Toidukaupade hinnad tõusevad jätkuvalt, kuid tegevjuhtide sõnul ostavad ostjad endiselt

Toidu ja jookide hinnad tõusevad, kuid tegevjuhid alates PepsiCo Ramon Laguartast kuni Tyson Foodsi Donnie Kingini väidavad, et tarbijad ei ole veel nõus maksma rohkem oma Lay'si krõpsude ja kanatükkide eest.

Inflatsioon on pannud paljud toidu- ja joogiettevõtted hindu tõstma, vähendades pakendi suurust, kärpides kampaaniaid või tõstes toidupoes otse hindu. Kuid ettevõtted peavad leidma õrna tasakaalu, tõstes hindu piisavalt, et kompenseerida kõrgemaid kulusid, muutmata tooted liiga kalliks tarbijate jaoks, kes võiksid alati kaubelda odavamate alternatiivide, nagu eramärgisega kaubamärgid, poole.

"Me tunneme end hästi selle üle, kuidas meie tarbijad jäävad meie kaubamärkidele lojaalseks, vaatamata mõnele meie hinnakujundusotsusele," ütles Laguarta Pepsi veebruari alguses toimunud tulukõnes.

Tööstatistika büroo andmetel tõusis jaanuaris lõppnõudluse tootjahinnaindeks 1%. Mõõdik jälgib kasvavaid kulusid, mida kodumaised tootjad kaupade eest maksavad. Toidukaupade hinnad tõusid detsembriga võrreldes 1.6% ja 12.3 kuu taguse ajaga võrreldes 12%.

Tarbijad seevastu nägid BLS-i tarbijahinnaindeksi järgi, et toiduainete hinnad tõusid jaanuaris 0.9% võrreldes kuu varasema perioodiga ja 7% võrreldes aastataguse perioodiga. Paljud ostjad on saanud toidupoes rohkem raha kulutada pärast seda, kui nad on pandeemia ajal saanud valitsuse stiimuleid ja muutnud muid käitumisviise, nagu reisimine ja vähem väljas söömine.

Need inflatsioonimõõtmised tehti enne Venemaa sissetungi Ukrainasse, mis on juba toonud kaasa nafta ja gaasi, metallide ja teravilja hinnatõusu – kõik Venemaa peamised ekspordiartiklid. Alumiiniumi hind tõusis Londoni metallibörsil rekordkõrgele, 3,450 dollarit tonni kohta. Sellegipoolest maandab enamik ettevõtteid, et kaitsta end toormehindade lühiajaliste hüpete eest, kuigi praegu pole selge, kui kaua kriis kestab ja millal ostjad näpunäidet tundma hakkavad.

Neljapäeval väljendas Procter & Gamble, mis toodab tarbekaupu nagu Tide pesuainet ja Pampersi mähkmeid, ettevaatust, rääkides oma võimest tulla toime kasvava inflatsiooniga.

"Kuigi on liiga vara edu kuulutada, arvestades meie portfelli tugevust, laiapõhjalist aktsiakasvu ja varajasi turutulemusi, tunneme end suhteliselt hästi oma positsiooni osas hinnakujunduse elluviimisel," ütles finantsjuht Andre Schulten ettevõtte virtuaalses CAGNY-s. esitlus.

P&G on tõstnud hindu kõigis oma 10 USA kategoorias, mis mõjutab umbes 80% müügist tema koduturul. Tarbijahiiglasel võib olla õige lähenemine, hoiatades investoreid, et eelseisval teel võib esineda konarusi.

"Rahahunnik, millel enamik tarbijaid istub, kahaneb kiiresti ja me näeme, et elastsus hakkab taastuma pandeemia-eelsele normaalsele tasemele ning inflatsiooni ja gaasihindade tõttu näeme turutaskuid, kus me oleme. hakanud nägema nõrkust," ütles RBC Capital Marketsi analüütik Nik Modi intervjuus.

