Bangkok, Tai – 29. oktoober 2021: seadme ekraanil kuvatakse metalogo. Meta on uus … [+]
getty
Olen tahtnud kasutada võimalust, et selle nädala kirjatükk saaks hetkeks inflatsioonist eemale pöörata ja arutleda teemal, mis tuleb piisavalt sageli ette, et oleks vaja mõningaid tähelepanekuid jagada.
Kolleeg küsis hiljuti markiise luksusbrändi poodide juhilt: "Millise teema kohta tahaksite kõige rohkem teada saada?" Vastus oli kiire.
"Metaversum. See on kõigil meeles,” ütlesid nad. "See on kuum uus asi. Aga kuidas see välja näeb? Näiteks, mida see tähendab poes ja veebimüügi puhul?
Enamiku jaemüüjate jaoks on metaversum hägune, mõtlemapanev mõiste, mida on raske määratleda. Kuid eksperdid lubavad, et ühel päeval tähendab see kõike.
Praegu ei tea umbes pooled USA tarbijatest metaverssist vähe või mitte midagi.
Kui nad on sellest kuulnud, siis arvatavasti oli see eelmisel, 2021. aasta suvel, kui Facebook nimetas oma ettevõtte enda nimeks Meta. Üleöö muutus metaversum (mida nimetatakse ka Web3-ks) "asjaks" - jaemüügi brändingu ja turunduse järgmiseks piiriks.
Metaversum pole muidugi asi. See on kujuteldav (virtuaalne) maailm, kus praegu elavad peamiselt noored mängijad, kes veedavad tunde ekraani ees või peakomplekti kandes ning loovad ja mängivad mänge koos teiste noorte mängijatega üle maailma.
Ja see on tohutu. Roblox, praegu juhtiv mänguplatvorm teatab, et iga päev üle 20 miljoni mängija kasutab seda ja keskmine igakuine mängijate arv on üle 210 miljoni.
Mis on mängimisel pistmist kaubamärgiga?
Inimeste võimet virtuaalses maailmas üksteisega suhelda pakuvad metaversumiprohvetid, mis on vähemalt kahemõõtmelise YouTube'i/Facebooki/Twitteri tänaste mõjutajate 3-D tulevikuversioon. Kuid see on vaid jäämäe tipp.
Nike'i jaoks
Eelmise aasta novembris avas ettevõte Robloxis interaktiivse "mikro-metaverse" mängupoe. Külastajad nikeland saavad luua oma avatare (mängijaid esindavad koomiksilaadsed tegelased) ja võistelda teistega sporditeemalistes mängudes.
Mängijad saavad oma avatari praktiliselt Nike'i varustusse ja rõivastesse riietada ning mängides teenitud virtuaalset raha kulutada. Tundub, et see on suur edu, mida soodustas osaliselt korvpallilegend Lebron Jamesi "ilmumine" NBA tähtede nädalal, kes "treeneriks ja mängijatega tegeles".
oma viimane tulude aruanne, teatas ettevõte, et selle esimese viie kuu jooksul külastas Nikelandi 6.7 miljonit inimest 224 riigist.
Varaseks näiteks metaversumi ulatuse kohta oli räppar Travis Scotti visuaalselt silmipimestav minikontsert 2020. aastal teisel võrgumängude saidil Fortnite. Kontserdil oli väidetavalt rohkem kui 12 miljonit samaaegset vaatamist ja sellest ajast alates on seda kogunenud rohkem kui 185 miljonit vaatamist YouTube'is.
Metaversum võib kunagi universaalseks muutuda, kuid praegu on see Z-generatsiooni provints ja selle taga Gen Alpha (sündinud 2012 või hiljem). Vanemate põlvkondade jaoks on see vastuoluline.
Eelmise aasta detsembris läbi viidud küsitlus Hub Entertainment Researchi Variety Intelligence Platformi jaoks leidis, et 45% 35-aastastest või vanematest vastajatest viitas metaversumi idee vihkamisele. Kolmandik hindas oma tundeid selle suhtes nullist kaheni kümnest.
Vaid 10% Z-põlvkonna elanikest andis talle pöidla allapoole ja see on väike ime. Z-põlvkonna tarbijad veedavad metaversumis sotsiaalselt suheldes kaks korda rohkem aega kui päriselus, hiljutiste uuringute kohaselt Vice Media Group ja Publicis Groupe'i Razorfishi agentuur.
Kolmandik Z-põlvkonna esindajatest ütles, et nad sooviksid, et kaubamärgid arendaksid virtuaalseid poode.
Rohkem kui pooled teatasid, et tunnevad end mängudes vabamalt väljendades kui päriselus; 45% ütles, et nende mänguidentiteet on lähemal sellele, kes nad tegelikult on; ja rohkem kui kolm neljast ütlesid, et mängimine aitab neil lõõgastuda ja parandab vaimset tervist.
Gen Z võib oma metaverssest kinnisideest välja kasvada, kuid selleks ajaks, kui see seda teeb, on tarbijad kõigi aegade suurim põlvkond, peaaegu 30% maailma elanikkonnast — on selle määratlenud. See, kuidas see lõpuks brändijuhtidele ja turundajatele välja näeb, on teadmata, kuid nende ohus ignoreeritav.
Kuni selle ajani "puhasid "Enne Metaverse" ja "Pärast Metaverset" pole. Matthew Balli järgi, riskikapitalist ja metaversumi guru. "Selle asemel," ütleb ta, "see ilmneb aja jooksul aeglaselt, kui erinevad tooted, teenused ja võimalused integreeruvad ja sulanduvad."
Kindlasti on see teema, mille teemal saavad kõik harida ja ehk isegi hakata mõistma, millist rolli nende konkreetne kliendibaas võib olla huvitatud nende mängimisest Metaverses.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2022/05/14/gen-z-set-to-lead-retailers-into-the-metaverse/