Golf Apparel Startup Player 2 eesmärk on võita turuosa, üks mulligan korraga

Hommikusöögipall pärast Silver Spring Country Clubi esimeses augus sooritatud eksliku tee lööki, mis sooritas raske vasakpöörde metsa, kutsus esile Player 2. Idee Connecticutis põhineva rõivamärgi logo ja loosungi loomiseks juurdus seejärel, kuna vooru jooksul korrati sageli refrääni "drop another".

Rühmitus koosnes kolmest korralikust golfimängijast, kes on palju paremad ärimehed ja brändiehitajad: AJ Romeo juhib sporditurundusfirmat Barnburner; Bill McGarry on AccuWeatheri reklaami-, müügi- ja strateegiliste partnerluste SVP; ja David Petrie asutasid lemmikloomatoidufirma Blue Buffalo, mille General Mills omandas
GIS
neli aastat tagasi 8 miljardi dollari eest.

„Oleme seal selleks, et mõnusalt aega veeta, sõprade ja semudega koos olla ning reede pärastlõunal ühe või kahe kokteiliga kursusel mõnusalt jalutada ja see lihtsalt ärkas väljas rajal ellu,” selgitab Petrie.

"See kõlas. Kõik, kes on varem golfi mänginud, teavad, et kui olete Pebble Beachis või Pinehurstis, jõuate esimese teekastini ja olete närvis. Kui te seda näksite, siis loodate, et mõni teie grupi sõber käsib teil teise maha jätta, " lisab ta.

Mõte võtta mulligan pärast tükeldatud laskmist, hosel-raketi või ootamatut säär-a-potomuse külaskäiku on meelelahutuslikel huvilistel väga võrreldav territoorium. See ei ole ka nimi, mille sihtrühmale tuleks selgitusi anda, eriti kui see on seotud tõusja sildi julma logoga, kinnas käega, mis hakkab golfipalli maha viskama.

"Mõned inimesed nimetavad seda mängijaks B. Mõned inimesed nimetavad seda teiseks meeskonnaks All-American. Lõuna pool kutsuvad nad seda "Bubaks". Kuid mängija 2 tuleb alati läbi. See kõik seisneb selles, et proovite, et mängija 2 teie eest kogu aeg lööks, ja ainus viis, kuidas saate seda teha, on sõpradega lõbutseda, kus saate teise maha visata ja selle hommikusöögipalli võtta,” räägib Romeo.

Mängija 2 taga olev kolmik austab ülimalt mängureegleid ning ei mängiks turniiril kunagi nii kiiresti ja lõdvalt. Kuid nad usuvad, et aeg-ajalt sõpradega mulligani võtmises pole midagi halba – seda tunnet jagavad nädalavahetuse golfimängijad.

Peale mängulise hõngu – nad nimetavad oma särkides olevat jahutustehnoloogiat “Brrº Triple Chill Effect” –, mis eristab Player 2 kümnetest tulevastest golfirõivastest, mis pumpavad välja triibulised, higi imavad polosid koos kapuutside ja graafikaga. teesid?

"Paljud neist kaubamärkidest tulevad välja nn erilise disainiga särkidega, mida võite kanda vaid korra. Sa lähed poiste reisile ja kannad seda sel ühel reisil. Tahame olla bränd, mis on osa teie tavapärasest rotatsioonist. Sa kannad kord nädalas golfiväljakul Player 2 särki ja see on suurepärane tunne,” selgitab Romeo.

Mängija 2 investeeris 20. aasta PGA kaubanäitusel 20 x 2022 saareputkasse, et näidata golfiklubi esindajatele oma debüütliini laiust ja luua esmane äri. Suuresti tänu iga-aastasel tööstuse messil tehtud ühendustele jõuab kaubamärki juuliks 20-25 pro-poodi. Arvelduskontode hulka kuuluvad Richter Park, Essex Fells, Mountain Ridge ja Knickerbocker Country Club.

Mängija 2 eesmärk on jõuda 600. aasta lõpuks 800–2026 klubi hulka. Kuna riigis on üle 4,000 era- ja avaliku rohemuru poe, peavad nad oma sihtmärgiks konservatiivset poolt. Liikmete-külaliste turniiridel, heategevuslikel väljasõitudel kohaloleku loomine ja ka aktiivsete kursuste parimal ajal aktiveerimise seadistamine on nende kasvustrateegia võtmeks.

„Tahame kaasata mobiiliturunduse strateegia, et saaksime golfimängijatega vestelda ja nende ees olla. Meil ei ole tohutut reklaamieelarvet, nagu mõnel väljakujunenud kaubamärgil, nii et see, et saame kohapeal golfimängijatega silmast silma suhelda, on meile edaspidiseks suureks tõukejõuks, ”ütleb Petrie.

Kuigi Player 2 äratas pärast PGA show'd huvi suure riikliku jaemüüja poolt, ei olnud ajastus veel õige.

"Tahame veenduda, et hoolitseme kõigepealt oma rohelise muru kontode eest, alustame väikesest, levitame laiali ja läheme laiale ning lõpuks jõuame nendesse suurtesse kastipoodidesse. See on midagi, mida me tahame teha, kuid me ei taha veel turgu kannibaliseerida, ”selgitab Romeo.

Ettevõtte eesmärgid on kõrged, kuid võimaluste piires, eesmärgiga võita järgmise viie aasta jooksul 3% turuosa golfirõivaste valdkonnas.

"See on tohutu tööstusharu, mis meie arvates kasvab ja laieneb. Kui mängija 2 suudab golfitööstuses väikese lõigu välja lõigata, oleks see meie jaoks kodune käik. Oleme noored ja saame alles väravast välja ning vaatame, kuhu see meid viib, kuid kindlasti on meil lõbus ja naudime seda teekonnal,” räägib Petrie.