Modi ütles, et kategooriad, mis kalduvad väiksemat sissetulekut kallutama, nagu tubakas, õlu ja energiajoogid, hakkavad nägema, et tarbijad kauplevad odavamate valikute poole.

"Vundamendis on praod ja me peame seda jälgima," ütles ta.

USA suurim toidupood Walmart ütles, et ostjad pööravad tähelepanu tõusvatele hindadele ja inflatsioonile, isegi kui see ei avaldu veel nende käitumises. Finantsdirektor Brett Biggs ütles eelmisel nädalal CNBC-le antud intervjuus, et madal tööpuudus, tõusvad palgad ja leibkondade säästude kasv pandeemia ajal tähendavad, et keskmised tarbijad on endiselt heas seisus.

Miller Lite'i õlletootja Molson Coors Beverage kordas seda mõtteviisi kolmapäeval oma tulukõne ajal. Joogifirma tõstis jaanuaris ja veebruari alguses hindu 3% kuni 5% – varem kui tavapärased kevadised hinnatõusud ja tavapärasest veidi kõrgemal tasemel.

"Ausalt öeldes tõusevad hinnad, nagu ma just ütlesin, meie jaoks 3% kuni 5%, mis on tunduvalt madalam kui inflatsioonimäärad, mis on tarbijate meelest," ütles tegevjuht Gavin Hattersley.

Isegi kui tarbijad ei karda veel kõrgemate hindade ees, on mõned ettevõtted juba pälvinud kriitikat oma kasumimarginaali kaitsmiseks hindade tõstmise eest.

Näiteks senaator Elizabeth Warren, Massachusettsi demokraat, on võtnud Tysoni hinnatõusu sihikule, öeldes, et tõus on ületanud vajaliku taseme, kuna ettevõte kahekordistas oma esimese kvartali eelarvekasumit.

Tyson on juba Bideni administratsiooni kontrolli all, kes on väitnud, et lihapakendite tööstuse konsolideerimine on viimastel aastatel tõstnud veise-, kana- ja sealiha hindu.

Kuid Tyson on oma tegusid kaitsnud. Ettevõte ütles CNBC-le saadetud avalduses: "Majandusteadlased ja tööstusanalüütikud kinnitavad, et tänased kõrgemad lihahinnad on otseselt tingitud tööjõupuudusest tingitud tarnepiirangutest, teravilja, tööjõu ja kütuse kõrgematest sisendkuludest ning tugevamatest tarbijatest. nõudlus."

Veebruari alguses ütles Tyson, et tema müüdud kaupade maksumus kasvas aastataguse perioodiga võrreldes 18%. Vastuseks sellele tõusis selle esimese kvartali keskmine müügihind 19.6%.

"See aitas meil katta osa katmata kuludest, mis olid tingitud inflatsiooni ja hinna vahelisest ajast, " ütles tegevjuht King ettevõtte viimases analüütikutele tehtud kõnes.

Tysoni juhid jagasid ka seda, et tarbijad ei taha veel maksta valmistoidu eest, mis hõlmab Jimmy Deani ja Hillshire Farmi kaubamärke.

RBC Modi ütles, et selliste ettevõtete nagu Tyson kulude kasv on tõeline.

„Kas nad peavad hinda võtma? Mitte selleks, et ellu jääda, vaid nad peavad neid võtma, et kaitsta oma marginaale,” ütles ta. "Oma marginaalide kaitsmine võimaldab neil reinvesteerida turundusse, [teadus- ja arendustegevusse.]

"Ausalt öeldes ei lubaks jaemüüjad neil kulusid tõsta, kui see poleks õigustatud," lisas ta.

Näiteks Walmarti tegevjuht Doug McMillon ütles oma tulukõne ajal, et jaemüüja tugineb oma pikkadele suhetele toidu- ja joogiettevõtetega, et hoida klientide hindu madalal.

"Sellistel inflatsiooniperioodidel muutuvad keskmise sissetulekuga pered, madalama keskmise sissetulekuga pered ja isegi jõukamad pered hinnatundlikumaks," ütles McMillon.