Golf Pride hõlmab kasvu ja taassündi Legacy Company 8. kümnendil

Traditsioonilise golfimängu jätkuva arengu ja selle kohta, kuidas need muutused on spordi tulevikku paremini positsioneerinud, on palju tehtud.

Tundub peaaegu kummaline lisada sellesse arutelusse golfikäepidemed, kuid mõnes mõttes on selline pärandbränd nagu Golf Pride – mis muutis kategooriat 1949. aastal libiseva nahast käepidemega – on golfitööstuses toimuva mikrokosmos. Golfimängijate põlvkonnad on brändi käepidemeid mängides üles kasvanud. See on osa põhjusest, miks 80% professionaalsetest golfimängijatest on oma klubidel kaasaegsed Golf Pride'i käepidemed, hoolimata asjaolust, et ettevõttel pole lepingut sõlminud ühegi reisimängijaga.

Pärast seda, kui Jamie Ledford 2012. aastal Golf Pride'i presidendiks asus, on ettevõte pidevalt püüdnud seda algset inspiratsiooni kategooria tuleviku kujundamisel kasutada. See on Ledford, kes on viimastel aastatel juhtinud jõupingutusi, nagu Golf Pride'i globaalne innovatsioonikeskus, selle uus jaemüügilabor, uus haardetehnoloogia ning kohapealne uurimis- ja arendusrajatis. Ta on juhtinud Golf Pride'i uut suunda, eemaldudes vana kooli komponentide tootmisest ja liikudes kaasaegsema kõrgtehnoloogilise identiteedi poole.

"Oleme just nii sügavalt uurinud, mida käepidemed saavad golfimängijate jaoks teha, ja oleme püüdnud mitte jääda oma varasemale edule puhkama," ütles Ledford, kes liitus Golf Pride'iga kümmekond aastat tagasi pärast edukat juhitööd suurtes kaubamärkides nagu Callaway ja Starbucks.SBUX
. "Me armastame oma ajalugu. Aga kui me sellele puhkame, läheme samamoodi nagu paljud teised golfibrändid. Niisiis, oleme tõesti kahekordistanud ideed, et käepidemed ei ole lihtsalt klubide kummist käepidemed, vaid need on tegelikult esinemisseadmed. Oleme võtnud seda kui sisemist väljakutset näidata ja tõestada, kuidas see tõsi on, ning kasutada seda kategooria muutmise aluseks.

"See on Golf Pride'is tõeliselt põnev aeg," lisab Ledford. "Ja kummalisel kombel toimub tõeliselt vana pärandbrändi jaoks tõeline taassünd."

Käepidemete osas – ainuke kepi osa, mida golfimängija igal hool puudutab – on olulised soorituselemendid läbi hoo ja erinevates tingimustes. Siis on sobivuse aspekt, erinevalt kingadest. See ei pruugi puudutada käe suurust, vaid golfimängijate tunnet. Ja aina rohkem on golfimängijate jaoks haarde osas stiilikomponent.

"Püüame töötada kõigil neil rindel, muutes kategooria golfimängijate jaoks lihtsamaks ja lihtsamaks, " ütleb Ledford. „See on aidanud meil aja jooksul kasvada. Sel viisil leian Golf Pride'is tõesti uue eesmärgi."

Lunsfordi hinnangul kasutab Golf Pride'i käepidemeid 5–6 miljonit golfimängijat aastas.

Ja nüüd tegeleb ettevõte mõnega neist erineval ja sügavamal viisil. Golf Pride'i tipptasemel ülemaailmse innovatsioonikeskuse Pinehurstis asuv uus jaemüügilabor on suurepärane näide, mis pakub tarbijatele ja külastajatele kohapealset jaemüügikogemust. Kohe Pinehursti väljaku nr 8 kõrval asuvat rajatist külastavad golfimängijad ei saa Golf Pride'i juhtiva tuuritehnikuga mitte ainult tuuritaolist käepidet valida ja paigaldada, vaid neil on juurdepääs eksklusiivsetele toodetele ja kaupadele.

Kogemuse kirjeldamiseks meeldib Ledfordile kasutada selle kolledžiklassi metafoori, mille vastu te poleks võib-olla tundnud suurt huvi enne, kui olete kohtunud teatud professoriga, kelle kirg selle teema vastu teid köidab.

"Nii tunneme oma haardekategooriat isegi siis, kui paljud inimesed seda ei näe," ütleb Ledford. "Paigaldus asub tavaliselt rohelise muru poe tagaosas ja käepidemeid pole kõige lihtsam osta ja paigaldada. See (uurimislabor) oli sisuliselt meie jaoks eksperiment, mille eesmärk oli öelda: "Milline on parim kogemus, mida saame luua?" Me armastame käepidemeid ja armastame kõiki selle kategooria nüansse. Ainus küsimus oli, kuidas see ellu saab?

„See on olnud fantastiline, lihtsalt tuua see hoone ette ja muuta see ostukogemuse keskmeks ning kohelda neid kui professionaale. Golfimängijate tagasiside on olnud suurepärane. Seal on alati keegi, kes meie meeskonnaga suhtleb, meie käepidemete kohta küsimusi esitab või uusi käepidemeid paigaldab. See viib meid golfitarbijale palju lähemale.

Pinehursti rajatis pole kaugeltki ainult Golf Pride'i peakontor. Samuti on see aidanud ettevõttel olla tootearenduse osas krapsakam.

Tarbijakogemusest pole kaugel ka disainistuudio, kus luuakse uusi haardekontseptsioone. Ja sellest mõne sammu kaugusel asub ettevõtte kiirprototüüpide labor. See on järjekordne näide brändi arengust ja paremast positsioneerimisest selle tuleviku jaoks.

"Kui ma Golf Pride'is alustasin, siis kui meil oli idee, kulus tõenäoliselt 4–6 kuud, et see tegelikult läbi töötada – luua kujundus, see tööriistada, toota, katsetada. Oleme seda oluliselt vähendanud, ”ütles Ledford. „Meie tulevikulootus on, et meil on nädala pikkune idee, prototüüp, testimine ja valideerimistsükkel.

"Me jõuame sellele üha lähemale. Ei ole mingit põhjust, miks me ei saaks esmaspäeval ideed luua, teisipäeval muuta see visualiseeringuks (digitaalne tootedisain), kolmapäeval prototüüpida, neljapäeval golfimängijatega katsetada ja siis istuda ümber laua ja öelda, mida me õppisime. selle idee kohta?" ta lisas. "See on see, millest ma olen põnevil. Oleme koondanud kõik need võimalused sellesse 33,000 1 ruutjalga rajatisse. See on tõesti põnev võimaluste kombinatsioon, mis minu arvates aitab meil säilitada innovatsiooni taset, mis jätkab Golf Pride nr XNUMX muutmist ka edaspidi.