Glam-meik ja riietumine on tagasi, andes hoogu Macy'sile ja Ultale

Väljas dressipükstega, sisse bleiserite, huulepulga ja pilkupüüdvate printidega kleitidel.

Ameeriklased kaunistavad oma riidekappe ja kulutavad rohkem ilusate riiete, meigi ja aksessuaaride ostmisele, kuna nad hakkavad rohkem väljas käima ja kontoritesse tagasi minema. Analüütikute ja ettevõtete juhid väidavad, et see suundumus on eriti märgatav kõrgema sissetulekuga ostjate seas, kes soovivad selliste kaupade ostmisega uuesti hoolt kanda.

"Maskid tulevad maha," ütles Macy Tegevjuht Jeff Gennette pärast seda, kui ettevõte suurendas neljapäeval oma kasumiväljavaateid ja jäi järgima selle aasta müügijuhiseid.

Seda suhtumist kordas rida teisi jaemüüjaid, kes teatasid sel nädalal kvartalitulemustest, sealhulgas meigi- ja ilutoodete kett. Ulta ilu ja Anthropologie-emaettevõte Urban Outfitters. Nad ütlesid, et inimesed maksavad selle eest, et nad kodust lahkudes parimad välja näeksid.

Viimased tulemused annavad nüansirikkama pilgu majandusele pärast kahte suurimat jaemüüjat – Walmart ja sihtmärk — saatis kogu turule lööklaineid kehvade prognooside ja hoiatustega, et mõned ostjad muutuvad aastakümneid kõrge inflatsiooni tingimustes hinnatundlikumaks.

Toidu- ja gaasihindade tõus surub madalama sissetulekuga ameeriklasi, kes vähendavad kulutusi, väidavad juhid. Kuid siiani ei takista isegi võimaliku majanduslanguse oht suurema sissetulekuga tarbijaid pandeemia varasematel päevadel ilma jäänud asjadele kulutamast.

Macy's ütles Gennette, et ostjad veedavad üha enam poodides sirvides tunde, eriti linnaturgudel nagu New York. Aasta tagasi ütles ta, et inimesed pääsevad suurema tõenäosusega sisse ja välja.

"Luksusklient on suures plaanis tagasi," ütles ta telefoniintervjuus.

Kuid Gennette märkis, et ostjad, kes teenivad vähem kui 75,000 XNUMX dollarit aastas, otsivad rohkem allahindlusi.

Näib, et Urban Outfittersis ilmneb ka käitumise jagunemine. Ettevõtte Anthropologie kett, mis on tuntud mänguliste kleitide poolest ja teenindab suurema sissetulekuga tarbijaid, kasvas kvartalis 18%. Samanimelises ketis, mis teenindab nooremaid ostjaid nende esimesel või teisel töökohal, kasvas müük vaid 1%.

"On juhtunud teatud tüüpi hargnemine," ütles Urban Outfittersi tegevjuht Richard Hayne teisipäeva õhtul konverentskõnes.

Kuid isegi kokkuhoidu püüdvad ostlejad võivad ühe jaemüügieksperdi sõnul olla valmis ostma endale ihaldatud esemeid, nagu särgid või rahakotid – eriti kui nad arvavad, et poe laos on otsas.

"See on mõtteviis. See on psühholoogia: "Ma tahan asju teha ja mul on vaja uusi asju, mida selga panna," ütles Jan Kniffen, jaemüügikonsultatsioonifirma J Rogers Kniffen Worldwide tegevjuht sel nädalal antud intervjuus CNBC saates "Squawk Box".

Kniffen ütles, et inimesed püüavad tõenäolisemalt säästa toidukaupade pealt, kus odavamate valikute kvaliteet ei pruugi nimebrändide omadest erineda: "Toidupoes on asendamine nii lihtne," ütles ta.

