Hasbro kaitseb Magic: The Gathering strateegiat

Hasbro kaitseb oma strateegiat oma populaarse mängu Magic: The Gathering jaoks.

Neljapäeval UBS-i korraldatud kõnes lükkas mänguasjafirma ümber kriitika, et ta prindib peagi miljardi dollari suuruse kaubamärgi jaoks liiga palju kaardikomplekte.

Kommentaarid tulid peaaegu kuu aega pärast seda, kui Bank of America alandas Hasbro reitingut, et osutuda ostust kehvemaks. öeldes, et ettevõte tapab oma kuldhane” ja aktsia hind võib langeda 34% võrra, kuna see kohtles Magicut omava üksuse Wizards of the Coast valesti.

Bank of America aruande kirjutanud Jason Haas ütles, et mängijad on üha enam välja lülitatud uute väljaannete tõttu, mis ujutasid turu üle ja vähendasid kaartide järelturu väärtust.

Wizards of the Coast'i üksuse president Cynthia Williams ütles neljapäevasel vestlusel, et Hasbrol ei ole mingeid märke, et huvi mängu toodete vastu väheneks.

"Pole tõendeid selle kohta, et Magic on ületrükitud," ütles ta.

Williams ütles, et ettevõte levitab tavaliselt oma Magic: The Gathering kaardi väljalaseid kahekuuliste intervallidega. Kuid oktoobris ütles ta, et tarneahela probleemide tõttu ilmusid kaks komplekti samal ajal.

Ta ütles, et väljaannete sagedus normaliseerub 2023. aastal, suuremad komplektid antakse välja iga kahe kuu tagant ja nende vahele puistatakse mikrokomplekte.

Mängus, mida saab mängida isiklikult või võrgus, kasutavad mängijad kaarte loitsudeks, esemete kasutamiseks ja olendite väljakutsumiseks, et oma vastaseid lüüa. Haruldased ja võimsad kaardid võivad järelturul väärtust saada, kui mängijad püüavad oma pakke turniirimängude või isiklike kollektsioonide jaoks tugevdada.

Mis puudutab järelturu hinnaprobleeme, märkis Williams, et Hasbro ei teeni raha kaardi edasimüügist ja kui hiljuti välja antud toodete hinnad tõusevad märkimisväärselt, tähendab see, et "me ei vasta piisavalt klientide nõudlusele ja me teeme miljonid mängijad õnnetuks nende võimetus omandada kaarte, mida nad tahavad mängida.

Ta ütles, et Hasbro prindib ja taastrükkib kaarte vastavalt nõudlusele nii eelmüügi ajal kui ka pärast toote väljalaskmist.

"Nagu mis tahes muu kogumistoodete turg, muutuvad mõned tooted ja üksikud kaardid kogumisväärsemaks kui teised ning väärtused võivad aja jooksul muutuda paljude väliste tegurite tõttu, millest paljud ei ole kaartide arvuga üldse seotud," ütles ta.

Vestlusel viibinud Hasbro tegevjuht Chris Cocks käsitles ka muret võimalike hinnatõusude pärast, kuna mänguasjatööstus on valmis inflatsioonisurveks.

Cocks ütles, et ettevõte võttis hinnakujundusmeetmeid umbes poolel Magic-liinil – mida Hasbro pole 10 aasta jooksul teinud – peamiselt seetõttu, et paberikulud on märkimisväärselt tõusnud ja nõudlus trükipresside järele kauplemiskaartide turul on kasvanud.

Kuid Cocks ütles, et tema arvates ei ole Magic-kaartide hindade tõstmine vastus ettevõtte pikaajalisele laiendamisele.

"Lõpuks on see meie mängijabaasi kasvatamine," sõnas ta.

Hasbro kõige aktiivsemad Magicu mängijad on need, kes mängivad nii võrgus kui ka isiklikult kohalikes mängupoodides või sõpradega. Williams ütles, et ettevõte näeb, et enamik oma uusi mängijaid tuleb veebikogukonnast kohalikesse hobipoodidesse, et osta füüsilisi kaarte.

Ta lisas, et tootelaiendused, nagu kaardid, mis põhinevad populaarsetel frantsiisidel, nagu Sõrmuste isand ja Doctor Who, võivad aidata sellel kaasa haarata fännibaasid väljaspool Magicu valdkonda.