Gen Z armastab Minioneid, õudust ja Dwayne 'The Rock' Johnsonit

Gen Z on olnud meelelahutustööstuse mõistatus juba aastaid. Kuid nüüd on rohkem teavet selle kohta, mis neile meeldib.

Otsuste luurefirma Morning Consult uute andmete kohaselt on lühike vastus: Minions ja Dwayne “The Rock” Johnson.

Pikk vastus: Z-põlvkond sobib samadesse vormidesse nagu eelmised noored põlvkonnad, nimelt jagavad armastust komöödia ja õuduse vastu, kuid see praegune demograafia on ka väga teadlik oma aja veetmisest. eelistades telesaadete ja lühemate mängufilmide lühemaid osi. Samuti kulutavad nad vähem aega traditsioonilistest meediaallikatest pärit uudistele.

See 13–25-aastane kohort kasvas üles koos Interneti ja sotsiaalmeediaga ning pidi pärima tugeva majanduse ja peaaegu rekordmadala töötuse määraga.

Siis tabas pandeemia.

Stuudiotel oli juba raskusi selle tehnikatundliku grupiga jõudmiseks, enne kui Covid-19 sulges kinod ja tõukas publikut voogesitusvõimaluste ja sotsiaalmeedia meelelahutuse, nagu TikTok, poole. Nüüd püüab Hollywood mitte ainult tootmist suurendada, vaid ka kohaneda selle noorema põlvkonna vaatajatega. Ja show-äri jaoks on eluliselt oluline mõista põlvkonna maitset, kui see küpseb.

"See ei pruugi olla liiga suur üllatus, et Z-põlvkond on kõikjal sotsiaalmeedias," ütles Morning Consulti meelelahutusreporter Saleah Blancaflor. "Meie Morning Consulti uuring näitas, et suurem osa Z-põlvkonnast kuuleb eelseisvatest väljaannetest inimestelt, kes postitavad nende kohta sotsiaalmeedias."

Blancaflor osutas trendile "#GentleMinions", mis kogus TikTokis populaarsust selle aasta väljaande ajal. Universaalne ja Illuminationi "Minions: The Rise of Gru", aSee on suurepärane näide sellest, kuidas Z-põlvkond kuuleb filmide ilmumisest ja suudab kassapiletite müüki suurendada.

Trend nägi ette, et noorte filmikülastajate rühmad riietusid filmi seanssidel osalemiseks pidulikesse rõivastesse. Film teenis avanädalavahetusel siseriiklikult 107 miljonit dollarit, Comscore'i PostTraki andmete kohaselt moodustasid 13–24-aastased inimesed 56% kassatuludest.

Despicable Me frantsiis, mis sisaldab "Rise of Gru" on Ameerika Gen Zersi seas suurem fännibaas kui ühelgi teisel meelelahutusobjektil, vastavalt Morning Consultile.

Sonyi "Jumanji" frantsiis on teine, mida õhutas Gen Z armastus The Rocki vastu — Morning Consult ütles, et 73% vastanutest on märulitähest positiivsel arvamusel.

Järgmisena tulge Disney's Marvel Cinematic Universe ja "Kariibi mere piraadid" ning seejärel Universali "Jurassic Park". Netflix on "Stranger Things" on kuues ja DC Universe, mille omanik on Warner Bros Discovery, on 10. kohal.

Gen Z on üles kasvanud koos Minionsiga. Esimene “Despicable Me” ilmus veidi rohkem kui 12 aastat tagasi.

"Paljud uuringus mainitud omadused, mida me tegime, kipuvad aastatuhandete seas pisut populaarsemad olema," selgitas Blancaflor. "Sõrmuste isand ja Tähesõjad olid nimekirjas veidi madalamal kui Minions või Jumanji. Need filmid ja isegi paljud Marveli filmid tulid välja veidi enne, kui Z-põlvkond hakkas vanaks saama.

