Hasbro maksab hinda, kuna mänguasjade müüki tabab inflatsioon

Hasbro aktsiad said löögi pärast seda, kui mänguasjatootja teatas kolmanda kvartali nõrkadest tulemustest ja tegevjuht Chris Cocks hoiatas, et tarbijad näitavad üles vastupanu mänguasjade kõrgematele hindadele.

HasbroON
andis kaks nädalat tagasi toimunud investoripäeval märku, et kvartal tuleb esialgsest prognoositust nõrgem. Kuid täna avaldatud tulemused ja nendega kaasnev konverentskõne tekitasid muret, et mänguasjade – pandeemia ajal armastatud kategooria – müük väheneb inflatsiooni tõttu.

Cocks ütles, et Hasbro on "näinud, et keskmine tarbija muutub aasta edenedes üha hinnatundlikumaks, mõjutades müügikohtade suundumusi."

Ta loodab, et allahindlused ja jaemüügikampaaniad muutuvad pühadehooajal ja pärast seda üha olulisemaks.

Kvartali puhastulu oli 1.68 miljardit dollarit, mis on 15% vähem kui 2021. aasta kolmandas kvartalis või 12% pärast välisvaluuta vahetuskursside korrigeerimist. Korrigeeritud kasum oli 1.42 dollarit, Wall Streeti konsensuse ootused 1.53 dollarit puuduvad.

Hasbro aktsia langes täna kell 2.6:12 30%, 65.93 dollarile.

4. oktoobril toimunud investorite esitlusel teatasid Cocks ja tema juhtkond, et Hasbro viis läbi üheksa kuud kestnud strateegilise ülevaate, mille tulemusena koostati ettevõtte jaoks uus mänguplaan, mida nad kutsuvad Blueprint 2.0-ks.

Cocks nimetas investorite esitlusel Blueprint 2.0 Hasbro aluseks olevas äristrateegias seni suurimaks muutuseks.

Uus plaan seab prioriteediks põhjaliku kasvu ja nihutab Hasbro fookuse vähematele, suurematele ja kasumlikumatele mänguasjabrändidele, muutes samal ajal väiksemad ja vähem kasumlikud kaubamärgid litsentsitud kinnisvaradeks, mida teised mänguasjatootjad toodaksid ja müüksid.

Suuremate kaubamärkide hulgas, millele Hasbro kavatseb edaspidi keskenduda, on Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig ja Play Doh.

Uus plaan nõuab, et Hasbro kasvataks korrigeeritud tegevuskasumit 50. aasta lõpuks 2025%.

Hasbro sõnul aitab vähematele suurema potentsiaaliga kaubamärkidele keskendumine 250. aasta lõpuks säästa 300–2025 miljonit dollarit.

"See juhtkond ei ole rahul meie tulemustega kolmandas kvartalis," ütles Cocks täna kasumitulemusi avaldades. Kuid tema sõnul kogub uus plaan "järgmiste kvartalite jooksul hoogu."

Tema sõnul on ettevõttel mitmeid põnevaid väljaandeid, mis kiirendavad neljandas kvartalis kasvu, sealhulgas mängu Magic the Gathering jaoks mõeldud Black Lotuse kaardi uuesti väljaandmine, mis teeb selle esmakordselt kättesaadavaks üle 25 aasta.

Sellel on ka uus peomäng, mille teemaks on viiruslik võrgumäng Wordle, ja mänguasjad, mis on seotud filmi Black Panda Wakanda Forever ilmumisega.

Hasbrol on 20. aastal ka kaubaväljaanded, mis on seotud veel kuue kassahittfilmi ja 2023 stsenaariumiga ja stsenaariumita telesaatega.