Hasbrol ja Mattel on väga erinevad tulevikunägemused

Hasbrol ja Mattel on mänguasjatööstuse tuleviku kohta väga erinevad ideed.

Kuigi mõlemad riigi domineerivad mänguasjatootjad teatasid olulisel puhkusekvartalil ja kogu 2021. aasta jooksul suurest tulude kasvust, eeldab vaid üks neist tugeva kasvu jätkumist.

"Matteli taga on kindlustunne ja optimism," ütles BMO Capital Marketsi analüütik Gerrick Johnson. "Ja Hasbro kaitsevõime."

Mattel prognoosib, et tarbijad nõustuvad uute hinnatõusudega ja jätkavad ostmist sama mahu ja kiirusega, mida nad on pandeemia ajal teinud. Suurem osa müügikasvust tuli aga vanemate selja taga, kes pandeemia ajal kodus veedetud tundide täitmiseks panid mänguasjade poole, ning neile aitas kaasa rahakott, mida täitsid stiimulid ja laste maksusoodustused.

See on toonud kaasa optimismi Hasbros, kes eeldab, et müügikasv järgmise kahe aasta jooksul väheneb, kuna kulutused reisidele ja vaba aja veetmisele taastuvad.

"See tükk on midagi, millega investorid täna maadlevad," ütles Jefferiesi tegevdirektor Stephanie Wissink. "Miks on Hasbro vaade mänguasjade põhitegevusele mõnevõrra konservatiivsem kui Matteli vaade mänguasjaärile?"

Matteli optimism tuleneb edukast pöördest, mis viis selleni, et ettevõtte Barbie kaubamärk avaldas oma enam kui 60-aastase ajaloo parimad kogu aasta müügitulemused. Isegi ettevõtte varem vaevatud kaubamärgid, sealhulgas American Girl, Fisher-Price ja Thomas and Friends, taaselustati.

Matteli tulud hüppasid neljandas kvartalis 10%, umbes 1.80 miljardi dollarini, ületades analüütikute hinnanguid 1.66 miljardile dollarile. Arvesid arvestamata teenis see 53 senti aktsia kohta, mis on üle 30 sendi prognoositud tulu.

"Nüüd on küsimus jätkusuutlikkuses, " ütles Wissink. "Mattel kasutab lähenemist "Euromonitor ütles meile 5% ja seetõttu arvame, et mänguasjatööstus kasvab kauem ja et see on mitteelastne", " ütles ta.

See on pannud ettevõtte järgmise kahe aasta ootusi värskendama. Kolmapäeval, Matteli tulukõne ajal, teatas ta, et eeldab, et 2022. aasta netokäive kasvab 8% kuni 10% ja seejärel kasvab järgmisel aastal suure ühekohalise tempoga. Varem oli ettevõte mõlemaks aastaks ennustanud kasvu keskmise ühekohalise numbriga.

"2021. aasta on olnud järjekordne tugevate finantstulemuste aasta," ütles ettevõtte finantsjuht Anthony DiSilvestro kolmapäeval peetud kõnes. "Oleme viimase nelja aasta jooksul teinud märkimisväärseid edusamme ja nagu Ynon [Kreiz, Matteli tegevjuht] märkis, on meie pööre nüüd lõpule viidud. Meie juhised aastaks 2022 ja eesmärgid 2023. aastaks peegeldavad meie hoogu ja kindlustunnet meie tulevaste toimingute suhtes.

Matteli aktsia tõusis nädalaga üle 13%. Esmaspäeval sulgus see 24.20 dollaril, tõustes 7 senti, mis teeb selle turuväärtuseks 8.48 miljardit dollarit. Analüütikud peavad praegu ettevõtte keskmiseks sihthinnaks 30 dollarit ehk 24%. tagurpidi tuleviku jaoks.

DA Davidsoni analüütik Linda Bolton Weiser on veelgi optimistlikum. Ta tõstis oma hinnasihi esmaspäeval 45 dollarilt 38 dollarile, viidates lähiaastate kasvupotentsiaalile.

Matteli enesekindlust lisab hiljutine uudis, et ta võitis tagasi Disney printsessnukkude litsentsiõigused. Selle litsentsi kaotamine 2016. aastal jättis ettevõtte äriportfelli tohutu augu, millest alles hiljuti on suudetud toibuda.

2023. aastal linastub ettevõte ka oma esimese filmiga Mattel Filmsi lipu all. "Barbie" peaosas on Margot Robbie ja selle režissöör on Oscari võitja Greta Gerwig.

