(Bloomberg) – USA ülemkohus on valmis arutama juhtumit, mis võib ohustada Interneti kõige tulusamat äri: veebireklaami.
Enim loetud Bloombergist
Juhtumit Gonzalez v. Google arutatakse teisipäeval ja see keskendub sellele, kas Interneti-ettevõtted vastutavad sisu eest, mida nende algoritmid kasutajatele soovitavad. Tehnoloogiatööstus väidab, et seda kaitseb sideseaduses sisalduv õiguslik kaitse, mida tuntakse jaotisena 230.
Suur osa juhtumiga seotud aruteludest on keskendunud veebiettevõtete kuludele, kui kohus otsustab, et nad on juriidiliselt vastutavad sadade miljonite kommentaaride, videote ja muu kasutajate iga päev postitatava sisu eest. Kuid selline otsus võib tabada ka automatiseeritud reklaami keskmesse, millele Meta Platforms Inc.-i Facebook ja Alphabet Inc.-i Google toetuvad suurema osa oma tuludest.
Tegelikult näevad sotsiaalmeedia ettevõtted juhtumit eksistentsiaalse ohuna.
"See juhtum võib negatiivselt mõjutada kogu reklaami ökosüsteemi," ütles Marc Beckman, reklaamifirma DMA United tegevjuht, kes kasutab regulaarselt Google'i ja Facebooki tööriistu potentsiaalsetele klientidele kogu maailmas sihitud reklaamide esitamiseks.
Google'i kaebab kohtusse 23-aastase USA kodaniku Nohemi Gonzaleze perekond, kes oli 130. aasta novembris Pariisis Islamiriigi koordineeritud rünnakutes hukkunud vähemalt 2015 inimese hulgas. Perekond väidab, et Google'i YouTube tuleks vastutusele võtta. Islamiriigi videote automaatsete soovituste jaoks.
Veebisaidid ja reklaamivõrgustikud sihivad reklaame automaatselt nende kasutajate kohta kogutud teabe põhjal, sealhulgas nende asukoht, sirvimisajalugu, teemad, mida nad tähelepanelikult jälgivad, ja palju muud. Reklaamid postitatakse veebisaitidele veebitööriistade abil ilma inimese sekkumiseta.
Google keeldus juhtumit kommenteerimast. Kuid oma ülemkohtu lühikokkuvõttes teatas ta, et on mures juhtumi mõju pärast majandusele, sealhulgas reklaamijatele. Meta usub, et paragrahv 230 kaitseb ettevõtet vastutuse eest kogu kolmandatelt isikutelt pärit sisu, sealhulgas reklaamide eest, ning sotsiaalmeedia hiiglane on mures, et kohus võib neid kaitseid nõrgendada, kinnitas Meta pressiesindaja.
Eksperdid ütlevad, et ülemkohtu laiaulatuslik otsus võib tõhusalt summutada isikupärastatud reklaamide esitamise Internetis ja pöörata veebireklaamide tavad tagasi 90ndate algusesse. See võib sundida platvorme ka kohtuvaidlusi algatama miljonite kasutajatele suunatud reklaamide üle, mille tulemuseks on plahvatuslikud õiguskulud väiksematele reklaamivõrkudele ja -vahetustele.
• QuickTake: miks jaotis 230 on võrgukõne üle vaidlemise suur osa
"Kui me reklaame ei sihi, läheme tagasi vana 90ndate mudeli juurde, mille kohaselt näeme, kes hammustab," ütles Jess Miers, tehnoloogiarahastatud grupi Chamber of Progress juriidiline nõustaja. Miers töötas varem Google'is.
Google ja Facebook saavad kokku peaaegu 50% kogu digitaalse reklaami tulust kogu maailmas. Ettevõtted, mida on nimetatud veebireklaami duopoliks, koguvad oma kasutajate kohta hulgaliselt andmeid, et pakkuda neile asjakohaseid reklaame – äri, mis rahastab mõlemale ettevõttele aastas miljardeid dollareid. Andmeanalüütikaettevõtte Insider Intelligence andmetel teenis Google 168. aastal reklaamitulu 2022 miljardit dollarit, Meta aga 112 miljardit dollarit. Ainuüksi Google'i USA tulud ulatuvad sel aastal 73.8 miljardi dollarini, Meta oma aga 51 miljardi dollarini. Kõrgema kohtu otsus kehtiks ainult USA kohta, kuid ettevõtetel oleks tehniliselt keeruline selle suurimal turul reklaami käsitleda teisiti kui teistes riikides üle maailma.
