Müügilõhe langeb ja kaotab, juhtimine muutub

Nõrk neljanda kvartali tulemus GapisGPS
peegeldab üldise pehmuse ja kehva müügiplaneerimise jätkumist, mis on ettevõtet vaevanud kogu 2022. aasta jooksul. Neljanda kvartali sünge müügi- ja tuluaruanne on ajendanud mitmeid juhtkonna muudatusi. Ettevõtte aruannet käsitletakse allpool.

Ettevõtte tegevjuht ja ajutine tegevjuht Bob Martin teatas viivitamatust tegutsemisest. Väljakuulutatud muudatustest: Athleta president ja tegevjuht Mary Beth Laughton on ettevõttest lahkunud ning Gap, Inc.-i personalijuht Sheila Peters lahkub aasta lõpus ettevõttest. Samuti on likvideeritud kasvujuhi roll. Ettevõte teatas ka, et peagi liitub ettevõttega uus tegevjuht ja mais liitub ettevõttega uus brändijuht.

Lisaks nendele juhtimismuudatustele rakendab ettevõte ka strateegiaid oma tegevusmudeli sujuvamaks muutmiseks, mille tulemuseks on vähem juhtimiskihte ja ühtsemad organisatsioonistruktuurid kõigis neljas kaubamärgis. Samuti kavatseb ettevõte täiendava säästu saavutamiseks veelgi optimeerida oma turundustegevust ja ratsionaliseerida tehnoloogiainvesteeringuid.

Siin on neljanda kvartali tulemused jaotuste kaupa:

1. Old Navy: 4 miljardi dollari suurune neljanda kvartali netokäive langes -2.2%. Võrreldav müük langes -6%.

2. Lõhe: 4 miljardi dollari suurune neljanda kvartali netokäive langes -1.1%. Võrreldav müük langes -9%.

3. Banana Republic: IV kvartali netokäive 4 miljonit dollarit langes -578%.

3. Athleta: Neljanda kvartali müügitulu 4 miljonit dollarit vähenes -436%.

Loomulikult on neil nõrkadel tulemustel mitu põhjust – mõned peegeldavad laialdast majanduslikku survet, teised aga konkreetselt ettevõttega seotud. Üldiselt pärssis madalama sissetulekuga rühmade nõudluse pehmus müüki – eriti Old Navy puhul. Lisaks sellele mõjutas Veezy Gapi sulgemine negatiivselt kasvu umbes 2 protsenti ja Banaanivabariigi nõrkust põhjustas ettevõtte sõnul ülerõivaste ja kampsunite nõrk müük.

Kokkuvõttes vähendasid need probleemid müüki; neljanda kvartali netokäive oli 4.24 miljardit dollarit, mis on -6% vähem kui eelmisel aastal. Võrreldav müük langes eelmise aastaga võrreldes -5%. Kaupluste müük langes -3%. Seevastu aruandes öeldakse, et veebimüük vähenes -10%, kuid moodustas siiski 41% kogu netokäibest (see on järsk langus võrreldes eelmise aasta 44%).

Kogu aasta lõikes oli ettevõtte netokäive 15.6 miljardit dollarit ehk 6% langust. Võrreldav müük langes -7%. On-line tellimused vähenesid -7%. Ettevõtte tegevuskahjum oli 69 miljonit dollarit. Korrigeeritud puhaskahjum oli 145 miljonit dollarit, välja arvatud laoseisuga seotud allahindluskulud, Old Navy Mexico üleminekuga seotud kulud ja Ühendkuningriigis asuva turustuskeskuse müügist saadud kasum. Päeva lõpus teatas Gap korrigeeritud lahjendatud kahjumist. aktsia kohta ———0.40 dollarit.

JÄRELKIRI: Gapi raportit lugedes on jahmunud. See teeb liigagi selgeks, et ettevõte on roolivaba ja ilma kaubandusjuhita, kes tekitaks uut põnevust. Olen kuulnud, et kaupade, eriti rõivaste, nõudlus on väike või puudub üldse ning see põhjustab ettevõtte turuosa kaotust. Old Navy on mõnevõrra paranenud, kuna ettevõttel oli uus ahvatlev riietus.

Pühademüügihooaeg oli raske igale jaemüüjale. Lisaks inflatsioonisurvele oli enamiku detsembrikuu ilm liiga soe, vaid kohati esines külma puhanguid. Kõigil jaemüüjatel olid rasked ajad, kuid Gap näitas oma nõrkust ja meeleheitlikku vajadust tugeva kaupmehe juhtimise järele, see vajab visiooni ja loomingulise taipaga inimest.