Mattel ei ole veel määranud ilmumiskuupäevi umbes tosinale oma kaubamärkidel põhinevale mängufilmile, sealhulgas Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Uno ja Barney. Tema äsja tekkiva filmidivisjoni strateegia on toetuda iga projekti rahastamiseks kolmandate osapoolte ettevõtetele ning partnerlusele stuudio ja levitajaga. See strateegia aitab maandada ettevõtte finantsriski.

Eeldatakse, et Mattel arutab oma kasvustrateegia täiendavaid üksikasju reedel oma iga-aastase analüütiku ettekande ajal.

Samal ajal on Hasbro väljavaade mänguasjatööstusele palju konservatiivsem.

"Hasbro vaatab reaalajas andmeid ja nad on samuti tugevalt informeeritud majanduslikust seisukohast, et me oleme jõudmas teatud ebakindluse faasi, mis puudutab tarbijate valmisolekut inflatsiooni seedida," selgitas Wissink.

Eelmisel nädalal teatas Hasbro, et ootab 2022. aastal tulude kasvu madalate ühekohaliste numbritega. Ettevõtte finantsjuht Deborah Thomas ütles, et kuigi mänguasja- ja mängutööstus on viimase kahe aasta jooksul kasvanud trendist kiiremini, mänguasjatootja ei näe ette selle jätkumist, öeldes, et eeldab, et järgmisel aastal tööstus aeglustub või langeb.

Samuti tuleb märkida, et Hasbrol on 25. veebruaril uus tegevjuht. Chris Cocks, endine Wizards of the Coasti president, võtab ohjad ajutiselt tegevjuhilt Rich Stoddartilt, kes oli sellel ametikohal pärast Brian Goldneri surma 2021. aasta oktoobris. Analüütikud spekuleeris, et Hasbro võib oma eesmärgid järgmisteks aastateks tahtlikult madalale seada, kui Cocks oma uuele ametikohale elama asub.

Lisaks võtab Hasbro arvesse pandeemia mõju oma filmitootmisele. Selle uusim film "Transformers" lükati edasi 2023. aastani, mis tähendab viivitusi piletimüügis ja tootesarjades. Veelgi enam, Hasbro oli ettevõte, millel oli Disney printsessi litsents ja mis kaotas Mattelile.

"Aktsia langes," selgitas MKM Partnersi meedia- ja meelelahutusanalüütik Eric Handler. "The Street pidi 2023. aastal muudatusi tegema, lisades "Transformerid", kuid võtma ära Disney printsessi litsentsi. Hasbrol on endiselt käimas suurepärane lugu. Selle meedia transformatsioon alles hakkab arenema. Kuid nende panuste ja võtmiste tõttu pidasid inimesed seda segaseks olukorraks.

Hasbro aktsiad lõpetasid nädala põhimõtteliselt tasaselt, vaatamata märkimisväärsele neljanda kvartali kasumilöögile. Käive kasvas 17% 2.01 miljardi dollarini, mis ületas analüütikute hinnanguid 1.87 miljardit dollarit, hoolimata ülemaailmsetest tarneahela häiretest tingitud varude puudujäägist pühadehooajal.

Hasbro aktsia sulgus esmaspäeval 94.56 dollaril, tõustes 17 senti. Analüütikute keskmine hind on praegu 112 dollarit, mis on 20% tõus. Selle praegune turuväärtus on 13.05 miljardit dollarit.

Varalahkunud Goldneri juhtimisel muutus Hasbro mänguasjafirmast täieõiguslikuks meediakonkurendiks. Entertainment One'i omandamine 2021. aastal tugevdas Hasbro strateegiat, võimaldades tegutseda paljude projektide stuudiona.

"See on Brian Goldneri geenius," ütles BMO Johnson. "Ta mõistis, et kaubamärgid on terviklikud. Meelelahutus ja mänguasjad on suurem äri. Ja kui panna jutuvestmine mänguasjabrändi taha, kestab see kauem.

Kuigi Hasbro mänguasjade divisjon moodustab endiselt 62% oma tuludest ehk umbes 3.98 miljardit dollarit 2021. aastal, on nüüd tema äritegevuses muud aspektid, mille tähtsus kasvab. 2021. aastal teenisid Wizards of the Coast ja digitaalsed mängud 1.28 miljardit dollarit ehk 20% ettevõtte kogukäibest ning meelelahutus 17.9% ehk 1.15 miljardit dollarit.

"Mattel liigub horisontaalsemalt, Hasbro aga vertikaalsemalt," ütles Johnson. "Aeg näitab, milline on õige tee."