FTX Crash'is on spordiliigad, meeskonnad ja sportlased hirmul

Kogu spordimaailm on pärast FTX tegevjuhi vahistamist pea peale pööratud Sam Bankman Praetud esmaspäev. Enne skandaali oli FTX-l sponsorlepingud spordiliigade, meeskondade, areenide, kuulsustega ning ta jõudis isegi Major League'i pesapalli kohtunike rinda.

FTX oli mitmete kõrgetasemeliste spordimeeskondade ja -ürituste, sealhulgas Miami Heat, Dallas Mavericks ja Ultimate Fighting Championship (UFC) peasponsor. Pole selge, kuidas FTX-i sponsorluse kaotamine neid organisatsioone mõjutab, kuid tõenäoliselt peavad nad leidma uusi sponsoreid, et kaotatud rahastust korvata.

Lisaks spordimeeskondade sponsoreerimisele traavis FTX välja hulga sportlasi ja kuulsusi, nagu Tom Brady ja tema endine naine Giselle bundchen, Steph Curry ja Trevor Lawrencemuu hulgas krüptobörsi väga avalikuks edendamiseks. Kõik need sportlased ja kuulsused kaevatakse FTX-i reklaami kaudu reklaamimise eest ühishagi raames kohtusse.

FTX esitas isegi Super Bowli reklaami Larry Davidiga peaosasja teatati, et ettevõte kasutas selle reklaami rahastamiseks klientide sissemakseid. See ei mõjuta mitte ainult FTX-i, vaid ka selle tehinguga seotud agentuure ja meediaettevõtteid. Nimelt raha, mille FTX kulutas oma agentuurile Dentsule ja Super Bowli ringhäälinguorganisatsioonile NBC, mis tõenäoliselt omastati klientide raha. Vau!

Kuid me võib-olla ainult kriimustame selle pinda, mis alles tuleb. Krüptofirmad on 2.4. aastal kulutanud spordi sponsorluseks 2022 miljardit dollarit. Üks näide on Crypto.com, mis on spordialasid kaubamärgi tunnustamiseks võimendanud, nõustudes maksma 700 miljonit dollarit (üle 20 aasta) nimi areenil, mida varem nimetati Staples Centeriks. Veejahuti ümbruses küsivad inimesed, kui suur osa Crypto.com areenile eraldatud 700 miljonist dollarist on ohus? Ja kui palju Crypto.com-i kõrval on tulevastest krüptofirmade sponsorluskohustustest, mis ulatuvad miljarditesse dollaritesse, spordiliigade ja -meeskondade jaoks oht? Lühike vastus on "kõik see".

Sellel viimasel vaidlusel on tõsised tagajärjed krüptovaluuta rollile liigade, meeskondade ja sportlaste spordisponsorite valdkonnas, kuidas siis tulevik välja näeb? Tavaliselt juhivad seda tüüpi tehinguid sponsori müügiagendid, kes soovivad ettevõtte tulusid maksimeerida ja neil on ainult üks mantra: näidake mulle raha. Üldiselt on raha määravaks teguriks olemasoleva võimaluse suuruse määramisel. See jätab võimaluse jälgida riski-kasu analüüsi ja hoolsuskohustust, mis peaks järgima mis tahes esialgset ettepanekut, sealhulgas seda, kas kõnealune ettevõte suudab tulevikus lubatud makseid täita või mitte.

Seoses FTX-i kokkuvarisemisega ja kohtuasjadega, milles osalesid sportlased ja kuulsused, kes ettevõtet toetasid, kerkib esile täiesti uus kontrolli tase. Uuritavate riskitegurite hulka kuuluvad näiteks ettevõtte ajalugu, nende reguleerimine ja juhtimistavad, aga ka ettevõtte finantsstabiilsus ja juhtkonna töökogemus. sarnane protsessiga, mille erakapitali investeerimisfirma käivitab mis tahes ettevõtte võimalikuks omandamiseks.

Üldiselt on FTX-i kokkuvarisemise väga avalikud ja kaugeleulatuvad tagajärjed suurendanud krüptovaluutaturuga seotud riske ja väljakutseid. Kuid oodake, et sama hirmutunne kandub tulevikus üle kõikidesse sponsorlepingutesse, mis paratamatult vallandavad suurema hoolsuse ja väiksema riskitaluvuse. Spordiorganisatsioonid kasutavad krüptovaluutapõhiste ettevõtetega partnerlussuhete kaalumisel väga ettevaatlikku lähenemisviisi, kuna see tööstusharu on väga muutlik ja praktiliselt reguleerimata, kuid kõrgemat kontrolli kohaldatakse ka ettevõtte partnerite suhtes, mis toovad kaasa midagi vähemat kui pikaajaline tegevus. ning tõestatud tipptaseme ja usalduse kogemus.