See tähendab tõenäoliselt, et Universal on õigel teel, valgustades rohkem Minionsi sisu. “Despicable Me 4” peaks ilmuma 2024. aasta juulis.

Lisaks komöödia sisu nautimisele tegi Morning Consult selle kindlaks Gen Z-le meeldivad õudusfilmid oluliselt rohkem kui üldsus.

Ettevõtte andmed näitavad, et üks kolmest Z-põlvkonna täiskasvanust nägi sel sügisel kinodes õudusfilme, mis on märkimisväärne osalus, arvestades, et Hollywoodi stuudiotel ja kinodel on pärast pandeemiat olnud raske publikut järjepidevalt tagasi tuua.

"Gen Z on muutumas usaldusväärsemaks publikuks," kirjutas Blancaflor oma aruandes kohordi kohta. "Eriti hirmutavate asjade jaoks."

Ta märkis, et hiljutised originaalsed õudusfilmid, nagu Sony Picturesi “Barbarbian” ja Paramount Picturesi “Smile”, on selle noorema publiku tugevusel ületanud kodumaises kassas ootusi.

"Sõnum stuudiotele: rohkem õudust, komöödiat ja õuduskomöödiat Gen Zersi žanri maitse on mitmekülgne," kirjutas Blancaflor. "Nad tahavad, et filmid ja telesaated hirmutaks neid peaaegu sama palju, kui nad tahavad, et nad neid naerma paneks."

Kuna Hollywood soovib meelitada filmivaatajaid, eriti nooremaid, tagasi kinodesse, soovitab Morning Consult investeerida turundus dollareid reklaamidele sellistel platvormidel nagu TikTok, kus elab Gen Z.

Andmed näitavad, et suurem osa põlvkonnast kuuleb tulevastest filmi- ja telesaadetest sotsiaalmeedia postitustest. Rohkem kui pooled Zersi põlvkonnast nägid, lugesid või kuulsid TikTokis trendi #GentleMinions ning neid julgustati vaatama filmi kinos ja jäädvustama end ülikonna ja päikeseprillidega riietatuna.

Sarnaseid tulemusi nähti ka „Naeratuse” sotsiaalmeediaturunduse puhul, kus palgatud näitlejad osalesid muuhulgas televisioonis MLB-mängudes ja naeratasid kaamerate ees jubedaid naeratusi.

Lisaks on sellised rakendused nagu TikTok kujundanud, kui palju soovib Z-põlvkond telerit vaadates või filmis istudes kulutada, teatas Morning Consult.

Kuigi prestiižtelevisioon juhatas sisse pikkade telesaadete ajastu, nagu HBO-s tundide kaupa "Troonide mängu" episoodid, ja kassahitid on arenenud nii, et need kestavad kauem kui kolm tundi, siis Z põlvkond on selle tendentsiga tõrksamas.

Gen Z soovib, et telesaadete pikkus oleks 45 minutit või vähem, vahendab Morning Consult, 35% vastanutest nimetas seda ideaalseks käitusajaks ja 34% eelistab 30-minutilisi osi. Gen Z ütles, et filmide puhul eelistavad nad jääda kahe kuni kahe ja poole tunni pikkuseks.

Kuigi mõned voogedastusteenused, nagu Netflix, on saate pikkusega katsetanud, on teised kurssi liiga kaugele korrigeerinud, ütles Blancaflor. Ta osutas Quibile, ebaõnnestunud lühivormilisele meelelahutusrakendusele, mis üritas teha 10-minutilisi televisiooni episoode.

Ehkki Quibi võis aru saada, et nooremad vaatajaskonnad naudivad tihedamat sisu, oli selle täitmine puudulik, ütles Blancaflor, mistõttu rakendus suleti vaid mõne kuu pärast.

"See, kuidas see põlvkond oma aega veedab, on neile oluline ja väärtuslik," ütles ta.

Avalikustamine: Comcast on NBCUniversal ja CNBC emaettevõte.