ROK-i juhatuse liige Angela Ruggiero osaleb PyeongChang 2018 taliolümpiamängude kuuendal päeval medalitseremoonial Medal Plazas 15. veebruaril 2018 Lõuna-Koreas Pyeongchang-gunis.
Aleksander Hassenstein | Getty Images
Neljakordse olümpiavõitja ja kuldmedali võitnud jäähokitähe Angela Ruggiero jaoks on meedia tähelepanu ja sponsordollarite saamine naiste spordi jaoks loomulik.
Mängupäevade ja ROK-i sportlaste komisjoni esimehena tegutsemise ajal sai ta meeste ja naiste spordialade erinevuste tõttu esireas. Täna on ta oma ettevõtte Sports Innovation Lab kaudu pühendunud selle muutmisele.
Ruggiero oma Spordiinnovatsiooni labor teatas teisipäeval partnerlusest pangandushiiglasega Liitlane luua naiste spordiklubi, suurte kaubamärkide ja meedia koalitsioon, mis tegeleb naiste spordiinventari ostmisega seotud probleemidega ja suurendab investeeringuid naiste spordialasse.
Rohkem kui 20 ülemaailmset kaubamärki, mis ostavad ja müüvad spordimeediat ja sponsorlusi, tulevad kokku, et suunata meediakulutusi naiste spordile. Need sisaldavad selliseid nimesid nagu Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, lisaks liigadele nagu WNBA ja LPGA.
Naisteklubi kohtub aastaringselt oluliste meedia- ja spordiüritustega, alustades järgmisel nädalal Texase osariigis Austinis toimuvast South by Southwest üritusest.
"Naistesport on saabunud ja kõik nõustuvad, et investeerimine on tark äri," ütles Ruggiero. "Kuid on olemas tõelised tõkked, mis takistavad kaubamärke suuremahulise meedia ostmisel. Naiste Spordiklubi tegeleb selle väljakutsega otsekohe.
Villanova Wildcatsi ründaja Christina Dalce (10) sõidab korvi UConn Huskiesi ründaja Dorka Juhaszi (14) vastu Big Easti naiste korvpalliturniiri meistrivõistluste mängus Villanova Wildcatsi ja UConn Huskiesi vahel 6. märtsil 2023 Uncasville'is Mohegan Sun Arenal, CT. .
M. Anthony Nesmith | Ikoon Sportswire | Getty Images
Naisteklubi püüab tegeleda probleemiga, mis on naiste sporti aastakümneid tagasi hoidnud: Brändide sõnul pole meedias piisavalt kajastust, et reklaamidollareid õigustada, samas kui ringhäälinguorganisatsioonid väidavad, et meediakajastuse õigustamiseks pole piisavalt reklaamidollareid.
See tähendab, et naiste spordis on sageli ebasoodsad ajavahemikud, mis on vähendanud vaatajaskonda ja väiksemaid meediatehinguid. See kõik väheneb ja tähendab liigade jaoks vähem väärtust ja mängijate madalamat palka.
Sports Innovation Lab on aastaid uurinud naiste spordi mõju ja on leidnud, et segment kasvab oma fännibaasi kaks korda kiiremini kui laiem spordifännide kogukond.
„[Naistespordifännid] vaatavad kauem, nad on bränditruumad. Nad on sügavamad tarbijad kui tavalised meeste fännid, ”ütles Ruggiero.
“Meie jaoks on see sama lihtne kui tegude panemine sõnadele. Teame juba kindlalt, et naiste sporti investeerimine on ärile kasulik,“ ütles Ally turundus- ja suhtekorraldaja Andrea Brimmer.
Ally lõpetas selle nädala alguses ESPN-iga suure meediaostu. Üheaastane, mitme miljoni dollari suurune tehing nõuab 90% investeeringust suunatakse naiste sportimängu tipphetkede, kaubamärgiga sisu ja funktsioonide laiendamise kaudu ESPN-is. Ettevõte tegi koostööd ka riikliku naiste jalgpalliliigaga ja suurendas oma meediainvesteeringuid koos CBS-iga, et tõsta liiga meistrivõistluste matš esimest korda parimal ajal mängitavasse mängu. Ettevõttel on toime pandud järgmise viie aasta jooksul meeste ja naiste spordis võrdsete kulutuste saavutamiseks.
„Tõeline väljakutse on välja mõelda, kuhu me oma raha paigutame. Naistespordis pole lihtsalt piisavalt inventari, et meid 50-50 peale saada. Ja see on probleem, mida naistespordiklubi koos suuremate kaubamärkidega lahendab,“ ütles Brimmer.
Allikas: https://www.cnbc.com/2023/03/07/womens-sports-club-media-investment.html