Ettevõtted seisavad juba silmitsi juriidiliste väljakutsetega seoses nende esitatavate reklaamidega, eriti nendega, mis on seotud tundlike teemadega, nagu tervishoid, poliitika, töövõimalused ja palju muud. Väheste eranditega võidavad Facebook ja Google tänu paragrahvile 230 edukalt vallandamise enamikul juhtudel, mis panevad nad vastutusele.
See võib kiiresti muutuda, kui ülemkohus otsustab paragrahvi 230 kitsendada. Kuigi kilp kaitseb ettevõtteid tavainimeste loodud sisuga seotud kohtuasjade eest, ütles California advokaat Cathy Gellis, kes on esindanud tehnoloogiaettevõtteid veebikõnede kohtuasjades. "kasutajate loodud sisu", kui Riigikohtu lahend on laiaulatuslik.
• Loe lisaks: Google'i kohtuasi Riigikohtus ohustab Interneti sellisel kujul, nagu me seda tunneme
Digireklaamitööstus on juba sattunud kriitika alla, kuna valitsused üle kogu maailma võtavad vastu karmid, väites, et ettevõtted koguvad inimeste kohta liiga palju teavet ilma nende nõusolekuta ja rikuvad nende privaatsust. Beckman ütles, et riikide, sealhulgas Euroopa Liidu privaatsusmäärused, mis piiravad andmete hulka, mida ettevõtetel on lubatud kasutajate kohta koguda, on digitaalsete reklaamide ökosüsteemile juba tohutult pingestanud.
"Me oleme agentuurina juba rakendamas uusi turundusalgatusi, et mitte ainult võidelda sellega, mis meie arvates juhtub, kui 230 on piiratud, vaid ka nende uute kolmandate osapoolte andmete privaatsuspiirangute vastu," ütles Beckman. Ta ütles, et "ilusa" ja omanäolise reklaami ajastu võib olla tagasiteel, kuna reklaamijad ei saa enam loota ülipersonaliseeritud ja odavatele reklaamivõrkudele, millega nad on harjunud. Kui sihitud reklaam võimaldas ettevõtetel vähese vaevaga oma sihtrühmani jõuda, võib algoritmisoovitustest loobumine nõuda reklaamijatelt rohkem tööd, et tähelepanu köita.
Miers ütles, et on tõenäoline, et Google ja Facebook seisavad silmitsi kohtuasjadega, mida kohus nõrgestab paragrahvi 230. Kuid väiksemad reklaamiagentuurid ja reklaamivõrgustikud seisavad silmitsi "nimbumise" efektidega.
Veebireklaam on Meta ja Google'i ärimudelite jaoks nii võtmetähtsusega, et tõenäoliselt püüavad nad selle vastu kohtus võidelda, ütles California advokaat Gellis. Nad püüaksid katta kohtukulud ja vaadata, kas nad suudavad kohtuasju sisuliselt võita. "Kõik püüavad end nii hästi läbi segada," ütles Gellis.
Mõnede tehnoloogiaettevõtete kriitikute arvates võib Interneti-reklaamide sihtimise lõpetamine olla kasulik mõnele Interneti kõige haavatavamale kasutajale. Lastekaitserühm Common Sense Media ja Facebooki vilepuhuja Frances Haugen väitsid ülemkohtu lühikokkuvõttes, et Google'i video- ja reklaamisoovitused võivad luua "tagasisideahela", mis suunab lapsed ja teismelised söömishäirete, enesevigastamise ja äärmusluse ümber keerlevate jäneseaukude alla. Nende arvates peaksid Google ja Facebook paremini kontrollima reklaame, mida see noortele vaatajaskondadele esitab.
See juhtum võib olla "šokk paljudele ettevõtetele", ütles Santa Clara ülikooli kooli õigusprofessor Eric Goldman.
"Nii suur osa reklaamist edastatakse nüüd dünaamilisel viisil, " ütles Goldman. "Kui see dünaamiline hindamine on algoritmiline soovitus, mis diskvalifitseerib reklaamivõrgustiku 230 kaitse eest, peab reklaamitööstus tegema midagi muud."
Enim loetud Bloombergi Businessweekist
© 2023 Bloomberg LP
Allikas: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html