Kiirmood on suur äri, kuid see on ka suur saastaja, põhjustades umbes 10% ülemaailmsetest süsinikdioksiidi heitkogustest. Umbes 70% 3 triljoni dollari suurusest moetööstusest koosneb sünteetikast või naftakeemiast valmistatud toodetest.
Kuigi mõned ettevõtted väidavad jätkusuutlikke rõivasarju, on selle tähenduses väga suur erinevus. Mõne jaoks on süsiniku vähendamine tootmises, teiste jaoks aga riietuses.
Taimsete rõivaste turg kasvab kiiresti, seda näitavad sellised ettevõtted nagu Activ Activewear, Kent aluspesu ja idufirma Unless, mis nimetab end "esimeseks tänavarõivabrändiks, mis loob tooteid, mis eluea lõpus kahjutult lagunevad". Erinevalt tänapäevastest peamiselt naftapõhistest riietest saab neid riideid kompostida. Ettevõtte sõnul on need kõik valmistatud 100% taimsetest toitainetest, nagu ringlussevõetud puuvill, kanep, taimne nahk ja kookoskiud.
"Me asutasime ettevõtte, kuna oleme hunnik moejuhte, kes on väsinud moekultuurist tehke, võtke ja visake ära," ütles Unlessi tegevjuht Eric Liedtke. “Moe planeeritud vananemine põhineb põhimõtteliselt naftakeemia- või naftapõhisel lähteainel, mis tähendab, et see on odav. Kuid mida te sellest ei tea, on see, et see loob sünteetikat, mis on igavesti materjalid, mis ei kao kunagi.
Liedtke pärines Adidasest, seega pole üllatav, et Unless sisaldab jalatseid koos rõivaste ja aksessuaaridega.
“Meie toode algab lõppu silmas pidades. Sellest saab tarbijatele väga lihtne lugu rääkida, sest kõige selgem on see, mis juhtub siis, kui ma selle kasutamise lõpetan? see kaob kahjutult ja muutub taime- ja ussitoiduks. Ja see on minu jaoks sama oluline kui teie valmistatud toote kvaliteet. See on toode kordades lugu,” ütles Liedtke.
Välja arvatud juhul, kui oma kodulinnas Portlandis Ore'is on lisaks veebimüügile ainult üks hüpikkauplus. Liedtke loodab, et ettevõte kasvab koos kiiresti kasvava tarbijanõudlusega rohelisemate toodete järele ja plaanib teha koostööd teiste kaubamärkidega, kuna rohkem ettevõtteid otsib moejäätmete vastu võitlemist. Kui just hiljuti ei alustanud koostööd 160-aastase Šveitsi ronimisfirma Mammutiga.
"Tegime seda rahvusvahelise mäepäeva paiku ja mul on hea meel öelda, et toode müüdi läbi 48 tunniga," ütles Liedtke.
Need koostööd võivad samuti aidata ettevõttel oma suhteliselt kõrgeid hindu mõõdukalt vähendada: näiteks "Biolagunev kapuuts" on ettevõtte veebisaidil 119 dollari eest. Mõned ostjad ütlevad, et see on seda väärt.
"Ma maksaksin säästva riietuse eest rohkem. Arvan, et see on osaliselt täpselt sama, nagu see on minu panus planeedi aitamisel, ja arvan, et me kõik peaksime panustama nii, nagu suudame," ütles hüpikaknas ostlenud Dru Ueltschi. poodi.
Kui seda just ei toeta Creative Artists Agency ja NEA (New Enterprise Associates) vaheline investeerimispartnerlus Connect Ventures, mis on praeguseks kogunud 7.5 miljonit dollarit.
Allikas: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html