Ülemaailmne reklaamitulu trükiprobleemide jaoks, kuna kogu reklaamitulu läheneb 1 triljonile dollarile

Vastavalt luureandja hiljutisele raportile SÕDA, prognoositakse ülemaailmse reklaamitulu kogu trükist tänavu 47.2 miljardit dollarit, mis on 7.7% vähem kui 2022. aastal. Langus järgib hiljutist trendi, kuna ülemaailmne trükireklaamide turg on viimase kuue aasta jooksul olnud pooleks lõigata. Samal ajal jätkub reklaamitulu kasv digitaalse meedia ja viimasel ajal ka jaemüügimeedia kui turundusvahendi puhul. Kokku ulatub WARC hinnangul ülemaailmne reklaamiturg sel aastal 993 miljardi dollarini ja järgmisel aastal peaks tulu ületama 1 triljonit dollarit.

Kuigi kirjastajad pakuvad reklaamijatele digitaalset meediat, ei ole tulu olnud piisav, et kompenseerida jätkuvat kahjumit, mis tuleneb pärandreklaamide müügist. WARCi sisujuht ja aruande autor Alex Brownsell märgib: "Uudistebrändide ja ajakirjade puhul ei ole digitaalsete reklaamide tulude tagasihoidlik kasv olnud piisav, et kompenseerida trükireklaamide tulude kaotust."

WARC viitab oma analüüsis mitmele digitaalse meedia ettevõttele, kes jätkavad reklaamitulu väljapressimist. Näiteks AmazonAMZN
dokumenteeritud $ 37.7 miljardit Eelmisel aastal reklaamitulu, mis on 80% sellest, mida trükised prognoosivad 2023. aastal. Võrreldes 2022. aastaga kasvab Amazoni reklaamitulu sel aastal 20.8%. Eeldatavasti ületab Amazoni ülemaailmne reklaamitulu lähitulevikus kogu trükist.

Muude aruande leidude hulgas; on Alphabeti digitaalne duopol (GoogleGOOG
) ja Meta (Facebook ja Instagram) koguvad sel aastal prognooside kohaselt ligi 400 miljardit dollarit reklaamitulu, mis moodustab umbes 40% kogu maailmast. Samuti kasvab sel aastal traditsioonilise video-, heli- ja koduvälise reklaami reklaamitulu 1.6. aastaga võrreldes vaid 2016%, kuigi sellest ajast alates on reklaamitulu nende pärandist digitaalsetele platvormidele liikunud. Trükitoodete puhul ei ole üleminek pärandilt digitaalsele olnud nii levinud.

See polnud sugugi nii kaua aega tagasi, kui trükk domineeris ülemaailmses reklaamitulus. 1980. aasta WARC-i aruanded moodustasid 62.4% kõigist ülemaailmsetest reklaamikuludest. Alles 2001. aastal ületas televisioon reklaamitulude poolest ajalehti. 2010. aastal, mil tekkis Google'i ja Facebooki digitaalne duopol koos nende pakutavate reklaamivõimalustega, moodustas trükis siiski umbes 30% ülemaailmsest tulust. Lisaks jõudis 2007. aastal trükiajalehtede ülemaailmne reklaamitulu kõigi aegade kõrgeima tasemeni 121.4 miljardi dollarini, WARC hinnangul langeb 2023. aastal ajalehtede ülemaailmne reklaamitulu 22.8 miljardile dollarile.

Tulevikku vaadates eeldatakse, et ülemaailmne trükireklaamide tulu jätkab oma langusspiraali, kui ilmnevad uued reklaamitulu võimalused. Näiteks WARC prognoosid jaemüügimeedia, oma täiustatud andmesidevõimalustega, teenib sel aastal reklaamitulu 122 miljardit dollarit. Küpsiste kadumisega muude erastamisküsimuste hulgas prognoositakse, et jaemüügimeedia ületab 2025. aastal telereklaamide tulu.

Teine reklaamiplatvorm, mis prognoosib tugevat ülemaailmset reklaamitulu kasvu, on TikTok. Sel aastal prognoosis WARC TikToki tulu 13.2 miljardit dollarit, mis on 41.5 miljardilt dollarilt 9.3% rohkem kui aasta varem. Vaatamata jõulisele kasvule eeldab WARC, et TikToki tulude kasv sel aastal aeglustub. Sellest hoolimata eeldatakse, et TikToki aastane kasv on suurem kui Instagram, Facebook ja YouTube.

Vaatamata kurvale prognoosile on trükis olnud mõned eredad laigud. Meediaanalüütik Brian Morrissey märgib WARC-ile antud intervjuus digitaalsete reklaamide tulude edu. New York TimesileNYT
on olnud jätkusuutliku ja laiaulatusliku uudisteäri kavand, olles näinud Trumpi eesistumise ja COVID-19 perioodil digitaalsete tellimuste tulude kasvu.