Golfimängija Sam Ryder kavatses PIP edetabelit vedada

Golfis kannavad caddie’d oma mängija perekonnanime oma rinnatüki tagaküljel paksus trükitähtedega. Niisiis on Sam Ryder olnud Floridas asuva logistika- ja transpordihiiglase alateadlik reklaam, mis jagab oma näpunäiteid aastaid enne, kui ta sõlmis kokkuleppe veokijuhi logo kandmiseks oma polole.

Nüüd oma kuuendat hooaega PGA Touril osalevat Ryderit austavad tema eakaaslased kui kõva tegijat, kes annab väljakule alati maksimaalse pingutuse, kuid vaevalt et teda tuntakse. 33-aastane, praegu 60-aastane^th FedEx Cupi edetabelis ja 206^th ametlikus maailma golfi edetabelis, on golfi tippradadel oldud aja jooksul teeninud 5,872,335 XNUMX XNUMX dollarit ja libiseb veidi radari all.

Kuid kaubaveoettevõttele, kes soovib suurendada oma nähtavust ja bränditeadlikkust spordialal, mida soosib nende tarneahela lahendus, mis otsib kliente, näib habemega teemees, kes praegu tuuri juhib puttides kolme jala kaugusel (nii-öelda golfi "viimane miil"). nagu täiuslik sõiduk nende klientide kasuliku koormuse suurendamiseks.

"Olime golfi veidi vaadanud, sest selle indeks on meie sihtturu suhtes üsna kõrge," selgitab Karen Jones, Ryderi CMO ja uute tootearenduse juht.

Selle taga, kuidas teise turneel osalenud mängija asemel värvati eriti Sam Ryder, oli armas jaburus. Jonesi hea sõber juhtus just nii, et lendas Samiga samal lennul ja jättis talle püsiva mulje.

"See kena noormees aitas tal oma pagasi peakambrisse panna ja nad hakkasid rääkima," räägib Jones. Pärast seda, kui ta oli talle oma nime ja ameti rääkinud, sünnitaks tema viisakuskäsk naise kottide paigutamisel ühe vastutasuks. Seos turundusmeeskonnaga tekkis möödunud aasta kolmandas kvartalis sõlmitud sponsorlepinguga.

Üks asi on sulgeda osa Sam Ryderi särgi kinnisvarast. Hoopis teine ​​asi on otsustada panna golfimängija esiplaanile mitme miljoni dollari kampaanias, mis hõlmab telesaated NBC ja Golf Channeli eetris Mastersi, The Openi ja Ryder Cupi nädalal.

Eneseteadvuse kampaanias osalevad Ryder ja tema väljamõeldud agent, keda kehastab koomik Brian Dunkleman, kes kunagi kaasjuhis. American Idol. Tobedas ja kergekäelises reklaamis mõtiskleb duo selle üle, miks logistikahiiglane Sam Ryderi vastu huvi tundis, kordades tõelist üllatust, mida golfimängija tundis, kui võimalus sülle kukkus.

«Olin kindlasti üllatunud ja mul pole näitlejakogemust. Stsenaariume lugedes olin närvis. Olin filmimiseks valmistudes rohkem närvis, kui valmistudes golfiturniiri viimaseks vooruks, kui on võimalus võita. See oli minu jaoks kindlasti uus territoorium, ”selgitab Ryder.

See ei ole esimene kord, kui golfimaailma pilgud on Sam Ryderil. Eelmise aasta Waste Management Phoenix Openil sooritas Ryderi nööpnõelajahtimise tee löök numbril 16 paar hüpet, enne kui karikasse uputas. Äss toimus golfi kõige valjemal augul, mida 17,000 3 fänniga kolmekorruseline tribüün unustas. Kui pall kukkus esimesele hole-in-one'ile, mida par-XNUMX-l seitsme aasta jooksul nägime, puhkesid juubeldavad fännid, mistõttu täiskasvanute jookide sisu sadas murule alla koos rohelise värviga, mis kattis kiiresti alumiiniumpurkide merre.

Toredat õlledušši stseeni ei korrata kunagi täpselt samal viisil. Avaliku turvalisuse nimel on PGA Tour selle nädala turniiri jaoks kasutusele võtnud uued meetmed. Nimelt purkide asendamine roheliste mälestusõlletopside vastu koos siltidega külalislahkuse aladel, mis hoiatavad nulltolerantsi eest esemete rajale viskamisel.

“Tassid näevad lahedad välja. Tõenäoliselt võite tassi visata, kuid vedelik kukub välja enne, kui see liiga kaugele jõuab, kuid see ei tule 60 jala kauguselt sisse nagu torpeedo,” ütleb Ryder ja lisab, et augu lõbusus jätkub. Ta kiidab uutele ohutusmeetmetele, sest kui fännid eelmisel aastal tema pöörast hetke tähistasid, tundis ta sügavalt muret selle pärast, et keegi võib kõigist paisatud mürskudest viga saada.

Tähelepanu keskpunkt pöördus taas Ryderi poole paar nädalat tagasi Farmers Insurance Openil, kus ta lõpetas viigiga 4.^th kuid pälvis rohkem pealkirju tänu John Daly ja Phill Mickelsoni lavastatud moelavale. Golfimängijad mõnitasid teda sotsiaalmeedias jõhvikasjooksjate kandmise pärast, mis nende silmis näitasid ehk veidi liiga palju pahkluu.

“Minu meelest on see kõik väga lõbus. Tegelikult pole midagi isiklikku. Ma ei tundnud vajadust nende meestega Twitteris lahingusse minna. Mul oli hea nädal ja olin sellele rohkem keskendunud, ”räägib Ryder.

Paljud fännid asusid Ryderi sartoriaalsete valikute kaitsele. Küsiti Joger-gate'i kohta, Xander Schauffele, nr 6^th maailma edetabelis golfimängija, pakkus ka toetavaid sõnu.

"Ma ei tea, kas inimesed teevad lihtsalt võtteid, sest on teatud viise, kuidas mängus asjakohaseks jääda, kuid need inimesed on kõik püüdnud kanda "moekaid" asju, olgu selleks siis nööbik, mis näeb välja nagu ta läheb mängu. kabiin 'Phil', kandes sörkjooksjaid, nagu ta võiks kohe pärast ümmargust "Ryderit" lennujaama minna, ja seljas valjuhäälsed, välisriided "John Daly". Igaühele oma," ütles Schauffele.

Igatahes tõstab Ryderi uus nähtavus kindlasti tema aktsiaid 100 miljoni dollari suuruse mängijamõju programmi edetabelis, eriti kui ta muudab Ryderi kampaania enesekindluse suurendamise karjääriaastaks, mis võib olla just ees ootamas.