Meigikett Ulta Beauty ületas sel nädalal kergesti ka Wall Streeti müügiootused – ostjad ostsid esemeid, et end hellitada ja seltskondlikuks koosviibimiseks riietuda. Ettevõte tõstis oma kogu aasta väljavaadet pärast seda, kui esimese kvartali müük kasvas kindlaksmääratud asukohtades 18% võrreldes aastatagusega.

"Meigi osas on tulemas uusi suundumusi, millest oleme põnevil, kindlasti tõuge julge välimuse, särava, glasuuri ja sädeleva poole," ütles Ulta tegevjuht Dave Kimbell. "Inimesed on valmis maailmast lahkuma ja see kajastub välimuses."

Kimbell ütles, et meiki peetakse taskukohaseks naudinguks isegi siis, kui inimestel on kitsam eelarve. Rõivaste jaemüüja Ekspress kasu on ka inimeste innukusest välja tulla ja uuesti riietuda, kuna sama poe müük kasvas kvartalis 31%.

"Praegu on naiste üks peamisi moesuundi pealaest jalatallani värvilised ülikonnad," ütles Expressi tegevjuht Tim Baxter telefoniintervjuus. "Me pole pikka aega sellises moetsüklis olnud."

Muutuv käitumine tähendab, et jaemüüjad, kes müüvad rohkem vabaajarõivaid, nagu pidžaamad ja dressipluusid, võivad nüüd rohkem haiget teha kui nende rivaalid, kui nad nägid müügi kasvu, kui inimesed kodus nügisid.

Mõned on nüüd täis pandeemiasõbralikke riideid, mida nad varusid siis, kui inimesed otsisid ennekõike lohutust. Need esemed võivad lõpuks vajada tugevat allahindlust.

American Eagle ütles neljapäeval, et nõudlus esimeses kvartalis oli ootustest tunduvalt madalam, ja kärpis aasta kasumiprognoosi. Varud kasvasid aastatagusega võrreldes 46%. Ettevõtte Aerie divisjon müüb vabaajarõivaid, treeningvarustust ja pesu teismelistele ja noorematele naistele.

Abercrombie ja Fitch ütles ka varud kasvasid 45% aasta esimeses eelarvekvartalis ja kärpis selle aasta müügiprognoosi. Ja Gapi esimese kvartali müük langes Old Navy tõttu.

"Eelmisel aastal võitsime aktiivse ja fliisiga ning laste ja beebidega, mis on Old Navy jaoks meie armas koht," ütles Gapi tegevjuht Sonia Syngal telefoniintervjuus. Ta ütles, et pulmade, eriliste sündmuste ja kontorielu tagasitulek avaldab nüüd neile kategooriatele survet.

Gapi varud kasvasid sel perioodil 34% ja ettevõte vähendas oma 2022. aasta kasumiprognoosi. Ainult tema Banana Republici kett, mis teenindab suurema sissetulekuga kliente, teatas sama kaupluse müügi hüppelisest kasvust.

Syngal hiljuti külastas Old Navy kauplust, kus keskmine sissetulek selles piirkonnas on umbes 100,000 50,000 dollarit, ütles ta, et ostjate käitumine pole palju muutunud. Kuid teises kohas, kus keskmine sissetulek selles piirkonnas oli umbes XNUMX XNUMX dollarit, ütles ta, et rahaline surve on selge.

"Palju rohkem keskendutakse hinna ja kvaliteedi suhtele," ütles ta ja lisas, et ka inimesi ei tule nii sageli.

Jaemüügikonsultatsioonifirma SW Retail Advisors president Stacey Widlitz ütles, et tööstusharu erinevad tulemused peegeldavad seda, kuidas majandus mõjutab inimesi, kui nad pandeemiast väljuvad.

"See on nihe kulutustes. See on käitumismuutus. Ja see mõjutab erinevaid ettevõtteid erinevalt, ”ütles ta.

—CNBC-d Melissa Repko aitas sellesse aruandlusse kaasa.