(Bloomberg) – Gap Inc. kukkus teisipäeval, kuna kasvavad kulud ja allahindlused nurjasid Sonia Syngali pöörde pärast 2 aastat rõivaste jaemüüja tegevjuhina.
Enim loetud Bloombergist
Esimees Bob Martin asub esmaspäeva hilisõhtul avaldatud avalduse kohaselt kohe ajutise tegevjuhi ametisse ning rõivaste jaemüüja langetas oma ootuse teise kvartali ärimarginaali protsendi kohta nullile veidi negatiivseks. Aktsiad, mis New Yorgi kauplemisel kukkusid koguni 8.7%, on tänavuseks väärtusest kaotanud üle poole.
Syngal palgati vahetult enne pandeemiat, mis tekitas nõudluse ja keskendus e-ostlemisele poodide kohustuslike sulgemiste ajal. Sellised vead nagu laiendatud naiste suuruste kohmakas rakendamine ettevõtte Old Navy ketis, mille tippjuht lahkus selle aasta alguses, põhjustasid varude taseme paisumise just siis, kui nõudlus võis kasvada.
"Nüüd on tabanud mitu pettumust valmistavat katalüsaatorit, härjajuhtum on peaaegu keskpikas perspektiivis kõrvaldatud," ütlesid Wells Fargo analüütikud eesotsas Ike Boruchowiga.
Veel 2020. aasta alguses astus 52-aastane Syngal ametisse, et asendada äkitselt tööprobleemide tõttu lahkunud tegevjuhti. Eelkäija Art Peck lahkus pärast vana mereväe mahajätmise plaani mahajäämist ja müügikasvu taaskäivitamist. Syngal oli olnud Old Navy juht, mis toodab üle poole ettevõtte tuludest.
Syngali lahkumine vähendab veelgi naiste esindatust USA aktsiaseltside tippudes. Hetkel on S&P 33 indeksis 500 naist juhtivat ettevõtet, selgub Bloombergi koostatud andmetest. Gap eemaldati indeksist aasta alguses.
Street Wrap: Tegevjuhi tagandamisel väheneb vahe, kuna sügavad allahindlused kahjustavad kasumit
Pärast ülevõtmist märtsis 2020 pidi Syngal kohe Covid-19-ga navigeerima. Ta jälgis äärepealse ülevõtmise kiirendatud rakendamist ja e-kaubanduse laienemist – samme, mida investorid kiitsid.
Ta ei suutnud aga hoogu üleval hoida. Näib, et ettevõttel tervikuna on raskusi rõivatrendide kiirete muutuste ärakasutamisega, kuna kontorid avatakse uuesti ja tarbijad loobuvad mugavatest riietest, näiteks spordirõivastest, ja eelistavad tööriietust. Gapi kõrgetasemeline Banana Republic kett oli eelmisel kvartalil silmapaistev, kuid sellest ei piisanud teiste divisjonide nõrkuse vastu võitlemiseks.
Lisaks ei ole Kanye Westi Yeezy kaubamärgiga rõivaste tootmine andnud olulisi tulemusi. Pärast projektist kärarikkalt teatamist on Gapi juhid selles küsimuses enamasti vaiksed olnud.
Tagasi kooli nõrkus
Ettevõtte eksimused on valesti ajastatud, kuna jaekaubandus valmistub koolihooajale, mis on aasta üks suurimaid ostude aegu. "Perebrändina on sellel kombineeritud haloefekt. Kui me ei toimeta emade jaoks, on vähem tõenäoline, et ta tuleb Old Navy'sse oma lastele,” ütles Syngal ettevõtte viimase tulukõne ajal.
Gap, mis lisaks omanimelisele kaubamärgile opereerib ka Athletat, ootab 50 miljonit dollarit lennutransporditasusid ja muid kulusid, mis kompenseerivad ärikasumi teises kvartalis.
Ettevõte näeb, et Old Navy müük ulatub 10. aastaks 2023 miljardi dollarini. Old Navy lisas rohkem pluss-suuruses naisterõivaid, et suurendada atraktiivsust, kuid see samm andis tagasilöögi, kuna selle suuruste sortiment oli tasakaalustamata, kuna mõnda suurust oli laos liiga palju ja teisi ei olnud piisavalt. . See tõi kaasa kolmanda kvartali tellimuste kärpimise.
Teade järgnes varasemale kasumiväljavaate vähendamisele. Jaemüüja loodab oma laoseisust üle saada suurte allahindlustega, mis mõjutavad selle tulemusi.
"Vana merevägi läks vales suunas ja see ei saa juhtuda, sest see on kogu äritegevuse jaoks nii kriitiline," ütles Morningstari analüütik David Swartz. "On selge, et mõned strateegiad, mille pooldaja Syngal ise oli, olid ebaõnnestunud, näiteks laiendatud suurused."
Rõivaste jaemüüja palkas Old Navy uueks tegevjuhiks ka Horacio “Haio” Barbeito. Barbeito liitub Gapiga pärast 26-aastast karjääri ettevõttes Walmart Inc., kus ta töötas viimati jaemüügihiiglase tegevjuhina Kanadas, selle suurimal välisturul, välja arvatud Mehhiko. Enne seda juhtis ta Walmarti äri Argentinas ja Tšiilis.
(Värskendab aktsiate kauplemist)
Enim loetud Bloombergi Businessweekist
© 2022 Bloomberg LP
Allikas: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html