindu kõikjal, alates toidupoodide riiulitest ja lõpetades gaasipumpadega.

Selgub, et tõenäoliselt võtab see ka midagi ära – see tujutõus, mida võite nautida nn jaemüügiteraapiast.

Duke'i ülikooli Fuqua School of Business uuringud näitavad, et ostjate kahetsus on tavalisem, kui inimesed tunnevad rahalist stressi.

"Paljudel meist on selline tunne, et võib-olla ei lähe mu dollar enam nii kaugele kui varem," ütles Duke'i Fuqua ärikooli turundus- ja psühholoogiaprofessor Gavan Fitzsimons LinkedIn Live'i sessioonil, mis käsitles temaga kaastööd. -autoriteks koos Rodrigo Dias ja Eesha Sharma.

Uurimisrühm püüdis välja selgitada, mis juhtub, kui tunnete, et teie rahalised vahendid on piiratud ja ostate oma perele midagi – näiteks uue teleri.

Rohkem isiklikest finantsidest:
Kuidas säästa pumba pealt, kui gaasihinnad tõusevad
3 võimalust, kuidas sel aastal oma maksutagastust kulutada
Mida intressimäärade tõstmine inflatsioonile tähendaks

Kas olete õnnelikum, et saate televiisorit nautida? Või olete vähem õnnelik, kuna olete rohkem rahalises pinges?

"Leiame, et kui tunnete end rahaliselt piiratumalt ja sooritate ostu, siis olete tegelikult selle ostuga vähem rahul, kui oleksite olnud siis, kui te ei tunneks end rahaliselt piiratud," ütles Fitzsimons.

See kehtib olenemata sellest, kas olete kõrge või madala sissetulekuga, selgus uuringust, mis hõlmas enam kui 25,000 XNUMX tarbijat.

Tulemused näitasid, et need tunded kandusid klientide kirjutatud veebiarvustustesse. Uuringu kohaselt jätsid rahvaloenduse andmete põhjal majanduslikult pingeliste sihtnumbritega elanud tarbijad suuremate restoranikettide külastamisel suurema tõenäosusega negatiivseid hinnanguid.

Üks rahulolematuse põhjus on see, et rahaline stress paneb inimesi tõenäolisemalt mõtlema viisidele, kuidas nad muidu oleks saanud oma raha kulutada. Nii et kui ostate kööki uue blenderi, võite hiljem mõelda, kas oleksite pidanud ostma hoopis näiteks rösterahju.

"See alternatiivkulu, asi, mida oleksin saanud selle rahaga teha, painab mind," ütles Fitzsimons. "Kuna see painab mind, tunnen ma seda vähem õnne."

Kuidas saavad tarbijad end oma ostude osas paremini tunda?

"Üks asi, mida me kindlalt teame, on see, et suudame planeerida," ütles Fitzsimons.

Tarbimist läbi mõeldes saate veenduda, et ost on hea ja raha õigustatud, ütles ta.

Teised uuringud viitavad sellele, et õnneks võib olla veel üks võti – teie käes oleva sularaha hulga suurendamine.

Peaaegu 600 Ühendkuningriigi pangakliendiga läbi viidud väliuuring näitas, et suurema likviidse jõukusega inimestel oli oma rahalise heaolu suhtes positiivsem vaade ja see omakorda suurem eluga rahulolu.

Üldiselt pole teie sularaha kogusummal tähtsust. Selle asemel, mida suurem on teie varade kogus sularahas, seda õnnelikum olete, ütles Gary Zimmerman, MaxMyInteresti tegevjuht. Ettevõtte eesmärk on aidata investoritel oma sularahalt kõrgemaid intressimäärasid saada.

"See on selle psühholoogilise pehmenduse tõttu teie meeles," ütles Zimmerman. "Teades, kas kõik muu läheb nulli, saan vähemalt maksta oma üüri, hüpoteegi või oma lapse hariduse, olenemata sellest, mis on teie jaoks kõige olulisemad asjad."