Gatorade lisab oma tootevalikusse kofeiini energiajoogiga Fast Twitch

Gatorade on sisenemas energiajookide kategooriasse kofeiini sisaldava spin-offiga nimega Fast Twitch.

See esindab veel järjekordne näide joogifirmadest, kes hägustavad jookide kategooriate vahelisi jooni, mille eesmärk on kasutada olemasolevat kaubamärgilojaalsust, sisenedes samal ajal kiiresti kasvavatesse kategooriatesse. Gatorade emaettevõte, PepsiCo, on juba laiendanud Mountain Dew'd alkohoolseteks ja energiajookideks.

Ettevõte ütleb, et Fast Twitch on loodud selleks, et anda sportlastele enne treeningut lisatõuge. Treeningueelsete pulbrite turg kasvab, mida toidavad valdkonna liidrid nagu Cellucor C4 ja RSP Nutrition. Kuid treeningeelseid jooke on vähe ja paljud tarbijad pöörduvad selle asemel gaseeritud ja magusate energiajookide poole.

Gatorade peadirektor Anuj Bhasin ütles, et ligikaudu 32 miljonit tarbijat keelduvad energiajookide kategooriast negatiivsete tervisemõjude tõttu. Fast Twitchi eesmärk on meelitada neid tarbijaid, pakkudes rohkelt kofeiini, kuid mitte suhkrut ega karboniseerimist.

Uus jook peaks turule tulema veebruaris, kuid NFL-i mängijad joovad seda tuleval hooajal kõrvalt. Liigaga sõlmitud eksklusiivse lepingu osana. Bhasin ütles, et Gatorade töötas konkreetse valemi väljatöötamiseks koos NFL-i ja selle sporditulemuste ekspertidega.

Valmistoode on erksavärvilise pakendiga väikeses 12-untsises pudelis. Kuigi see on väiksem, maitseb see üsna sarnaselt traditsioonilisele Gatorade'ile. Fast Twitchi pudel sisaldab elektrolüüte, B-vitamiine ja 200 milligrammi kofeiini. Võrdluseks, 12-untsises Red Bulli purgis on peaaegu poole vähem kofeiini, kuid 37 grammi suhkrut. Bolt24, teine ​​​​Gatorade'i hiljutine võsu, sisaldab oma Energize'i sarjas vaid 75 milligrammi kofeiini, mida hakatakse järk-järgult kaotama.

"Kakssada milligrammi on õige kogus, et aidata sportlasi, kes otsivad kasu treeningutest," ütles Gatorade Sporditeaduste Instituudi vanemteadur Matthew Pahnke.

Alates selle loomisest peaaegu kuus aastakümmet tagasi on Gatorade ehitanud oma kaubamärgi hüdratatsioonile, levitades teavet elektrolüütide ja süsivesikute kasulikkuse kohta. Kuid kofeiin on looduslik diureetikum, mis eemaldab kehast soola ja vett. Tulemusena, Ettevõte ütleb, et Fast Twitch peaks eelnema tegeliku treeningu ajal niisutavama joogi joomisele.

"Me teame, et sportlased segavad asju," ütles Pahnke.

Bhasini sõnul on Fast Twitch suunatud tarbijatele, kes on 18-aastased või vanemad kõrge kofeiinisisalduse tõttu.

Fast Twitch järgib Pepsi laiemat tõuget energiajookidele.

Viimase kolme aasta jooksul on ettevõte ostis Rockstar Energy 3.85 miljardi dollari eest, käivitas Mtn Dew Rise Energy koos NBA superstaari Lebron Jamesi ja omandas vähemusosaluse tulevases energiajookide valmistajas Celsius $ 550 miljoni eest.

Celsius on Fast Twitchi potentsiaalne konkurent. Algaja turustab oma jooke "treeningujookidena" ja tema turunduses näidatakse modelle, kes kõiguvad veekeetja ja venitavad.

Teisel väljakutsujal on sidemeid ka Gatorade emaettevõttega. Bang Energy, kes lõpetas hiljuti Pepsiga karmi turustuslepingu, turundab end treeningeelse või taastusjoogina. Lisaks suurele kofeiinisisaldusele sisaldab see "superkreatiini", mis väidetavalt suurendab lihaste jõudlust, kuid mitte suhkrut.

Kuid Pepsi on juba USA spordijookide kategoorias domineeriv liider, omades Euromonitor Internationali andmetel 73.2% turuosa Gatorade'i ja G Zeroga. Bodyarmor hüppas 2021. aastal 11.7% turuosaga teisele kohale, edestades Coca-Cola's Powerade. Coke ostis novembris 5.6 miljardi dollari eest täieliku kontrolli Bodyarmori üle mängus oma turuosa suurendamiseks.

Tarbijate maitsete muutumine aeglustas spordijookide turu müügikasvu, isegi kui USA täiskasvanud treenivad rohkem. Abi ei aidanud ka seadusandjate ja lastearstide aastatepikkune vastureaktsioon spordijookide kõrge suhkru- ja kalorisisalduse kohta.

Kuid Gatorade tegi tagasituleku, keskendudes valikutele, milles on rohkem elektrolüüte ja vähem suhkrut, nagu hiljutised spin-offid G Fit, Gatorlyte ja Bolt24. Teisel veerandajal Pepsi teatas Gatorade kaubamärgi tulude kahekohalisest kasvust.

Kuid mitte kõik Gatorade uuendused pole end ära tasunud. 2016. aastal välja antud joogi orgaaniline versioon ei tõusnud ja selle tootmine lõpetati mitu aastat hiljem.

Energia kujutab endast võimalust kiiresti kasvavas segmendis, kuid sellel puudub sportivate tarbijate usaldus. Teisest küljest on Gatorade teeninud selle kliendibaasi palju usaldust.

"Leidsime, et see on suurepärane koht uue kaubamärgi turule toomiseks, eristades seda Gatorade'i tegijatest, sarnaselt Propeliga," ütles Bhasin.